回旋鏢擊中！某合資新車宣傳圖被錘抄襲，高管2月還“怒懟”豐田

最近幾年時間，隨著國內新能源汽車的強勢崛起，國內新能源汽車對合資品牌形成的壓力是顯而易見的，而且不僅僅是產品本身，就連視覺設計、產品設定這一塊，國內廠商做出的“高大上”程度，也超過了很多合資品牌。尤其是在宣傳這一塊，很多國產新能源汽車做出的圖文和視頻，又接地氣又能體現產品特性，成為了很多合資品牌和海外車企“羨慕”的對象。

日前，在某社交平臺上，一名為“螞蟻視覺”的設計公司，公開喊話東風日產，請尊重原創，并且還貼出了東風日產全新車型NX8的兩張宣傳圖和該公司為極氪汽車和尚界H5設計的兩款宣傳海報，明眼人都能看出來，這四張圖片呈現出了兩兩相似的關系。

更加讓人覺得“草臺班子”的是，東風日產NX8的一張水面倒影的圖片上，上方的實車和下方的倒影竟然對不齊，上面明明是隱藏式門把手收進去的狀態，下面的倒影竟然是彈出的狀態，車頭位置上，NX8燈光點亮的效果，和倒影的效果也是完全不一樣，然后把尚界H5的“原圖”拿過來一看，嗯，對上了！

所以這一次東風日產這兩組宣傳海報被設計公司“錘”了，也不算冤，因為活干得太粗糙了，甚至讓人懷疑這是東風日產找的設計公司，連基本的設計都沒做，直接用現有的圖片，來喂AI軟件，就得到了那張假的有點過分的宣傳圖片，而且東風日產還沒怎么認真審核，給發了出來。

實際上，這一次東風日產宣傳圖“被錘”抄襲其他設計公司原創作品這件事，也算是扔出去的回旋鏢，扎到了自己身上。

今年2月份的時候，東風日產新能源品牌總經理王騫在社交平臺上，用很“陰陽”的語態，控訴友商“抄作業”，也就是在宣傳的時候，也采用了和東風日產類似的方式，也就是借用第三方榜單和華為鴻蒙座艙來宣傳新車，而且連排版、結構、鏡頭語言都高度統一。而且在貼出的截圖上，相當于直接點名了豐田鉑智7，可以說是對著同城友商貼臉開大，那種對抄襲、借鑒的深惡痛絕，可以說躍然紙上了。

但是現在的情況是，就連我們非設計領域專業人士的吃瓜群眾都能看出來，東風日產這兩幅宣傳圖片，和極氪品牌、尚界品牌的宣傳圖，幾乎就是一模一樣，也就是換了個車而已，而且連車型倒影都沒有處理，看得人啼笑皆非。

截止4月5日早上8點，東風日產仍未就此事進行公開回應，在我們看來，東風日產的管理層要么就是沒有看到相關輿情，要么就是準備冷處理，而且我們猜測，這兩幅“巨制”，大概率是東風日產的供應商，也就是負責視覺、宣發的第三方公司做出來的東西，也就是廣告公司的杰作，并非是東風自己主導的一次設計。