北京
來源：消費日報官方平臺
夢龍冰淇淋廣告再次引發爭議。4月13日，話題“夢龍廣告 芭蕾舞鞋”登上熱搜。
據了解，夢龍冰淇淋日前在某社交平臺發布的一則開心果新品廣告，宣傳圖片稱“靈感源自芭蕾舞鞋的撞色美學”，將芭蕾舞鞋的配色設計與冰淇淋外觀關聯。有消費者認為用芭蕾舞鞋與冰淇淋進行關聯令人不適。
對此，有媒體向夢龍所關聯的和路雪品牌客服求證該廣告的真實性，對方未進行正面回應，僅表示“您的反饋我們已經收到并高度重視，后續會進一步加強內容審核與把控，感謝您的關注與提醒。”
值得注意的是，夢龍相關賬號目前已刪除該廣告，相關鏈接顯示“當前內容無法展示”。對于廣告是否被要求下架一事，另一名和路雪客服向記者表示，暫時沒有接到這方面的通知，但開心果冰淇淋仍在線上線下渠道正常銷售。
這并非夢龍首次因廣告引發爭議。據媒體報道，在此前六一兒童節期間，夢龍發布的另一組廣告同樣引發不滿。畫面中模特身著絲質睡衣出鏡，搭配 “歡愉”“慵懶時刻” 等文案，被指風格貼近成人用品宣傳，引發公眾強烈反感。目前該爭議廣告內容已不可見。
根據公開資料，夢龍是和路雪旗下高端冰淇淋品牌，隸屬于聯合利華（中國）投資有限公司，1993年和路雪進入中國后，夢龍成為核心品牌之一。
財報顯示，夢龍冰淇淋公司2025年全年銷售額為79億歐元?，與2024年基本持平。其中上半年在中國市場收入2.7億歐元，整體市場份額維持在11%左右。根據招股書披露，其去年投入了更多的廣告及推廣支出，一部分就是由于中國市場社交與數字化營銷投放的擴大。今年1月，夢龍冰淇淋公司發布了31款新品，被稱為史上最多。
圖片：北京商報、界面新聞
編輯：暴夢川
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