這兩年說起吉林滑雪,大家腦子里最先跳出來的,多半是北大湖、松花湖。一個(gè)夠野夠?qū)I(yè),一個(gè)夠潮夠度假,常年霸占流量與客流,撐起了吉林冰雪最硬核的門面。業(yè)內(nèi)雖沒有明文喊出“雙雄”,但很長(zhǎng)一段時(shí)間里,大家心里都默認(rèn):吉林滑雪,就是這兩家扛旗。
直到萬峰通化,在2025—2026雪季穩(wěn)穩(wěn)邁過百萬人大關(guān)。
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不是蹭一波熱度,不是靠幾天假期沖量,而是完整雪季穩(wěn)穩(wěn)破百萬、營(yíng)收破億。這一筆,徹底把吉林冰雪的舊格局改寫了。
通化這一步,最有意思的地方,是它沒有去卷誰(shuí)、沒有去搶誰(shuí)。它沒有照搬北大湖的專業(yè)競(jìng)技路線,也沒有復(fù)制松花湖的綜合度假模式,而是悶聲做了一件最聰明的事:接住高鐵帶來的人,做好最舒服的“輕滑雪度假”。
沈白高鐵一通,通化的位置一下子活了。沈陽(yáng)一小時(shí)、北京四小時(shí)左右,從前要專門騰出幾天、長(zhǎng)途奔波的滑雪之旅,突然變成說走就走的周末行程。高鐵站直達(dá)雪場(chǎng)的免費(fèi)接駁車一路跟進(jìn),累計(jì)接送游客超1.6萬人次,真正實(shí)現(xiàn)“高鐵+冰雪”無縫銜接。
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很多人原本只是順路滑一趟、歇一晚,結(jié)果滑得順暢、住得舒服、吃得順口,不知不覺就把通化,當(dāng)成了穩(wěn)定的滑雪選擇。沈陽(yáng)客源占比超六成,成為最扎實(shí)的基本盤;萬峰通化與萬達(dá)合作升級(jí)度假區(qū),新增萌寵樂園等業(yè)態(tài),更讓家庭客、年輕客留得下來、玩得盡興。
于是我們看到一組很真實(shí)的畫面:春節(jié)假期,雪場(chǎng)旗下六家酒店連續(xù)七天入住率超85%;珠三角、長(zhǎng)三角的客人愿意連住多日;“滑雪到通化”悄然成為跨省度假的熱門選擇。通化不靠一夜爆紅,不靠極端網(wǎng)紅流量,靠的是可抵達(dá)、可體驗(yàn)、可復(fù)購(gòu)的真實(shí)吸引力。
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這恰恰是冰雪旅游最珍貴、也最容易被忽略的東西:長(zhǎng)久的生意,靠的不是一時(shí)熱鬧,而是穩(wěn)定的舒服。
放在更大的視角看,通化破百萬,真正的意義是讓吉林冰雪變得更穩(wěn)、更健康。
過去是中部?jī)纱笱﹫?chǎng)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑,如今三大雪場(chǎng)各擅其場(chǎng)、錯(cuò)位共生:喜歡硬核競(jìng)技去北大湖,追求都市度假去松花湖,想要高鐵便捷、輕松滑一趟、順便康養(yǎng)休閑,就來通化。三家不是互相替代,而是互相補(bǔ)充,把不同需求的游客都留住。
吉林冰雪的底氣,從此不再只靠一兩個(gè)區(qū)域、一兩個(gè)雪場(chǎng)撐著,而是真正形成梯隊(duì)清晰、錯(cuò)位發(fā)展、全域聯(lián)動(dòng)的大盤子。
更值得細(xì)品的是,通化的突破,給很多“有歷史、有資源、缺風(fēng)口”的城市,打了個(gè)樣。
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作為新中國(guó)滑雪重要發(fā)源地,通化不缺情懷、不缺底蘊(yùn),但前些年一直沒把歷史優(yōu)勢(shì),變成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。這一次破百萬,本質(zhì)是一場(chǎng)從“吃老本”到“做產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)身:雪場(chǎng)升級(jí)、業(yè)態(tài)補(bǔ)齊、服務(wù)跟上、交通打通,創(chuàng)新推出15類冬季旅游產(chǎn)品與“三天三夜”特色線路,串起老城、集安、柳河,打造“白天滑雪娛雪、夜晚休閑演藝”的全時(shí)段體驗(yàn),把“滑雪之鄉(xiāng)”的牌子,重新擦亮成現(xiàn)代人愿意買單的度假產(chǎn)品。
“雪起通化青春開掛”的IP亮相、60余項(xiàng)賽事活動(dòng)接續(xù)舉辦,更讓這座老滑雪城市,重新回到年輕客流的視野中央。全市接待游客突破1200萬人次、旅游花費(fèi)超157億元,便是最有力的回應(yīng)。
它證明了一件事:老冰雪城市不必焦慮,不必跟風(fēng)造網(wǎng)紅、拼噱頭,找準(zhǔn)自己的位置,做好自己的客群,把體驗(yàn)做扎實(shí),一樣能沖進(jìn)頭部。
冰雪產(chǎn)業(yè)走到今天,早過了比誰(shuí)雪道更長(zhǎng)、索道更多的初級(jí)階段。
通化沖進(jìn)百萬雪場(chǎng)俱樂部,沒有驚天動(dòng)地的口號(hào),沒有博眼球的炒作,卻悄悄完成了一次關(guān)鍵格局重塑。它告訴我們:真正成熟的冰雪市場(chǎng),不是一家獨(dú)大,不是兩極領(lǐng)跑,而是多點(diǎn)開花、各美其美;不是靠天吃飯、靠流量續(xù)命,而是靠交通、靠產(chǎn)品、靠服務(wù)、靠口碑,走出一條穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)線路。
吉林冰雪的故事,從此多了一個(gè)更厚實(shí)、更耐看的版本。
來源:彩練新聞
作者:趙廣欣 劉姍姍
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