北京
美國《女裝日報》3月24日文章，原題：從增長市場到全球引擎——中國在美妝行業的角色演變 中國美妝市場正迎來新一輪變革——它不僅是全球最大的美妝市場，更是要求最為嚴苛的市場之一。據麥肯錫數據，2023年中國美妝市場增長約為3%，預計2024年至2028年行業將保持6%的年復合增長率。
過去一年，中國市場反映出消費者價值認知的根本性轉變。依賴促銷應對市場不確定性的品牌，可能加速長期品牌資產流失，難以自證品牌與定價的合理性。國際品牌仍多采用線下零售、單一渠道的傳統模式，與高度數字化、實時反饋驅動的中國市場格格不入。當前市場正由內容、電商與數據融合重塑。對中國消費者而言，品牌認知度、偏好、長期聲譽及信任資本，仍是決定價格接受度與復購的關鍵。中國品牌憑借對本土市場的深刻洞察，更受消費者青睞。
歐美品牌常認為中國市場波動性大，這并非市場結構缺失，而是外界未能看清其內在結構。中國已從單純的增長市場，升級為全球增長引擎。展望2030年，中國從一個以性價比為主導的市場，轉變為重視品牌實力、系統能力與長期信任的市場。由此，通過系統性檢驗品牌整合產品、內容、定價、渠道與運營的能力，正在重塑增長規則。
一位國際美妝開放平臺負責人闡述了國際品牌如何憑借長期戰略在中國美妝市場取得成功，該平臺為海外品牌提供進入中國市場解決方案。這位負責人表示，許多國際品牌在中國受挫，源于依賴過時的單一渠道或線下為主的運營模式，而中國市場的成功需要多維度戰略與綜合能力，僅靠產品遠遠不夠。
對于仍在觀望的國際品牌，該負責人認為，中國已不再是追逐短期機遇的市場，但依然是全球最重要的長期市場之一。關鍵在于品牌是否具備清晰戰略與長遠眼光，愿意耐心投入。在高度數字化、透明的中國市場，短期策略要么損耗品牌資產，要么會在數月內被模仿甚至超越。因此，品牌差異化與可持續性至關重要，信任與戰略定位已成為真正的防御資產。（喬恒譯）
（來源：環球時報。中國香妝融媒體發布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示。）
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