一“舞”千鈞！大型舞劇《永樂未央》“長尾效應”持續發酵

（來源：運城日報）

大型舞劇《永樂未央》“長尾效應”持續發酵——

一“舞”千鈞

記者 楊紅義 楊 琳

　　“一步跨三省，一眼越千年，跟著舞劇游芮城”——運（城）（靈）寶高速公路芮城出入口，大型舞劇《永樂未央》的巨型橫幅廣告異常醒目。

　　自2025年10月在北京保利劇院首演以來，這部由山西省文化和旅游廳、芮城縣人民政府聯合中國東方演藝集團共同打造的文化盛宴，以“讓壁畫跳舞，讓古建復活”的獨特魅力，掀起了一股持續升溫的“國風舞劇熱”。有目共睹的是，作為山西首部以文物古建筑為題材的大型舞劇，《永樂未央》已超越舞臺藝術的范疇，躍升為一個現象級文化IP，不僅生動演繹著文物活化的“山西故事”，更以其澎湃的品牌勢能，牽引著芮城在文旅融合、產業升級與城市發展的道路上闊步前行，開辟出一條“以文興業、以文促產”的高質量發展特色路徑。

一“舞”塑魂，成就區域文化新IP

　　帷幕落下，掌聲未息。與《永樂未央》每一場演出同步，其精心設計的文創展區總是人頭攢動：印有《朝元圖》神仙元素的絲巾、領帶，復刻琉璃角神造型的冰箱貼……這些精巧的衍生品銷售火爆。

　　這不僅延伸了觀眾對劇目的喜愛，更標志著《永樂未央》從一個文化巨作成功轉型為一個擁有市場號召力的IP。觀眾手持舞劇票根，不僅能帶走一份“可觸摸的壁畫記憶”，還能憑此兌換運城六大核心景區的門票，真正實現“為一場劇，赴一座城”的文旅閉環。

　　這股席卷線下的熱潮，在線上同樣形成澎湃聲浪。自去年12月31日在山西大劇院首演至今，《永樂未央》化身“文化頂流”，接連登上央視非遺晚會、文藝中國、山西春晚、河南春晚四臺重磅晚會，全網相關瀏覽量突破1億次。在社交媒體上，網友自發形成的“安利”浪潮，發帖量逾千萬，甚至吸引大量海外博主和媒體自發關注與轉載，讓永樂宮千年壁畫的藝術魅力真正“出圈”火到了國外。

　　線上線下的雙重爆發，為IP的深度開發與價值釋放奠定了堅實基礎。按照規劃，《永樂未央》今年將完成總計50場的全國巡演。截至目前，其足跡已遍布北京、上海、重慶等十幾個城市，演出近30場，所到之處一票難求。巡演之路，已經成為一條文化傳播的“導流線”。

　　沿此線路，一個“劇展聯動”的創新型模式正在鋪開。芮城縣永樂文化旅游投資建設有限公司計劃在巡演城市同步推出“觀妙入真”永樂宮文物特展，將舞臺上的驚鴻一瞥延伸為展廳內的深度凝視。“目前，我們已經和四川省博物館達成合作意向，計劃于今年6月推出為期5個月、占地2000平方米的特展，這被視為全面鋪開前的‘小試牛刀’。”該公司董事長劉海波說。據估算，此類大型巡展全面鋪開后，單次展覽有望創造約300萬元的經濟效益。

　　與此同時，科技賦能讓文物“活”得更精彩。該公司計劃與北京的專業機構合作，利用前沿的光影影院與數字技術，對珍貴的壁畫、古建素材進行深度活化，共同打造沉浸式文化體驗新場景，延伸IP的體驗邊界。

　　國內的成功，奠定了“走出去”的底氣。目前，“文化出海”計劃已悄然啟動。憑借其在國內巡演引發的巨大聲浪，《永樂未央》已經獲得中國對外文化交流中心的關注，雙方正積極推進國際巡演的規劃，旨在讓這部承載中華文脈的舞劇精品走上世界舞臺，實現從“山西故事”到“中國表達”的跨越。

一“舞”聚勢，繪就文旅融合新圖景

　　清晨的薄霧尚未散盡，芮城永樂宮舊址的入口處已排起長隊。來自天南地北的游客，循著舞劇《永樂未央》的動人樂聲，親身走進這幅“活”過來的壁畫原境。舊址的開放，不再只是參觀古跡，而是一場跨越千年的對話。

　　今年春節假期，芮城緊扣“跟著舞劇游芮城”主題，推出了超過200項新春活動。其中，永樂宮憑借“伎樂人”華服秀等沉浸式體驗火爆出圈，游客量同比增長近78%，收入勁增約56%，單日游客接待量超過1萬人次，刷新春節假期紀錄。

　　舞劇激活的文旅熱潮，以永樂宮為核心向全縣擴散。

新開放的壁畫臨摹基地內摩肩接踵，游客在專業畫師的指導下親手體驗“瀝粉貼金”；

呂祖故里景區深耕康養主題，推出中醫養生活動；

西侯度遺址以文明溯源體驗吸引游客；

廣仁王廟、城隍廟等景點也紛紛推出特色活動，形成了“多點開花、全域聯動”的蓬勃局面。

　　春節假期，芮城重點旅游場所累計游客接待量近41萬人次，其中6個A級景區游客接待量24萬人次，同比增長約22%；實現經營收入414萬元，同比增長26%。

　　舞劇帶來的流量，直接轉化為真金白銀。春節假期，芮城各大民宿“一房難求”。“陌上輕居、華澤園、訪仙棲等特色民宿，以及充滿科技感的‘太空艙’民宿，在農歷正月初一至初六全部爆滿，均需提前預訂。”芮城縣商務局黨組書記、局長李萍說。其中，華澤園每日銷售額高達12萬元，而“太空艙”的營收更是達到平常的5倍。火爆的住宿市場，印證了文化IP對過夜經濟的強勁拉動。

　　“看一場劇，品一席宴”。搭乘《永樂未央》“快車”，芮城深挖本地飲食文化，創新推出牛頭宴、菊花宴、全豬宴、黃河魚宴“四大名宴”，并配套推廣芝麻糖、油糕、煎餅等十大小吃。同時，積極推動這些特色宴席與小吃“進景區、進酒店、進民宿”，著力打造“吃住行游購娛”一體化消費閉環。

　　從“看一場劇”到“游一座城”，《永樂未央》這個文化IP，正以強大的號召力，重塑著縣域的文旅版圖。為持續激發消費活力，芮城還依托《永樂未央》帶來的持續熱度，鼓勵當地餐飲、住宿企業與永樂宮等核心景區聯合推出“門票聯動優惠”及各類國潮主題活動，推動文商旅深度融合，將文化流量有效轉化為消費增量。

一“舞”賦能，塑就轉型發展新勝勢

　　3月30日，芮城縣委、縣政府召開會議，就風陵渡“好運角”文旅融合項目進行研究推進。

　　這個總投資約1.8億元、占地面積270余畝的項目，不僅是打造黃河“幾”字彎壯麗景觀與“風陵渡口”人文底蘊的地標工程，更是芮城以文化IP驅動縣域經濟高質量轉型發展的一個縮影。自《永樂未央》成為現象級文化IP以來，其帶來的流量與品牌效應，推動著全縣文旅融合與產業升級。

　　除“好運角”外，總投資1.1億元的西侯度遺址公園建設亦穩步推進。這個山西省第二家國家考古遺址公園，將復制永樂宮成熟IP運營模式，規劃建設遺址博物館、打造沉浸式考古體驗項目，讓遠古文明“活起來、可觸摸”，進一步拓寬芮城文旅的時間維度與文化深度。

　　相比之下，即將竣工的永樂宮壁畫博物館更加可圈可點。

　　在古魏鎮古魏北路西側，一座“G”型龐大建筑拔地而起，其灰色弧形外墻極其吸睛，現場塔吊林立，一派繁忙施工景象。

　　據悉，永樂宮壁畫博物館項目總投資近2.5億元，占地面積100畝，2024年5月開工建設，計劃于今年4月底竣工，目前主體結構已封頂，正在進行外立面的裝修工作。該館規劃了10個特色展廳，建筑整體采用現代風格并融合傳統元素，風格簡潔大氣。建成后，將與舞劇形成“一動一靜”的文化展示雙核心。

　　文化熱度直接拉動客流與交通升級。今年春節假期，芮城通用機場客運航線加密至一天一趟，平均上座率超過80%。據了解，太原武宿至芮城短途運輸航線旅客量同比增長30%，其中大部分游客都是奔著永樂宮而來。“機場不僅是交通節點，更是產業平臺。最近，我們已經和北京、西安的兩家試驗飛行企業簽約，探索‘以試飛引產業’，帶動航空相關制造產業鏈發展。”芮城縣通用機場服務中心主任相媛說。

　　與此同時，重大的陸路交通工程也按下快進鍵。在《永樂未央》帶動區域融合發展的大勢下，G5518晉城至潼關高速公路芮城至潼關段已全面啟動。該項目總投資約23億元，主線設計時速100公里，其中芮城境內約11公里，通車后將實現雙向六車道通行，大幅提升黃河兩岸通行效率與貨運能力，為文旅客流與產業物資流通構建起高速動脈。

　　另外，文化IP的強勢“出圈”，還以獨具魅力的人文環境優勢改善招商環境，吸引了超預期的產業投資。最近，來自廣東東莞、深圳的智能終端產品項目及商業顯示屏項目相繼落戶芮城，總投資達3.2億元，主要建設先進的SMT貼片生產線。兩家科技企業負責人均表示，舞劇帶來的城市知名度和文化活力，是他們考察投資時看重的軟實力。

　　一“舞”千鈞力，借勢好揚帆。芮城縣委書記余敏表示，“將來，我們將舉全縣之力，以《永樂未央》這一IP為強力引擎，進一步優化區域形象、吸引多元投資、推動產城融合，真正讓芮城成為更多游客‘來了不想走，走了還想來’的縣域旅游目的地，成為讓投資興業者安心扎根的未來之城，為‘山河福地·秀美芮城’注入持久而鮮活的時代內涵。”