長劇開年遇冷，AI與短劇成平臺達摩克利斯之劍

文｜極光月狐數據研究院

2026年開年，傳統影視劇行業并未延續往年春節檔盛況，反而陷入了前所未有的冷局。一方面，AI技術驅動下的"AI漫劇"實現工業化量產，作為高度同質化短劇內容中的創新形態，在春節期間迅速俘獲一大批短視頻用戶，無疑是短劇平臺新的引流砝碼；另一方面，長劇市場爆款缺位、口碑疲軟，在短劇擠壓與AIGC革新的雙重夾擊下進退維谷。對于愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV等傳統長視頻平臺而言，AIGC與短劇既是搶占流量的新風口，也是懸在頭頂的達摩克利斯之劍——既倒逼行業加速革新，也加劇了市場內卷與盈利壓力。

一、行業現狀：2026開年AI奇襲影視行業，長劇雙面承壓

1．AI漫劇實現量產，成為短劇紅利下滑的緩沖帶

進入工業化生產階段的AI漫劇徹底打破了真人影視內容的生產邏輯，相關話題頻頻登頂各大社交平臺熱搜榜，成為文娛領域最受關注的風口。

閱文集團最新財報顯示，2025年AI漫劇相關業務收入超1億元，12部作品播放量破億、超百部作品播放量破千萬。

僅2026年1-2月，全平臺上線的AI漫劇數量就突破2萬部，這一數字遠超往年同期真人短劇的上新總量。

依托強大的算力支撐、不斷迭代進化的多模態大模型，AI進一步壓縮了單部短劇的制作周期，制作成本更是降至真人劇的十分之一甚至更低。而AI漫劇的集中爆發，恰逢真人短劇行業紅利見頂的關鍵節點，成為平臺方穩住基本盤、強化用戶黏性的新增砝碼。

2026年3月7日，"紅果取消短劇保底"的消息沖上熱搜，撕開了真人短劇行業的另一面。此前，為了搶占創作者與內容供給，紅果等短劇平臺推行保底分成政策，即便劇集流量不佳，創作者也能獲得基礎收益，這一模式極大地保障了內容生態建設，短期內吸引大量供應商進入，但也讓平臺背負了沉重的成本壓力。

隨著免費短劇爆發、用戶審美迭代、同質化劇本泛濫，流量帶來的邊際收益遞減，資本撒錢狂歡的時代正式落幕，平臺不得不收緊補貼、加速淘汰劣質內容。

極光月狐iAPP監測數據顯示，2026年1-2月，紅果免費漫劇APP新增用戶環比增幅達192%（較2025年11-12月），而紅果免費短劇APP新增用戶環比放緩。

對于平臺而言，AI漫劇既降低了內容采購與制作成本，又能持續吸引下沉市場用戶、留住存量受眾，成為短劇行業轉型期的核心緩沖帶；但與此同時，AI漫劇受限于技術門檻，審美同質化、粗制濫造、低質獵奇的問題也逐漸凸顯，海量注水內容難以形成優質內容IP。

目前來看，AI漫劇行業仍處于野蠻生長的階段。

2．在線視頻平臺雙面承壓，春節檔新劇反響平平

一季度歷來是在線視頻平臺與電視臺的排播黃金期，元旦、春節雙假期疊加，往往能催生全民級爆款劇集。回望近5年影視行業開年市場，2022年《人世間》《開端》分別扛起臺網收視大旗，實現口碑與流量雙豐收；2023年《狂飆》成為現象級爆款，全網刷屏、熱度經久不散；2024年初《繁花》《南來北往》延續爆款態勢，豆瓣評分穩居8分以上，收視數據屢創新高；2025年初伴隨"免費短劇"爆發，長劇集在春節檔的營銷效果減弱，依然有《六姊妹》《漂白》等創新題材引發熱議；2026年開年，長劇市場則陷入了"無爆款、低熱度、弱口碑"的冷局，徹底推翻了往年的爆款規律。

極光月狐iAPP數據顯示，2026年元旦以來，在線視頻各平臺DAU保持穩定，在春節前夕輕微上揚但與去年同期高點仍有明顯差距，直到3月份，各平臺DAU才出現明顯上揚。

據極光月狐不完全統計，截至2026年3月23日，一季度上線的長劇中，僅有《罰罪2》《太平年》《長安二十四計》《玉茗茶骨》《驕陽似我》《逍遙》等少數幾部作品播放量突破10億，看似具備一定流量基礎，但口碑表現卻不盡如人意。這些劇集的豆瓣評分大多徘徊在6.5分上下，處于"及格線邊緣"，甚至多部作品出現開播即頂峰、口碑持續跳水的現象。部分劇集憑借前期營銷與演員陣容吸引觀眾首播，但劇情拖沓、邏輯漏洞、人設崩塌等問題，導致用戶棄劇率居高不下，話題度僅維持在開播初期，難以形成全網發酵效應。

然而這一系列問題的出現，并不能歸因到個體，長劇行業正在面臨前所未有的雙重壓力：

一方面，短劇市場（包括AI漫劇）以碎片化、強爽感、快節奏的內容特性，瘋狂擠壓用戶的碎片化時長，年輕用戶群體的注意力被大量分流，持續觀看的用戶習慣不斷減弱；

另一方面，AIGC技術革新打破了用戶固有的視聽習慣，觀眾對內容的制作效率、敘事節奏、視覺效果提出了更高要求，傳統長劇冗長的敘事節奏、高成本低效率的制作模式，逐漸難以適配新一代用戶的觀影需求。

雙重壓力之下，長劇市場陷入了"投入高、回報低、爆款難"的困境，在線視頻平臺的核心內容優勢面臨挑戰。

二、在線視頻平臺瓶頸：用戶時長縮水、內容創新更難

1．各平臺依然在春節假期流量緩增，但用戶時長卻在下滑

2026年春節假期，在線視頻行業依舊迎來了階段性流量增長，各大平臺的日活用戶規模出現環比上漲，符合假期文娛消費的常態。但光鮮的流量數據背后，卻是用戶時長的縮水，流量增長的含金量大打折扣。

極光月狐iAPP顯示，在線視頻平臺的單日用戶在線時長，2026年1-3月較去年同期變化更加平緩、穩定。2月5日《唐宮奇案》上線顯著拉高了優酷視頻的用戶在線時長，并持續影響至2月底；3月中旬《逐玉》開播后，愛奇藝及騰訊視頻平臺用戶時長持續處于高位。

究其根源，用戶的娛樂方式愈發多元化，短視頻、直播、小游戲等輕量化娛樂形態分流了大量時長，而在線視頻平臺的內容供給雖多，但優質內容稀缺，難以留住用戶長時間停留。即便平臺通過彈窗推薦、算法推送等方式引導用戶觀看，也難以改變用戶"刷劇即走"的碎片化習慣，流量高峰僅停留在用戶規模層面，實際消費價值持續遞減。

2．長劇內容生產走向"模塊化"疊加態，流量容易留存難

為了保障有效播放，"預制爆款"正在成為IP影視化領域的常態，即制作方在內容或角色身上不斷疊加經過市場驗證的爆款元素，不斷刺激用戶爽點。

畫面如破碎感鏡頭、特定造型、特定CP互動方式、不斷重復的眼神特寫等；人設如美強慘背景、大女主性格、少年感發型等。

模塊化生產下，長劇往往陷入"題材跟風、套路化敘事、臉譜化人設"的怪圈，看似流量可觀，但缺乏長尾效應，最終出現"開播即巔峰、播完即過氣"的局面。

《逐玉》案例分析：熱播劇營銷隱憂，數據注水與版權泄露加劇口碑分化

作為2026年開年為數不多打破長劇冷局的古裝爆款，《逐玉》于3月6日上線愛奇藝、騰訊視頻雙平臺聯播，同步在Netflix海外播出、東方衛視上星播出。

開播前夕，該劇雙平臺預約量超過1000萬、官宣合作品牌超30家、開播首日登頂雙平臺熱度榜首，迅速躍升為市場標桿。

用戶對《逐玉》熱烈的市場反饋印證了長劇從重IP到重制作轉型的可行性，優質長劇依然有不容撼動的生態位。

然而營銷過度、版權管理、排播隱患等問題在劇集上線后接二連三暴露出來，使得劇集后期口碑下滑，觀眾的評價兩極分化，截至3月24日，《逐玉》豆瓣評分僅6.8。

社媒平臺上，支持者認為該劇的服化道質感、實景畫面與節奏把控，其打破了古偶劇粗制濫造的亂象，是"2026古偶該有的樣子"；反對者則質疑劇情套路化，存在權謀劇情懸浮、感情線拖沓等問題，部分配角人設單薄、劇情邏輯有漏洞；此外，該劇排播節奏過慢（單日更新1集）引發大量觀眾不滿。部分網友質疑平臺故意拉長充值周期、并將盜版泄露歸咎于更新節奏，進一步加劇了口碑爭議的發酵。

整體而言，《逐玉》憑借差異化制作成為開年長劇破局者，但也為行業敲響警鐘——爆款長劇不僅要打磨內容品質，更要筑牢版權風控防線，在運營及排播策略上與內容主體打好配合，避免過度營銷。

三、2026年眾平臺推動分賬革命，內容話語權有望回歸用戶

2026年開年，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV平臺紛紛上線變革分賬模式，為平臺降本增效并加快過濾低質劇集。各平臺新規中，取消保底并精細化分賬核算體系成為行業共識。

2026年開年的在線視頻行業冷局，并非偶然的市場波動，而是行業從粗放增長轉向精細化運營的必然結果。AIGC與短劇既是顛覆行業的利刃，也是推動平臺革新的動力，各大平臺的分賬革命，本質上回歸內容價值和用戶需求。未來，只有平衡好長劇精品化與短劇輕量化、技術革新與內容內核的關系，才能真正卸下達摩克利斯之劍，走出行業冷局、實現長效發展。