北影節(jié)主海報(bào)設(shè)計(jì)者：鳥瞰視角是“一開始就冒出來”的念頭

來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：千龍網(wǎng)）

4月8日，第十六屆北京國(guó)際電影節(jié)發(fā)布主海報(bào)。海報(bào)發(fā)出之后，其視覺創(chuàng)意獲得了不少網(wǎng)友的褒獎(jiǎng)，“快給設(shè)計(jì)師加雞腿”“雨燕、天壇元素蠻有記憶點(diǎn)”。

第十六屆北京國(guó)際電影節(jié)主海報(bào)

海報(bào)主視覺采用了天壇、百花、雨燕三種元素，既契合了今年北影節(jié)“天壇映百花，光影耀京華”的主題，又能讓觀眾感受到光影的藝術(shù)美感。特別是海報(bào)大膽采用了鳥瞰視角，觀者仿佛凌空而下，目送一行雨燕振翅飛向天壇，構(gòu)圖之中暗藏了“天外有天”的深意，這是視覺上的層層遞進(jìn)，也是北影節(jié)對(duì)自身的不懈鞭策。

做紀(jì)錄片這些年，吳群和團(tuán)隊(duì)也會(huì)批量制作海報(bào)，積累了一些經(jīng)驗(yàn)。

本屆北影節(jié)主海報(bào)，由吳群帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)傾心設(shè)計(jì)。作為國(guó)內(nèi)資深紀(jì)錄片導(dǎo)演、北京廣播電視臺(tái)制片人，吳群曾榮獲國(guó)內(nèi)各大紀(jì)錄片獎(jiǎng)項(xiàng)。做紀(jì)錄片這些年，吳群和團(tuán)隊(duì)也會(huì)批量制作海報(bào)，積累了一些經(jīng)驗(yàn)。接手北影節(jié)主海報(bào)的工作，對(duì)吳群和團(tuán)隊(duì)來說，也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，不僅需要滿足各方訴求，還要在具象表達(dá)和抽象表達(dá)之間做出一個(gè)平衡。新京報(bào)獨(dú)家專訪吳群，揭秘他在20天的創(chuàng)作周期內(nèi)，歷經(jīng)30多稿修改背后，北影節(jié)主海報(bào)的設(shè)計(jì)理念及創(chuàng)作過程。

天壇、百花、雨燕，三種元素有機(jī)結(jié)合

新京報(bào)：本屆北影節(jié)的主題是“天壇映百花，光影耀京華”，團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)海報(bào)的過程中是如何體現(xiàn)這一主題的？

吳群：海報(bào)的基礎(chǔ)元素是有要求的，天壇需要表現(xiàn)，它不僅是北京的文化地標(biāo)，還是北影節(jié)天壇獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯上的剪影輪廓，所以是一個(gè)固定元素。百花也是一個(gè)要求體現(xiàn)的基礎(chǔ)元素，今年下半年百花獎(jiǎng)也要回歸北京舉辦，北京也成為目前國(guó)內(nèi)唯一一座一年之內(nèi)舉辦兩次大型電影節(jié)展的“雙節(jié)之城”。還有一個(gè)元素是雨燕，這兩年雨燕也成為北京的一個(gè)城市符號(hào)。所以要把這三者有機(jī)結(jié)合起來，在這個(gè)過程中產(chǎn)生的想法特別多。

新京報(bào)：海報(bào)大膽采用鳥瞰視角，打破了以往海報(bào)的常規(guī)構(gòu)圖，為何會(huì)選擇這樣獨(dú)特的視角？

吳群：從那天傍晚接到這個(gè)選題，一開始就冒出來這么一個(gè)念頭。當(dāng)天晚上我畫了4張草圖，有3張都是鳥瞰的，為什么會(huì)用這個(gè)視角？我覺得天壇、百花、雨燕這些元素，就是一個(gè)自然圖景，如果非常具象的話，不足以承擔(dān)海報(bào)的功能。所以一開始就在想怎么提煉這些符號(hào)的基礎(chǔ)元素，還能夠形成一種有效的平面?zhèn)鬟_(dá)，很自然就冒出來鳥瞰視角。

新京報(bào)：海報(bào)中無數(shù)膠片形圓光圈層層疊疊暈染成重瓣金花，這個(gè)創(chuàng)意是如何誕生的？

吳群：這次北影節(jié)主題后半句是“光影耀京華”，“京華”的概念有了，怎么樣表現(xiàn)這個(gè)“光影”？之前我們也有很多思路，有的是直接從天壇發(fā)一束光，在最終版的定稿中，還有一個(gè)姊妹版，就是從天壇的寶頂位置發(fā)射一束金字塔狀的光，最后放棄了，還是覺得利用花卉的弧線，把它和攝影機(jī)的光圈效果進(jìn)行結(jié)合，再用色彩的漸變，形成某種類似光影投射的效果，再抽象一下，最后就形成了這么一個(gè)方案，我覺得大家還是能感受到光影感的。

新京報(bào)：海報(bào)采用暖橙向明黃緩緩流淌的漸變底色，這樣的色彩搭配是如何選定的？

吳群：海報(bào)中有一個(gè)固定元素，就是天壇，代表著天空的琉璃藍(lán)、寶藍(lán)色，那么肯定要有一種色彩與它匹配，就選擇了這么一個(gè)色彩傾向，也和祈年殿寶頂?shù)慕鹕嗪魬?yīng)。

最大困難是在具象和抽象之間取得平衡

新京報(bào)：從接到設(shè)計(jì)任務(wù)到最終定稿，整個(gè)創(chuàng)作周期大概有多久？團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了多少版方案的修改與打磨？

吳群：創(chuàng)作周期20天，還是很緊張的。中間出了很多創(chuàng)意稿，這需要有一個(gè)思考的過程。比如，開始我想要頂視圖，但是你真正把它表現(xiàn)出來，還得相對(duì)凝練的語(yǔ)言，中間也走了不少?gòu)澛贰Ｎ覀冋w出稿應(yīng)該有30多張，這30多稿里起碼有十幾甚至二十個(gè)創(chuàng)意方向，細(xì)的就沒算進(jìn)去，微觀調(diào)整更多，一個(gè)雨燕可能就要調(diào)十來版。

新京報(bào)：這次主海報(bào)設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)大概有多少人？

吳群：我們團(tuán)隊(duì)有5個(gè)人。每個(gè)人的參與程度不一樣，有的是全程參與，有的是半程參與，有的畫圖，有的可能提供一些創(chuàng)意，比如深圳有一個(gè)朋友，他就會(huì)幫助策劃或給我們一些參考圖之類的。

新京報(bào)：團(tuán)隊(duì)在這次創(chuàng)作過程中遇到的最大難點(diǎn)是什么？

吳群：我覺得是如何將海報(bào)中必須有的基礎(chǔ)元素在具象表達(dá)和抽象表達(dá)之間做出一個(gè)平衡。我們中間做過一些更抽象的海報(bào)，比如更平面化甚至立體構(gòu)成的海報(bào)，但是觀眾可能很難完全讀取到天壇的形象感。如果過于具象，讓大家一眼就看到天壇，那么它又限制了觀眾的想象空間，特別具象未必能夠和電影節(jié)有什么關(guān)聯(lián)。因?yàn)樘靿@個(gè)元素的應(yīng)用場(chǎng)景特別多，旅游、非遺都能用到，我們甚至用過燕京八絕里的各種非遺去展現(xiàn)天壇的方案。所以天壇有多個(gè)意象側(cè)面，如何把它和電影節(jié)聯(lián)系起來，在抽象與具象之間取得平衡，我覺得從創(chuàng)作上來說是比較難的。

希望通過海報(bào)讓大家感受到北京的文化吸引力

新京報(bào)：在數(shù)字化時(shí)代，團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)海報(bào)的過程中有沒有通過AI輔助來完成一些細(xì)節(jié)？

吳群：我們也使用AI作為輔助工具，但主要是在產(chǎn)生創(chuàng)意圖的時(shí)候，真正做東西的時(shí)候就不會(huì)使用AI了，現(xiàn)在這張主海報(bào)里面完全沒有使用AI。我個(gè)人把它當(dāng)作一個(gè)技術(shù)工具，我覺得AI運(yùn)用的核心還是人和人的心靈，生命才能賦予AI靈魂。

新京報(bào)：你認(rèn)為一張優(yōu)秀的電影節(jié)主海報(bào)，應(yīng)該具備哪些特質(zhì)？

吳群：首先對(duì)電影節(jié)的理念追求，要有表達(dá)的準(zhǔn)確性。有的電影節(jié)每年有不同的主題，海報(bào)要體現(xiàn)電影節(jié)的特質(zhì)，以及它特定的表達(dá)訴求。第二，我個(gè)人覺得海報(bào)的視覺語(yǔ)言還是要現(xiàn)代，符合現(xiàn)代人的認(rèn)知邏輯和當(dāng)下的審美。

新京報(bào)：你希望這張主海報(bào)，能讓大眾、全球電影人感受到北影節(jié)怎樣的魅力與態(tài)度？

吳群：我希望傳達(dá)的是北京國(guó)際電影節(jié)首先是一個(gè)專業(yè)電影節(jié)，有強(qiáng)烈的專業(yè)追求，這是我特別想在海報(bào)中讓大家感受到的。第二個(gè)就是它和城市的聯(lián)系，希望讓大家感受到北京作為一個(gè)文化古都和大國(guó)首都，它的文化吸引力、輻射力和影響力。