西楚霸王“歸來”！“項羽熱”掀起宿遷文旅新浪潮

近日，《楚漢傳奇》中的項羽意外翻紅，引發全網“回憶殺”。畫面中，何潤東頂著嚴寒赤膊上陣，塵土滿面、血跡滿身，將西楚霸王的剛毅與悲壯演繹得淋漓盡致，被網友封為“古裝武將天花板”。“何潤東 ”“宿遷”“ 項羽”等話題接連霸榜。

這股熱潮，意外地讓一座與項羽血脈相連的城市——宿遷，迎來了屬于自己的“潑天流量”。“力拔山兮氣蓋世”的豪情與“不肯過江東”的悲壯是這座城市最深刻的文化圖騰，宿遷一躍成為全國文旅的新焦點。

圖源 宿遷發布

“聽勸”式出圈，一場跨越千年的“雙向奔赴”

宿遷的這波熱度，看似偶然，實則必然。

早在康熙四十二年，宿遷知縣胡三俊就在項羽出生地立碑一方，從此正式定名為“項王故里”；民國時期，西北軍將領張華棠在古槐樹旁建草亭一座，命名為“槐安亭”。隨后宿遷縣長張乃藩借辦菊花會名義集資建起“英風閣”；2011年，宿遷市委、市政府決定投資40億元，按照國家5A級旅游景區標準，對項王故里進行大規模擴建。

可以說，一代又一代宿遷人，用自己的方式守護、傳承著霸王精神。這種堅持也帶來了今日的“回響”。

3月30日，項王故里景區放出“大招”，面向全國招募“西楚霸王NPC”，日薪為身高乘以10，185厘米就是1850元，上不封頂。這則極具網感的招募令，如巨石入水，激蕩起全網狂歡。短短數日，就吸引了2000余人報名。

“此次發起項羽NPC招募，既是為了豐富景區文旅體驗，更是為了讓更多人了解西楚文化，以年輕化、互動化的方式讓歷史英雄‘活’起來。”項王故里景區相關負責人介紹道。

最終，一位身高近2米、來自劉邦故里徐州的劉姓小伙奪冠。網友紛紛調侃：“宿遷選了個徐州姓劉的當項羽，果然是一生之敵！”景區哭笑不得地回應“真不是故意安排”，又為熱度添了一把柴。

圖源 江蘇新聞

最終入選的5名NPC已在景區進行表演，而未通過評選的參與者也能獲得交通補貼和景區年卡——這份“來了就有”的誠意，讓招聘變成了城市形象的溫情傳播。

宿遷的“聽勸式文旅”，本質上是一座城市對流量邏輯的深刻洞察。它不再是居高臨下的“我說你聽”，而是俯下身來，與網友平等對話、趣味互動。真誠，才是最頂級的“必殺技”。

沉浸式“造夢”，從“看風景”到“入戲去”

如果說“潑天流量”是偶然的饋贈，那么讓游客“來了就不想走，走了還想來”，則需要城市主動革新。關鍵在于變“到此一游”為“沉浸共生”——換言之，必須深化體驗感。

這個清明假期，項王故里不再是一個靜態的建筑群，而是一個鮮活的“楚漢宇宙”。游客甫一入園，便可能與身披鎧甲、器宇軒昂的“項羽NPC”狹路相逢，聽他一句“力拔山兮氣蓋世”的豪邁吶喊；轉過街角，又可能撞見一場古風快閃，看“虞姬”與“機甲虞姬”上演古今碰撞。

5D電影、楚服租賃、舉鼎挑戰、鴻門宴劇本殺……50多場沉浸式演出，讓每一位游客都能找到自己的“入戲”方式。

這種從“觀光”到“沉浸”的轉變，正是宿遷文旅升級的核心法寶。宿遷正在努力構建一種可參與、可沉浸、可延展的文化消費新生態。當游客不再只是隔著欄桿看文物，而是能與“項羽”并肩作戰、與“虞姬”共舞一曲，文旅的消費鏈條便自然地從“門票經濟”延伸到了“產業經濟”。

這場“沉浸式大戲”的舞臺，也不限于項王故里。

三臺山的梨蘭會，五百畝梨花與二月蘭交織成“地上的星空”，美得“不可方物”；駱馬湖的碧波、洋河的酒香、黌學街的“靈魂早點”、寶龍24街的“深夜食點”……宿遷正以西楚文化為紐帶，將“項王故里”的雄渾、“中國酒都”的醇厚、“大湖水鄉”的溫潤，編織成一條讓游客心甘情愿慢下來的全域旅游線路。

圖源 宿遷文旅

數據是最好的注腳，清明期間，宿遷市納入統計的31家重點景區共接待國內外游客153.87萬人次，比去年同期增加20.94%，旅游綜合收入3868.55萬元，比去年同期增加10.73%。

長期主義“深耕”，讓流量真正扎根宿遷

流量如潮，來也匆匆，去也匆匆。所有因“爆紅”而站上風口的城市，最終都要面對同一個靈魂拷問：當喧囂褪去，什么才是這座城市真正能夠留下的？

宿遷的清醒在于，它在擁抱流量狂歡的同時，已經開始了一場面向未來的“文化長跑”。

宿遷深知，品牌深度與人文溫度，才是穿越周期的真正力量。項羽這個IP之所以能跨越千年仍動人心魄，不在于他的“力拔山兮”，而在于他的“忠義”精神——對家國的忠誠、對承諾的堅守、對愛人的深情。這種精神內核，正是宿遷最獨特、最不可復制的文化基因。

從“蘇超”隊徽上項羽騎馬沖鋒的剪影，到街頭墻繪中融合熱血足球的霸王形象，宿遷所做的，是讓這種忠義精神在當代語境中獲得持續的生命力。

墻繪師馬征表示：“何潤東版項羽給了我創作靈感，讓歷史人物變得不再遙遠，也讓霸王的氣場更具張力，與足球賽場的拼搏、熱血精神相呼應。后續我們將繼續打造更多文化+潮流的城市墻繪，挖掘宿遷特色IP，助力宿遷文旅出圈。”

圖源 宿遷日報

另一方面，宿遷正在將“流量”轉化為“留量”，將“網紅”沉淀為“實力”。清明假期，30多位抖音達人、20多位小紅書博主的“種草”，帶來了超2000萬的曝光量；而“線上種草—線下打卡—二次傳播”的閉環，正在倒逼景區升級設施、優化體驗。比如，今年宿城區朱海休閑運動小鎮就新增了地鍋灶臺、戶外衛生間、燒烤套餐等，體驗感持續提升。

更重要的是，宿遷沒有滿足于“接住流量”，而是主動“制造流量”。2026“蘇超”宿遷隊主場揭幕戰定于4月18日，宿遷打出了最硬核的“感情牌”——全力促成“霸王”何潤東與“虞姬”李依曉在“蘇超”賽場上的合體。這已不僅僅是一場體育營銷，更是一場城市文化自信的集中展示。

圖源 宿先聲

不久后，當“蘇超”的哨聲在宿遷奧體中心響起，當“霸王”與“虞姬”在綠茵場上再度“相逢”，這座城市將以最自信的姿態告訴世界：霸王的故里，仍在書寫新的傳奇。

文/郭依娜

資料來源：宿遷發布 宿遷日報 宿遷文旅 宿先聲 江蘇新聞 揚子晚報