“鄂了，贛飯，真湘”，中部三省抱團(tuán)搞文旅

記者丨吳文汐

編輯丨李博 鄭瑋

清明假期兼具祭掃追思與春日踏青雙重屬性，剛剛過(guò)去的三天假期里，湖北、湖南、江西“中三省”作為生態(tài)資源大省、紅色文化大省，文旅市場(chǎng)成績(jī)斐然。

櫻花IP熱度爆棚，武漢東湖櫻花園成賞花游熱門(mén)點(diǎn)位。紅色景區(qū)緬懷先烈，湖南烈士公園、永州道縣陳樹(shù)湘烈士生平事跡陳列館迎來(lái)客流高峰。新業(yè)態(tài)人氣高漲，江西“夜東湖”“夜珠山”夜間消費(fèi)集聚地客流排名全省前列?！扒迕?春假”效應(yīng)疊加，熱門(mén)目的地親子游市場(chǎng)活躍。

節(jié)后兩日來(lái)，湘鄂贛三省文旅部門(mén)陸續(xù)發(fā)布的清明假期文旅市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示：截至4月6日，湖北省A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客836.87萬(wàn)人次，較2025年同比增長(zhǎng)14.05％；湖南省假期三天累計(jì)接待游客1935.13萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總交易額99.63億元；江西全省接待國(guó)內(nèi)游客同比增長(zhǎng)6.79%，國(guó)內(nèi)游客花費(fèi)同比增長(zhǎng)8.53%。

清明文旅“成績(jī)單”背后，鄂湘贛三地文旅產(chǎn)業(yè)正從“單打獨(dú)斗”轉(zhuǎn)向“抱團(tuán)發(fā)展”，清明期間，湖北成為了江西第三大客源地。通過(guò)打通客源互送渠道、規(guī)劃旅游聯(lián)動(dòng)線路、實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)共享，“中三省”正探索建立文旅一體化合作新模式。

“中三省”迎文旅熱潮

今年清明假期，湖北、湖南、江西“中三省”文旅特色I(xiàn)P引流效應(yīng)顯著。以湖北武漢為例，據(jù)湖北省文旅廳數(shù)據(jù)，“武漢櫻花”相關(guān)搜索熱度環(huán)比暴漲近4倍，東湖櫻花園、武漢園博園、武漢植物園等核心賞花點(diǎn)位人氣爆棚。即使已經(jīng)接近晚櫻時(shí)節(jié)，賞櫻游仍然是游客來(lái)到武漢的首選，不少人在社交平臺(tái)上曬出了東湖櫻花園人頭攢動(dòng)的景象。

作為文旅資源富集之地，中三省坐擁“一江兩湖三樓”，長(zhǎng)江過(guò)境，洞庭湖、鄱陽(yáng)湖坐落其間，黃鶴樓、滕王閣、岳陽(yáng)樓“江南三大名樓”分處三地，另還有衡山、武當(dāng)山、三清山三大禪宗文化名山。2026年清明假期，湖北武當(dāng)山景區(qū)推出“武當(dāng)山·太極養(yǎng)生之旅”，“武當(dāng)一夢(mèng)”演藝等備受追捧，累計(jì)接待游客17.16萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.73億元；江西廬山風(fēng)景名勝區(qū)、滕王閣旅游區(qū)、三清山風(fēng)景名勝區(qū)、龍虎山旅游景區(qū)、廬山西海景區(qū)成為全省閘機(jī)客流TOP5。

黃鶴樓。新華社記者程敏攝

在紅色文化資源方面，三地是南昌起義、秋收起義等“六大起義”的起源之地，擁有韶山、井岡山、大別山三座紅色旅游名山。在今年清明期間，紅色旅游景點(diǎn)也迎來(lái)了客流高峰。各地文旅廳數(shù)據(jù)顯示，湖北全省55家紅色旅游景區(qū)組織開(kāi)展清明祭掃、紅色故事宣講、烈士事跡展播等系列活動(dòng)，接待游客60萬(wàn)人次；湖南韶山市接待游客14.2萬(wàn)人次，旅游綜合收入4039萬(wàn)元。

與此同時(shí)，隨著多地推廣中小學(xué)春秋假，并明確春假可銜接法定節(jié)假日，假期疊加效應(yīng)下，親子游市場(chǎng)表現(xiàn)活躍。在湖南，衡陽(yáng)、株洲兩市明確安排了春假，衡陽(yáng)清明假期接待游客221.39萬(wàn)人次，其中省外游客占比達(dá)21.52%，旅游總消費(fèi)6.56億元。株洲方特旅游區(qū)假期首日接待游客超2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)40%；長(zhǎng)沙生態(tài)動(dòng)物園三天接待游客5.52萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)近14%。

為激活清明假期文旅市場(chǎng)活力，各地均推出了多項(xiàng)惠民舉措。例如，江西推出“一票多享、樂(lè)游江西”文旅票根惠民活動(dòng)，游客憑省內(nèi)演出、賽事及落地江西航班三類(lèi)票根，可在全省多家A級(jí)景區(qū)、星級(jí)酒店和旅游民宿享受門(mén)票折扣、住宿優(yōu)惠等多重文旅福利。湖北全省超百家A級(jí)旅游景區(qū)參與春假惠游活動(dòng)，恩施地心谷景區(qū)對(duì)八省市游客免票，武漢極地海洋度假區(qū)16歲以下學(xué)生免費(fèi)，百里荒推出清明出行大學(xué)生福利票，三峽人家推出大學(xué)生99元游活動(dòng)。

從競(jìng)合走向聯(lián)動(dòng)

清明假期的亮眼數(shù)據(jù)背后，中三省文旅發(fā)展正從資源競(jìng)合走向深度聯(lián)動(dòng)。江西省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，2026年清明期間，湖北成為入贛游客主要客源地之一，在江西熱門(mén)客源地中排名第3位。

在長(zhǎng)江中游城市群協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)下，文旅先行具有一定的可行性。武漢大學(xué)中國(guó)中部發(fā)展研究院副院長(zhǎng)王磊在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，在交通互聯(lián)的基礎(chǔ)之上，長(zhǎng)江中游城市群三省從文、商、旅、體率先融合會(huì)更容易推進(jìn)。相比于實(shí)體產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者在文旅等服務(wù)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)上更容易產(chǎn)生重復(fù)消費(fèi)，從這些方面實(shí)現(xiàn)融合，共同做大市場(chǎng)，便于三地進(jìn)一步打通經(jīng)貿(mào)往來(lái)。

就在前不久，武漢、長(zhǎng)沙、南昌三城正式“官宣”成立長(zhǎng)江中游城市群省會(huì)城市文旅聯(lián)盟，明確將在“周末互換計(jì)劃”基礎(chǔ)上，聯(lián)合舉辦文旅消費(fèi)季活動(dòng)，推動(dòng)客流互訪，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送、品牌共建、市場(chǎng)共拓，“鄂了，贛飯，真湘”的口號(hào)火遍全網(wǎng)。

在此之前，湖北、湖南、江西三省在文旅聯(lián)動(dòng)上的探索已持續(xù)多年。2021年9月，湖北、湖南、江西三省簽署《長(zhǎng)江中游三省文化旅游深化合作方案》，整合優(yōu)質(zhì)景區(qū)資源，探索聯(lián)合發(fā)行旅游一卡通，建立三省旅游“客源互送”聯(lián)席獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，并打造武漢、長(zhǎng)沙、南昌“周末游”產(chǎn)品。去年5月，武漢與長(zhǎng)沙因一場(chǎng)梔子花“雙城聯(lián)動(dòng)”活動(dòng)登上熱搜，10萬(wàn)朵梔子花空降兩城，而今年，梔子花活動(dòng)已擴(kuò)展至四城聯(lián)動(dòng)，南昌、岳陽(yáng)加入其中。

南昌市文化廣電旅游局局長(zhǎng)萬(wàn)利平曾在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)指出，三地文旅擁有共同的優(yōu)勢(shì)，有豐富的自然資源，厚重的歷史底蘊(yùn)，同時(shí)三地又有一些差異性和互補(bǔ)性。在如今推進(jìn)三地“周末互換計(jì)劃”下，市民游客一個(gè)多小時(shí)就能到達(dá)鄰省的另一個(gè)城市，由原來(lái)的近郊游轉(zhuǎn)變?yōu)槭‰H游。

值得一提的是，三省文旅聯(lián)動(dòng)的效益不僅體現(xiàn)在區(qū)域內(nèi)游客的互通互送上，對(duì)于跨區(qū)域游客的吸引力也正不斷增強(qiáng)。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，湖北旅游產(chǎn)品整體搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)180％，來(lái)自江蘇、浙江等省份的訂單顯著增長(zhǎng)。江西省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，全省累計(jì)接待入贛游客比例達(dá)31.76%，位居中部地區(qū)排名第一。

“未來(lái)，三地進(jìn)一步發(fā)揮文旅資源上的互補(bǔ)性，根據(jù)這些資源設(shè)置更好的旅游路線，能夠吸引更多的國(guó)內(nèi)游客來(lái)到中部三省，同時(shí)利用三地資源的相似性形成更大規(guī)模，在國(guó)際上大力宣傳長(zhǎng)江中游城市，提升文旅產(chǎn)業(yè)上的國(guó)際影響力，可以說(shuō)在國(guó)內(nèi)和國(guó)際旅游上我們可以共同實(shí)現(xiàn)更大作為?！比f(wàn)利平表示。

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微信統(tǒng)籌丨曾靜嬌 編輯丨張嘉鈺

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