美團醫藥健康與魚躍、海氏海諾等頭部醫療器械品牌深化合作，開拓即時零售新主場

4月9日，第93屆中國國際醫療器械博覽會（CMEF）在上海正式開幕。展會首日，美團醫藥健康宣布與魚躍醫療、三諾生物、穩健醫療、可孚醫療、海氏海諾五大頭部醫療器械品牌達成戰略合作，聚焦出行護理、醫美護理、適老健康、慢病長周期管理四大核心領域，共同構建醫療器械即時零售的新生態。

“過去一年，美團買藥即時零售醫療器械品類銷售規模增長超35%。”美團買藥相關負責人表示，平臺匯聚了25萬家藥店及超過4000多家的專業倉店網絡，這些密集的線下觸點有效提升了優質醫療器械供給的覆蓋率，帶動醫療器械成為即時零售增速最高的品類之一。接下來，美團將全面輸出即時履約、互聯網醫療服務、數智化服務等核心能力，助力品牌與商家快速開拓即時零售新陣地。

深挖細分場景機遇，構建“離消費者最近”的即時服務

醫療器械正加速打破專業醫療場景的邊界，深度融入家庭與個人健康消費的日常。如何離消費者更近？如何確保品類全、送得快？這不僅要求平臺具備強大的即時履約能力，也考驗品牌與平臺在差異化場景下的深度協同。

在家庭與應急護理場景，海氏海諾與美團買藥的合作已顯現出強大的增長勢能。過去一年，海氏海諾在美團買藥的銷售額增速超過120%，躍居平臺創傷護理類目第一品牌。其中，棉簽、創口貼等傳統應急品類穩居熱銷前列，鼻腔清洗、醫用口罩等應季品類增速均超2倍。今年雙方將進一步挖掘“出行健康”增量市場，針對跑步、騎行、徒步、親子等細分場景，創新推出定制化“場景護理包”，推動從單一商品交易向精細化運營的服務升級。

▲海氏海諾與美團醫藥健康戰略合作簽約儀式攝影：劉楠

在醫美護理領域，針對持續升溫的醫美修復需求，美團買藥與穩健醫療的戰略合作也再次提速。過去一年，雙方通過聯動醫美機構、深入酒店場景等跨界嘗試，精準觸達了大量核心用戶。今年，雙方合作力度將持續加碼，穩健醫療旗下的醫美面膜、防曬口罩、醫用護理墊等核心新品，將在美團買藥平臺線上首發。雙方將深度整合“醫美術后專業護理”與“精致生活日常防護”兩大場景，為用戶提供即時、專業的全鏈路健康保障。

▲穩健醫療與美團醫藥健康戰略合作簽約儀式攝影：劉楠

這種場景化服務的快速落地，離不開美團買藥持續進化的即時零售基建。“傳統線下鋪貨模式往往面臨鏈路長、庫存散、周轉慢等痛點，而依托平臺大數據指引，結合連鎖藥店與醫療器械閃電倉的廣泛布局，‘最后一公里’的供給覆蓋難題迎刃而解。”穩健醫療相關負責人認為，即時零售帶來的不只是渠道增量，更是經營效率的整體躍升。

據悉，美團買藥已構建起多層次、高密度的即時零售基建網絡。品牌方可靈活選擇“三方共建”或“品牌官方旗艦閃電倉”兩種模式快速切入。目前，海氏海諾已率先試點官方旗艦閃電倉模式，三諾生物、魚躍醫療也已確認入駐開設。

從“單次購買”到“長效守護”：開啟慢病管理服務新范式

伴隨醫療器械從院端診療向居家監測、移動隨身場景快速延伸，用戶對即時零售的需求也隨之發生了質變。特別是在慢病管理與適老健康領域，用戶訴求已從“單次購買”轉向“長效服務支撐”。如何精準適配長周期健康管理，成為平臺與品牌深度協同的新藍海，這也正是魚躍醫療、三諾生物、可孚醫療此次深化合作的重心。

在健康監測儀器領域，魚躍醫療以超過60%的同比增速領漲大盤，穩居平臺類目第一。此次CMEF展會上，魚躍醫療、叮當快藥與美團買藥達成三方戰略簽約，共同探索“品牌×渠道×平臺”的深度協同模式。產品層面，魚躍旗下智能健康戒指、手表等穿戴式監測設備，以及搭載核心算法的血糖、乳酸診斷新品，都將上線美團，觸達更多消費者。

▲魚躍與美團醫藥健康、叮當快藥三方戰略合作簽約儀式攝影：劉楠

在適老健康與呼吸防護領域，可孚醫療與美團買藥以“銀發健康即刻關愛”為主題達成戰略簽約。過去一年，可孚穩居平臺健康儀器品類銷售規模前三，并拿下呼吸用具類目第一。今年可孚血糖/尿酸雙測新品將在美團買藥即時零售線上首發，同時助聽器、制氧機、呼吸機等全線家用醫療設備深度進駐平臺，重點針對下沉市場的銀發人群構建一站式適老健康閉環，讓智慧養老保障真正觸手可及。

▲可孚與美團醫藥健康戰略合作簽約儀式攝影：劉楠

在慢病管理領域，三諾生物將與美團買藥聯手深耕下沉市場，構建“精準監測+即時服務+長期管理”的閉環。值得關注的是，今年三諾旗下監測產品還將接入“小團健康管家”AI服務，通過數智化咨詢與即時履約的深度協同，為用戶提供全天候的健康管理支持。

▲三諾與美團醫藥健康戰略合作簽約儀式攝影：劉楠

業內人士指出，醫療器械即時零售正在經歷一場深刻的范式遷移——從早期解決“送得到、送得多、送得快”的基礎履約問題，到如今更加關注"送得好"的服務深度。渠道增量只是起點，創新服務才是終局。此次五大頭部品牌的加碼布局，正是這一趨勢的有力印證。美團在醫藥健康即時零售領域積累的一站式服務能力，將高效遷移至醫療器械品類，為品牌開拓增量提供堅實底座。