雷軍怎么還是不明白？

文丨魏春亮

一大早，各個報紙的公眾號，都齊刷刷地推送了雷軍直播的“新聞”。

像集體收到了通知似的。

我點開一看，說是今天早上，雷軍要直播坐著新一代小米SU7從北京到上海，來測試長途續(xù)航能力。

而且，雷軍昨天還做了預(yù)告：

去年年初我曾說過，“我開YU7標(biāo)準(zhǔn)版，充滿電，從北京到上海，1300公里高速中間只充了一次電，我非常震驚”。這段話引起了網(wǎng)友們關(guān)注。

所以這次新SU7出來，雷軍要證明，1265公里，中間確實可以只充一次電。

今天早上直播前，雷軍還拉起了橫幅：

京滬續(xù)航直播挑戰(zhàn)1265公里中間只充一次電

這讓我看得兩眼一黑，我是沒太看懂。

第一，雷軍在直播預(yù)告里說，他去年說“我開YU7標(biāo)準(zhǔn)版，充滿電，從北京到上海，1300公里高速中間只充了一次電，我非常震驚”。

可是我去看了他之前的原視頻，雷軍只說了1300公里中間只充了一次電，可沒說“充滿電”。

我當(dāng)然知道，“中間只充一次電”跑完1300公里的前提是“充滿電再出發(fā)”，但雷軍去年說這段話的時候，沒說“充滿電”就是沒說。不知道昨天直播預(yù)告時，為什么把這句話加上去了？難道是習(xí)慣使然？

第二，雷軍覺得上次說“YU7跑1300公里中間只充一次電”被嘲笑，是因為大家不相信YU7的續(xù)航能力，所以這次新SU7出來，他要直播證明給大家看。

作為新品營銷事件，這場直播確實很有吸引力。但問題是，雷軍似乎還是沒弄明白，很多人不喜歡他那句“1300公里中間只充了一次電”，并不是不相信小米汽車的續(xù)航能力，而是不喜歡他總是在玩文字游戲。

明明是開始充滿了電，跑了600多公里，中間又充一次電，再跑了600公里。

但雷軍很巧妙地將小米汽車1次充電，和1300公里聯(lián)系起來，給人的感覺就好像小米汽車做到了其他電車都做不到的續(xù)航。

且不說這個續(xù)航性能處于國產(chǎn)電車的什么水平，單論這個表達方式和數(shù)字運用，就產(chǎn)生了極強的暗示性。牛鼻啊！

給他一個產(chǎn)品，再平常不過的東西，他們都能用數(shù)字將之送上神壇。

有人說，小米最擅長的講故事方式就是把曾經(jīng)不可量化的、玄乎的、含糊其辭的東西量化。

是的，給小米一個產(chǎn)品，無論有多普通，小米都能用量化的方式，將之描述成驚天動地的偉大產(chǎn)品。

就比如，小米汽車宣稱有16.8億種駕駛模式。

這個數(shù)字是怎么來的呢？小米解釋說，是因為他們的車支持無限自由度的自定義駕駛模式。包括加速、轉(zhuǎn)向、懸架高低、懸架阻尼、前后驅(qū)分配、動能回收等10幾項調(diào)節(jié)，每一項都可精細調(diào)節(jié)，最多的項有100多個檔位。

于是，排列組合起來，就有16.8億種駕駛模式……

再比如，在蘇炳添參觀小米實驗室時，面對1800臺手機，雷軍說，每一個型號的手機，在上市之前，都在這個實驗室測試30萬個小時以上。

聽起來是不是很牛逼？但算一下就知道， 1800臺設(shè)備并行測試，累計 30 萬小時，也就是說，平均一臺手機測試7天（實為6.94天），不過是屬于行業(yè)平均水平，甚至，單臺設(shè)備在單一項目上的時間可能低于部分標(biāo)準(zhǔn)。

本來就是行業(yè)里四菜一湯級別的標(biāo)準(zhǔn)，但在雷軍嘴里，卻說出了滿漢全席的感覺。這就是雷軍和小米的本事。

雷軍和小米的營銷，已經(jīng)形成了有自己風(fēng)格的“雷言米語”。我自己用的手機、加濕器、電飯鍋、吹風(fēng)機、電風(fēng)扇、吸塵器都是小米的，我很喜歡小米的產(chǎn)品，但我不喜歡小米的話術(shù)。

我曾經(jīng)寫過一篇被小米投訴刪除的文章，叫《雷軍們的文字游戲，該歇歇了》，里面就提出過一個觀點：

在我看來，這種“雷言米語”，其實是一種新型的“語言腐敗”。

張維迎教授說，語言腐敗，是指人們出于經(jīng)濟的、政治的、意識形態(tài)的目的，隨意改變詞匯的含義，甚至賦予它們與原來的意思完全不同的含義，忽悠民眾，操縱人心。

從這個意義上講，雷軍和小米的很多言論與做法，其實就是在努力改變詞匯的本來含義，而組合在一起，更是賦予了和原來的意思完全不同的含義。比如什么叫“駕駛模式”，什么叫“續(xù)航”，什么又叫“逆光之王”。

而張維迎教授提醒我們，“語言腐敗”有三大危害，

一，語言腐敗使詞匯失去公認的明確含義，阻礙了有效的社會交流；也導(dǎo)致人們?nèi)狈硇院瓦壿嬎伎寄芰Γ斐扇祟愔橇臀镔|(zhì)資源的巨大浪費。

二，語言的腐敗本質(zhì)上是系統(tǒng)性的不誠實，它會導(dǎo)致社會道德的墮落。

三，語言本是傳遞社會真實狀況的信號系統(tǒng)。語言腐敗使得信號嚴(yán)重失真，會導(dǎo)致社會不可預(yù)測性，掩蓋真實風(fēng)險。

“雷言米語”是否在第三點上產(chǎn)生作用，我不知道，但它無疑已經(jīng)改變了很多詞匯的原始意義，阻礙了有效的正常交流，更造成了很多因言語之爭而導(dǎo)致的口水戰(zhàn)，撕裂了輿論圈的共識。

而類似于1300公里只充了一次電，測試30萬個小時這樣的表述，表面上看似沒有說謊，但這種遮遮掩掩的表達方式，也和坦坦蕩蕩的誠實沒有關(guān)系。

當(dāng)然，不止小米和雷軍在玩文字游戲，但不管誰在挖空心思玩文字游戲，都不僅擾亂了消費者的認知和選擇，也在不知不覺污染著中文表達的準(zhǔn)確性和有序性，提高了中文表達的“熵值”。

而這些，雷軍通通看不到，他還沉浸在一次又一次的營銷里，沉浸在黑水軍總在黑他的幻想里。甚至這次直播時，他還在這么說。

也許真的有水軍在黑雷軍和小米，但那些對他們的營銷話術(shù)表達不滿的普通網(wǎng)友和用戶，都被他一棍子打死，歸為“黑水軍”，真的是掩耳盜鈴了。

據(jù)說雷軍今天早上四五點就起床準(zhǔn)備直播了，那么勤奮，不知道什么時候才能睜開眼睛，去正視那些合理且并非尬黑的批評？

祝福雷軍直播順利。