3月訪日游客創(chuàng)新高：1-3月中國人訪日人數(shù)和消費雙降在持續(xù)

中文導報訊據(jù)日本政府觀光局4月15日發(fā)表的最近數(shù)字，3月訪日外國人人數(shù)達361萬8900人，刷新3月歷史最高紀錄，中國人為29萬1600人，銳減-55.9%，連續(xù)4個月銳減。

另據(jù)日本觀光廳4月15日發(fā)布的最新數(shù)字，從1-3月的訪日消費來看，訪日外國游客旅游消費總額為2兆3378億日元，同比增2.5%；其中，中國游客消費為2715億日元，占比11.6%，與去年同時期的比銳減50.4%。自去年11月日本首相高市早苗在國會發(fā)表涉臺不當答辯以后，中國游客的人數(shù)和消費一路呈銳減趨勢。

中國人訪日客持續(xù)出現(xiàn)銳減趨勢

3月訪日外國游客人數(shù)為361萬8900人，同比增長3.5%，刷新了歷年3月的最高紀錄。此外，繼去年之后，連續(xù)兩年在截至3月的累計人數(shù)上突破了1000萬人。

櫻花勝地上野

通常從3月下旬開始進入櫻花季，再加上配合4月復活節(jié)的學校假期帶動訪日需求增長等因素影響，在東亞地區(qū)（以韓國、臺灣為主）、東南亞地區(qū)（以越南、馬來西亞為主）以及歐美澳地區(qū)（以美國、英國為主），訪日外國游客人數(shù)均有所增加，成為本月增長的主要推動因素。

美國、越南、英國等7個市場刷新了單月歷史最高紀錄，此外，臺灣、韓國、馬來西亞等13個市場也創(chuàng)下了歷年3月的最高紀錄。

不過，3月中國訪日游客銳減，為29萬1600人，銳減-55.9%。

2026年3月訪日游客人數(shù) TOP 10

排名 國家/地區(qū) 人數(shù)

1、韓國 795,600

2、臺灣 653,300

3、美國 375,900

4、中國 291,600

5、香港 216,300

6、泰國 160,900

7、澳大利亞 96,900

8、越南 92,000

9、菲律賓 90,100

10、印度尼西亞 82,800

圖表來源：根據(jù)日本政府觀光局（JNTO）圖片和資料做成。

2月，訪日中國人也出現(xiàn)同樣的銳減趨勢。通常2月是以歐洲為主的訪日旅游淡季，但由于2025年的農(nóng)歷新年（春節(jié)）在1月下旬，而今年在2月中旬，圍繞春節(jié)的出行需求（主要來自東亞）有所上升。2025年的農(nóng)歷新年（春節(jié)）在1月下旬，2026年為2月中旬，這一變化對部分市場產(chǎn)生了影響。另一方面，由于多個市場的滑雪季需求上升，在東亞地區(qū)的韓國、臺灣，東南亞的泰國、印度尼西亞，以及歐美澳地區(qū)以美國、澳大利亞為中心，訪日游客人數(shù)均有所增長。1、2月份的訪日數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史最高紀錄，但是中國游客大幅下降，銳減45.2%。

在2026年3月制定的《第5次觀光立國推進基本計劃》中，政府提出了包括回頭客數(shù)量在內(nèi)的游客人數(shù)、旅游消費額以及地方住宿總?cè)藬?shù)等目標。為實現(xiàn)這些目標，將在深入分析市場動向的基礎上，推進具有戰(zhàn)略性的訪日旅游推廣活動。

中國人訪日消費銳減

據(jù)日本觀光廳4月15日發(fā)表的《入境旅游消費動向調(diào)查結(jié)果概要》的2026年1—3月的初步數(shù)據(jù)，訪日外國游客旅游消費總額為2兆3378億日元（同比增長2.5%），但是中國游客的消費銳減50.4%。

消費額前五的國家/地區(qū)依次為：臺灣、韓國、中國大陸、美國、香港。人均旅游支出（所有目的）為22.1萬日元，同比下降0.6%。

來源：日本觀光廳《入境旅游消費動向調(diào)查結(jié)果概要》的2026年1—3

1. 按國籍/地區(qū)劃分的旅游消費額

2026年1—3月訪日外國游客旅游消費額預計為2兆3378億日元（同比增長2.5%）。

按國籍/地區(qū)來看：

臺灣：3884億日元（占比16.6%）

韓國：3182億日元（13.6%）

中國：2715億日元（11.6%）

美國：2592億日元（11.1%）

香港：1482億日元（6.3%）

2. 按消費項目劃分的旅游消費額

從構(gòu)成比例來看：

住宿費占比最高：36.7%

其次是購物支出：25.2%

再次是餐飲費用：22.9%

與2025年同期相比，住宿費、餐飲費、交通費以及娛樂等服務費用的占比均有所上升。

訪日外國游客（普通游客）人均旅游支出預計為22.1萬日元。

按國籍/地區(qū)來看，人均支出較高的依次為：

法國：40.8萬日元

澳大利亞：40.4萬日元

德國：39.9萬日元

按消費項目（所有目的）來看：

住宿費最高：越南游客

餐飲費最高：西班牙游客

交通費最高：德國游客

娛樂等服務費最高：澳大利亞游客

購物支出最高：中東地區(qū)游客

中國人消費從去年年底開始銳減

2026年1月20日，國土交通大臣金子恭之在內(nèi)閣會議后的記者會上宣布，2025年全年訪日外國游客人數(shù)史上首次突破4000萬人，達到創(chuàng)歷史新高的4270萬人。同時，旅游消費額也達到9.5萬億日元，刷新歷史紀錄。金子大臣表示，朝著2030年提出的“訪日游客6000萬人”這一目標邁進，這是“一項巨大的成果”。

購物天國銀座

據(jù)日本觀光廳 2026年1月21日發(fā)布的《入境旅游消費動向調(diào)查結(jié)果概要》，中國為20,026（＋16.0%），最高。

訪日外國人旅游消費額為9萬4559億日元（同比＋16.4%），按歷年統(tǒng)計為歷史最高

消費額前五位國家/地區(qū)為：中國大陸、臺灣、、美國、、韓國、、香港

人均旅行支出（消費單價，所有目的）為22.9萬日元（同比＋0.9%）

從2025年10–12季度（初步統(tǒng)計）開始，中國人消費開始銳減。

訪日外國人旅游消費額為2萬5330億日元（同比＋10.3%）按季度統(tǒng)計為歷史最高

消費額前五位國家/地區(qū)為：中國大陸、美國、臺灣、韓國、香港，中國人消費為3,534（－17.9%）。

人均旅行支出（消費單價，所有目的）為23.4萬日元（同比－0.5%）

據(jù)日本觀光廳在3月31日公布的《住宿旅行統(tǒng)計調(diào)查》（2026年1月·第二次速報、2026年2月·第一次速報），在國內(nèi)賓館和旅館住宿的日本人和外國人較上年同期減少3.5%，總計4625萬人次。受日中關(guān)系惡化影響，中國大陸的訪日游客大幅減少達69%，住宿人數(shù)數(shù)據(jù)連續(xù)9個月下滑。

日本觀光業(yè)損失有多大？

中國方面對于日本首相高市早苗的涉臺言論，愈發(fā)加強了對抗措施，多管齊下呼吁大陸民眾避免前往日本，長此以往將重創(chuàng)日本的旅游業(yè)和零售業(yè)。專家指出：中國訪日游客減少對于日本GDP的下拉幅度，將超過日本一年潛在經(jīng)濟增長率的一半。

當?shù)貢r間2025年11月14日夜， 中國外交部“領(lǐng)事直通車”微信公眾號發(fā)布消息，提醒中國公民近期避免前往日本。

文化和旅游部11月16日發(fā)布消息，提醒中國游客近期避免前往日本旅游。消息說，日前，外交部發(fā)布出行提醒：今年以來，日本社會治安不靖，針對中國公民違法犯罪案件多發(fā)，發(fā)生多起在日中國公民遇襲事件，部分案件迄未偵破，中國公民在日本安全環(huán)境持續(xù)惡化。近日，日本領(lǐng)導人公然發(fā)表涉臺露骨挑釁言論，嚴重惡化中日人員交流氛圍，給在日中國公民人身和生命安全帶來重大風險。

日本觀光廳2025年1月15日公布了2024年外國人來日旅游調(diào)查結(jié)果，訪日外國游客消費額（初步統(tǒng)計）達8.1萬億日元，創(chuàng)歷史新高，成為日本第二大出口產(chǎn)業(yè)，其中中國人訪日消費再撥頭籌。另外，2024年度訪日外國人游客接近3700萬人，比疫情前的2019年約3188萬人多出近500萬人，創(chuàng)下了歷史新高。

櫻花勝地上野

2025年11月7日，野村綜合研究所（NRI）網(wǎng)頁刊登NRI 研究員、經(jīng)濟學家木內(nèi)登英的文章《中國政府呼吁暫停赴日旅行，將使日本經(jīng)濟損失2.2萬億日元、拖累GDP 0.36%》的文章。文章指出：中國外交部呼吁中國公民在一段時間內(nèi)盡量避免前往日本旅行。此舉被認為是針對高市首相在國會答辯中提出涉臺言論的反制措施。中國訪日游客預計將大幅減少，日本將遭受相當規(guī)模的經(jīng)濟損失。2012年釣魚島國有化時曾出現(xiàn)類似情況，中國政府也呼吁國民減少赴日旅行，導致日本旅游團體取消量激增，訪日中國游客大幅減少。該年度的中國訪日客數(shù)量同比減少25.1%。

當時，木內(nèi)登英指出：入境消費預計減少2萬2124億日元，GDP將被拉低0.36%。若假設未來一年中國訪日人數(shù)如同2012年的釣魚島爭議時期一樣，同比減少25.1%，則入境消費將在一年內(nèi)減少2兆2,124億日元。這將使日本的年度實際GDP下降0.36%。經(jīng)濟影響相當于日本一年潛在增長率的一半以上。

根據(jù)日本內(nèi)閣府的試算，日本經(jīng)濟的潛在增長率（即一年能實現(xiàn)的潛在增長水平）在2025年4—6月期間為同比 +0.6%。以此推算，中國訪日游客減少對于日本GDP的下拉幅度將超過日本一年潛在經(jīng)濟增長率的一半。