北京
預計到2030年，中國品牌在全球化妝品百強中的席位將超過30席，同時國貨品牌市占率將超70%；未來十年，全球化妝品百強中將有一半來自中國。
4月1日，由中國香料香精化妝品工業協會（以下簡稱“中國香妝協會”）主辦的2026年香妝行業科學傳播能力培訓班（總第二期）進入第二天培訓日程。中國香妝協會數字信息部/產業研究部主任姚永斌在《中國化妝品行業高質量發展下的品牌戰略與價值構建》課程中分享了上述信息。
姚永斌說，當前中國化妝品產業正處于從“制妝大國”邁向“制妝強國”的關鍵轉型期。品牌建設已成為行業必須關注的短板問題，也是未來發展的核心突破口之一。品牌構建必須以“科技研發+文化建設”為雙重底層邏輯，通過科學傳播、輿情管理、公共關系三維協同，構建“技術可信、聲譽可靠、文化可感”的品牌價值體系，推動品牌從“流量依賴”轉向“價值驅動”，最終實現從“本土認知”到“全球認同”的跨越。
在關于“十五五”期間化妝品行業的發展趨勢與展望中，姚永斌預測說，來五年是中國化妝品全球發展的黃金時代，基于中國完善的現代化產業體系、原料國產替代率快速提升、以及國內消費市場持續擴容、國際市場“出海熱潮”等，中國化妝品行業發展動能強勁，市場規模很大。因此，未來五年，品牌建設與品牌價值將成為企業關注的重要課題。
姚永斌也同時表示，中國品牌在中高端市場仍存在很大的突破空間，高端化與國際化將是“十五五”時期化妝品品牌建設的核心攻堅戰之一。
（本文由中國香妝融媒體苗苗根據現場內容整理報道，如有偏差或疏漏之處，請以實際為準。）
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