全國布局 | 廣之旅：發力布局華北出境旅游市場——以澳新為切口構建全國化出境批發新格局

來源：市場資訊

（來源：嶺南控股）

當前出境游市場格局深度重構，傳統熱門線路復蘇不均，澳新長線游憑借高需求、高客單、高復購成為出境批發領域的黃金賽道。近日，嶺南控股旗下廣之旅精準把握行業趨勢，以體系內重要業務主體成都名家之旅為載體，在北京正式組建澳新事業部，以澳洲新西蘭業務為戰略切口，持續發力全國客源市場拓展，進一步夯實全國出境旅游業務頭部地位。

受市場環境變化影響，部分傳統出境線路短期承壓，而澳新市場恢復穩健、需求旺盛，成為出境團隊游業務重啟以來長線出境中最具增長潛力的板塊之一。廣之旅基于對行業周期與消費趨勢的判斷，主動優化業務結構，將華南成熟的澳新運營能力向北方延伸，依托成都名家之旅整合廣之旅總部與四川新界國旅的產品、運營與渠道資源，升級同業批發成功模式，打通“華南—西南—華北”資源通道，進一步夯實多市場組團、多口岸出發、多簽證中心覆蓋的全國一體化服務能力。

廣之旅方面介紹，以北京為業務拓展基地的澳新事業部，由李穎擔任負責人，負責統籌澳新業務運營與市場拓展。已經深耕澳新游業務近20年的李穎認為，北方出境旅游市場潛力巨大，華北、西北客源對高品質長線游需求持續攀升；同時，廣之旅總部所在地廣州，是國內前往澳洲、新西蘭等南半球國家的重要空港樞紐，具有深厚的國際大交通資源基礎；而廣之旅長期深耕C端所積累的消費者洞察使其保持著旅游產品設計迭代創新的行業領先地位。接下來，他將就其在澳新市場運營所積淀的目的資源、與多家航司長期合作、渠道運營、簽證送簽等方面的基礎，與廣之旅體系內優勢資源進行“嫁接”，在資源端、產品端、渠道端多方發力，持續為北方出境旅游市場提供優質旅游產品，豐富北方游客出行的選擇。

成都名家之旅兼四川新界國旅總經理羅江華表示，全新組建的澳新事業部團隊將依托廣之旅全國平臺與華南、西南方資源優勢，聚焦傳統跟團、研學、會獎、文化交流等多元場景，推出差異化澳新產品；同步打通華南、西南與北方航線、庫存、銷售體系，深化“全國買全國賣、全球買全球賣”模式，為同業伙伴提供更穩定、高效、優質的產品及服務，助力廣之旅在北方市場快速形成規模優勢與品牌壁壘。

作為全國旅行社領軍品牌，廣之旅此次布局北方澳新市場，既是應對市場變化的主動出擊，也是嶺南控股全國化戰略的關鍵落子。未來，廣之旅將持續以旗下成都名家之旅、四川新界國旅等為核心，整合優勢資源，構建覆蓋多目的地、多客源地的出境批發生態，推動華南、西南與北方、華中、華東市場協同發展，引領出境批發行業高質量發展。

關于廣之旅

廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司是嶺南控股（000524）旗下核心企業，國內旅行社行業領先品牌，致力于成為全球卓越的綜合旅游服務商。

關于成都名家之旅

成都名家之旅是廣之旅體系內重要業務主體，專注全國區域的出境旅游批發業務，為本次北方澳新事業部組建單位。

關于四川新界國旅

四川新界國際旅行社有限公司成立于2011年，2019年引入廣之旅資本，是廣之旅重要的產品研發、資源采購與運營管理中心。