HOKA，拿出越野新玩法

日前，2026莫干山越野賽byUTMB在浙江德清鳴槍開賽。作為UTMB世界系列賽首席合作伙伴，源自山脈的高性能鞋服品牌HOKAONEONE（以下簡稱“HOKA”)集結旗下中外越野精英陣容參賽，同時以全鏈路深度參與模式滲透賽事，從專業裝備迭代、到全周期賽道保障、山野文化共建，展現其在越野跑領域的積淀與生態化戰略野心。

在越野跑市場持續向好的行業背景下，HOKA此次與UTMB的深度綁定是其鞏固專業形象、深耕中國市場的關鍵落子。在業內人士看來，當越野成為中產生活方式新標簽，HOKA憑借不斷創新產品技術，與中國消費者建立真正的情感共鳴，有望在中國越野跑的千億賽道上繼續領跑。

首席合作伙伴

近日，2026莫干山越野賽byUTMB開賽，這場UTMB?世界系列賽的全新分站賽吸引了來自全球25個國家和地區的5000名越野跑愛好者齊聚"江南第一山"。據悉，UTMB（環勃朗峰超級越野賽）創辦于2003年，是全球頂級的山地越野跑賽事。作為UTMB?世界系列賽的分站賽之一，本次莫干山越野賽設DMG100M、CMG100K、MMG50K和EMG20K四個組別，覆蓋不同訓練階段的跑者。

作為UTMB世界系列賽的首席合作伙伴，HOKA為本次賽事提供了從競速到訓練的全系列產品支持，其中SPEEDGOAT7（飛速羚羊7）作為新一代旗艦越野跑鞋成為全場焦點。

HOKA方面透露，在賽前的SPEEDGOAT7產品分享會上，蒙光富從實戰視角分享了穿著體驗，重點強調了新款鞋型在輕量化與穩定性上的平衡升級；本次HOKA精英運動員YuichiMiura穿著SPEEDGOAT7，其強悍的緩震與抓地性能經受住了莫干山林野的挑戰。

“HOKA始終致力于高性能裝備的研發創新，從精英選手到大眾跑者，讓每一位奔赴山野的人都能無畏險徑。”HOKA方面表示。

在精英競技層面，HOKA組建了由中外頂尖選手構成的戰隊，成為本次賽事領獎臺的常客。

國內賽場上，年輕小將雷艷在50KM組別中以05:03:49勇奪女子冠軍，宣告新生代越野力量的強勢崛起；環勃朗峰超級越野賽UTMB組別亞洲紀錄保持者四郎多吉時隔2個月再戰雨戰，以04:23:03摘得50KM男子亞軍；長距離名將李安娜則在110KM組別中頂住連續爬升與高溫天氣的雙重挑戰，以16:54:54獲得女子亞軍。國際賽場上，2025年塔拉維拉超級越野賽百英里組女子冠軍KiminoMiyazaki以05:31:50奪得50KM女子第五名。

在業內人士看來，精英運動員的參賽展現了HOKA全球精英體系的多元實力。這些精英跑者在賽場上為品牌贏得榮譽，同時通過賽前訓練直播、賽后技術復盤等方式，成為連接品牌與普通跑者的專業橋梁。

全維度支持體系

自2009年創立以來，HOKA憑借標志性的厚底緩震技術迅速崛起，從一個小眾越野跑鞋品牌發展成為全球高性能運動市場的領軍者。與傳統運動品牌單純的賽事冠名不同，HOKA在本次莫干山越野賽中構建了覆蓋賽前-賽中-賽后的賦能體系。

開賽前夕，H-30x越野精英訓練營集結30位大眾精英跑者及權威教練團隊，推出融合HOKALAB專業體能測試、小班定制課程與實景訓練賽的完整訓練方案。HOKA方面表示，通過精準評估個體需求，針對性強化綜合越野能力，助力跑者無傷闖野，以科學方式實現PB突破。H-30x不僅是一個越野訓練營，更是一群同頻精英跑者彼此鼓勵、共同成長的過程。

在賽道保障與山野共建方面，HOKA構建了即時補給、長期服務、生態保護三位一體的支持體系。賽中，HOKA方面表示，HOKA FLY STATION（HOKA飛跑驛站）自3月28日開始全年開放，將為跑者準備充足的能量補給、應急物品與裝備支持。

生態層面，HOKA發起“敬山凈野”賽道修復活動，組織200余名跑者和志愿者清理賽道垃圾、修整破損路面；同時舉辦自由繪途賽道美化活動，將跑者手繪的石板鋪進山徑。

事實上，UTMB系列賽作為全球頂級的越野跑賽事IP，為HOKA提供了絕佳的品牌展示平臺。自2022年成為UTMB世界系列賽首席合作伙伴以來，HOKA通過贊助全球各地的UTMB分站賽，迅速提升了品牌在全球越野跑社群中的知名度和影響力。

公開信息顯示，在2025年UTMB環勃朗峰超級越野賽中，HOKA中國越野精英隊運動員四郎多吉以20小時15分05秒的優異成績，獲得UTMB組別（174公里，爬升9900米）男子第4名，創造亞洲運動員UTMB最好成績，刷新了亞洲越野跑的新高度。

業內人士認為，這種在頂級賽事中的持續高光表現，不僅強化了HOKA專業越野跑鞋品牌的形象，也為其帶來了大量精準用戶。

抓住越野跑發展機遇

“對HOKA而言，此次莫干山越野賽by UTMB，不僅是競技舞臺，更是品牌從產品、賽事到社群持續深耕越野跑生態的一次集中體現，也承載著HOKA持續引領更多人踏上起跑線的長期愿景，助力跑者奔赴山野，共越更高山。”針對此次賽事，HOKA方面表示。

值得一提的是，中國越野跑市場的巨大潛力為HOKA提供了廣闊的發展空間。隨著中國經濟的持續發展和居民生活水平的提高，越來越多的人開始追求健康、自然的生活方式，越野跑作為一種能夠同時滿足運動健身和精神放松需求的戶外運動，正在迅速普及。其中，UTMB、TNF100、崇禮168等頂級賽事的報名人數往往在開放報名后幾分鐘內就被搶空，一票難求的現象屢見不鮮。

對于HOKA來說，中國市場已經成為其全球戰略的重中之重。為了抓住中國越野跑市場的發展機遇，HOKA正在加速在中國的布局。在產品端，HOKA持續將全球最新技術與中國消費者需求相結合，密集推出針對性產品矩陣；渠道端，HOKA采用輕重結合的策略快速擴張線下網絡。

截至2026年初，HOKA在中國的門店數量已超越全球任一市場，達到230余家。品牌以上海、北京、成都、深圳四大核心城市為戰略支點，分別打造了全球首家品牌體驗中心（上海新天地，1600㎡）、MAFATE HOUSE全國首店（北京三里屯）、全球定制概念店（成都）等標桿性直營門店，提供從足部掃描到體能測試的全鏈路專業服務。

市場人士分析指出，對于HOKA來說，與UTMB的深度綁定是其鞏固專業地位、拓展中國市場的重要一步。憑借不斷創新產品技術，提升品牌體驗，同時更好地融入中國文化，與中國消費者建立真正的情感共鳴，HOKA有望在中國越野跑的千億賽道上，繼續領跑未來。