臨沂春假落地，沂水文旅為何能拿出“全域免票”大招？

齊魯晚報·齊魯壹點 李其峰

4月7日晚，臨沂市教育局官網發(fā)布中小學春秋假公告，2026年首次春假定檔4月16日至20日。僅隔20小時，沂水文旅宣布：春假期間，全縣重點A級景區(qū)對全市八年級（含）以下學生免首道門票，這其中涵蓋了螢火蟲水洞·地下大峽谷旅游區(qū)在內的核心景點。

這是全國首個與中小學春假精準綁定的縣域全域文旅惠民政策。當多數地方還在觀望零散景區(qū)能否推出折扣時，沂水已經完成了從政策發(fā)布到全域聯(lián)動的全鏈條部署。這份“快人一步”的背后，不是臨時起意的跟風，而是多年來積淀形成的硬實力與快速反應機制。

20小時極速響應：清明假期經驗的直接復用

“我們其實在清明假期結束后就開始籌備春假預案了?！币仕h文旅局文旅中心副主任張勇介紹，4月6日清明假期剛收尾，文旅部門就召開了復盤會，其中一項重要議題就是“如何承接可能到來的春假客流”。

今年清明假期，數以萬計的游客來到螢火蟲水洞·地下大峽谷旅游區(qū)

這份提前籌備的底氣，來自清明假期交出的亮眼成績單。據悉，沂水縣今年清明文旅市場運行仍實現游客量與收入雙增長，增長的核心在于“新場景供給”和“新打法轉化”。天上王城推出“王城里的一天”演藝集群，單日演出超百場。“云裳花谷”，十二花神巡游、實景馬戰(zhàn)等活動輪番上演；螢火蟲水洞免費提供熱飲雞湯等惠民服務；雪山彩虹谷的“彩虹花谷”霓虹與仙霧交織，成為踏青賞花的熱門打卡地。首部文旅微短劇《與君契》上線當日登頂熱搜，“跟著短劇游王城”活動直接帶動線上流量轉化為線下客流，全網“沂水文旅”相關話題瀏覽量突破5000萬。鄉(xiāng)村旅游呈現“井噴式”增長，崮下湖畔、陌上花開等重點鄉(xiāng)村旅游片區(qū)人氣爆棚，客流量同比增長56%。

正是這套經過市場檢驗的打法，被直接復制到了春假部署中。“我們不是簡單地免門票，而是把整個春季的產品儲備都拿了出來?！睆堄抡f，免票只是引流的入口，真正留住游客的是不斷更新的體驗內容。

連續(xù)七年百強：敢“免票”的硬實力從何而來

敢率先推出全域免票政策，沂水的底氣來自常年領跑的文旅硬實力。

早在2000年，沂水就率先布局文旅產業(yè)，堅持“政府主導、科學規(guī)劃、市場運作、集群發(fā)展”。如今，沂水已連續(xù)七年蟬聯(lián)全國縣域旅游綜合實力百強縣。2026年3月16日，沂水縣發(fā)展和改革局公布的《沂水縣2025年國民經濟和社會發(fā)展計劃執(zhí)行情況》披露，2025年沂水縣全年接待游客人次、實現旅游總收入分別增長10.5%、12.4%，連續(xù)七年獲評全國縣域旅游綜合實力百強縣。

這份成績單不是靠一時的流量噱頭，而是靠核心景區(qū)持續(xù)煥新、鄉(xiāng)村旅游多點開花、營銷打法不斷迭代，構建起了全鏈條的產業(yè)經濟體系。

沂水天上王城景區(qū)祈福大典現場

“我們的景區(qū)已經形成了完整的產業(yè)鏈條，不再單純依賴門票收入?！币仕h天上王城景區(qū)負責人告訴記者，經過多年發(fā)展，景區(qū)的二次消費占比逐年提升，餐飲、住宿、演藝、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)已經能夠支撐景區(qū)的正常運營?！霸谖覀兙皡^(qū)取景拍攝的微短劇《與君契》上線不到24小時，平臺熱度就破3200萬，我們有這個信心也有這個底氣‘請’全市中小學生來瞧一瞧、看一看。”

而支撐起這條全產業(yè)鏈的，是沂水全國罕見的縣域級文旅資源密度與集群優(yōu)勢：從5A級的螢火蟲水洞·地下大峽谷旅游區(qū)，到4A級的天上王城、雪山彩虹谷，再到星羅棋布的鄉(xiāng)村旅游點，沂水形成了“自然景觀+人文歷史+鄉(xiāng)村休閑”的全方位產品體系，能夠滿足不同年齡段、不同需求的游客。

“臨沂有170余萬義務教育階段學生，即使只有十分之一來沂水，也能帶來巨大的消費潛力。”臨沂大學商學院教授朱建成給算了一筆賬，免門票看似損失了一部分文旅項目的門票收入，但能帶動餐飲、住宿、交通等相關產業(yè)的發(fā)展，整體收益反而會增加。

從“門票經濟”到“產業(yè)經濟”：縣域文旅的轉型樣本

事實上，沂水此次推出全域免票政策，也是其破解“門票經濟”依賴、推動文旅產業(yè)轉型升級的一次重要嘗試。

“坦誠講，目前沂水文旅仍存在短板：游客半徑受限，省外遠途市場開拓乏力；部分傳統(tǒng)景區(qū)設施陳舊，二次消費產品匱乏；鄉(xiāng)村游‘旺丁不旺財’現象突出。”張勇介紹，針對這些問題，沂水縣制定了《文旅產業(yè)振興重點項目三年行動計劃》，今年將推進43個煥新項目投產達效。

春假免票政策，正是這一轉型計劃的重要組成部分。通過降低門檻吸引更多游客，尤其是家庭游客，進而帶動二次消費，延長游客停留時間。據了解，目前已有不少研學機構提前推出了沂水研學產品，涵蓋溶洞探秘、紅色教育、古風體驗等主題，契合春假實踐育人的初衷。

沂水縣葛莊村洱?！っ鼐?/p>

“我們的目標是把春秋假從教育福利變成文旅增長極?！睆堄卤硎荆乱徊剑仕穆脤⒗^續(xù)深化“演藝+”“研學+”“鄉(xiāng)村+”等模式，加快推進環(huán)跋山水庫通航碼頭、天上王城索道、院東頭鎮(zhèn)騎行目的地等項目建設，全年策劃68場《沂河音樂季?沂水大舞臺》系列演藝活動，打造能夠留住過夜客的重量級文旅項目。

當休閑消費成為縣域服務消費的核心增長點，假期供給與文旅聯(lián)動正成為縣域競爭的新賽場。臨沂作為山東省內率先落地春秋假制度的城市之一，為縣域文旅發(fā)展提供了新的機遇。而沂水的實踐表明，只有提前布局、苦練內功，不斷提升產品和服務質量，才能在這場競爭中搶占先機。