廣東
作品聲明：內容取材于網絡
文|南風
編輯|司徒夜
你買過明星推薦的“進口保健品”嗎？
就是包裝精美、文案高級、從保稅倉發貨的“護眼神器”的那種。
最近央視總臺一記重錘，直接把葉黃素銷冠給錘了個原形畢露。
誰能想到大名鼎鼎的優思益，竟然是“汽車維修站出品”？
就這，居然還有一大堆明星為這個“假洋貨”站臺。
澳洲“神藥”？汽修站出品？
從某音、某貓雙平臺銷量第一的數據就能看出來，喜歡優思益這款產品的人不在少數。
標簽上大面積的英文，確實看起來比較“高端”。
但這款“高端”產品，做的事卻顯得有些低級。
有消費者爆料，說查了一下發現，優思益這款產品竟然是國產的。
人家也不是空口無憑，而是曬出了進口商品溯源信息。
去問客服，客服說是澳洲的品牌，不過確實是國內做的。
難道產品是國外授權，國內代工的？
記者根據官網信息，找到了產品運營商“雅拉源”公司的人。
但是員工本來態度堅定，說：“就是在澳洲產的。”
記者告訴她，已經有消費者找到了馬鞍山的產地。
然后那人就換了說辭，什么“以前是國內生產，現在是進口”，或者“我們只給平臺提供，不提供給個人”。
總之都是些模棱兩可的言語。
既然已經提供給了平臺，那就去找平臺要。
結果平臺又以“商家重視自身信息”為由給拒絕了。
國內的熱銷產品，只是想查個生產廠家，居然都這么費勁。
根據產品包裝上的信息顯示，優思益的企業地址在澳洲墨爾本，門牌號都能查到。
難道只是找個生產廠家，還得專門跑到國外去敲門？
恐怕商家都沒想到，記者還真就去了。
第一次敲門，門沒開，大概是沒上班。
第二次再去看，門開了，但是看到的場景讓人大吃一驚。
這根本就不是一家生產保健品的公司，而是一家汽車維修廠。
難道汽修廠還兼顧生產保健品？
很明顯，所謂的“進口”只是商家給產品套上的一層包裝而已。
經過幾次輾轉，記者找到了為優思益做營銷的杭州“索象”公司。
甚至都不用怎么套話，索象就把優思益的一些信息透露出來了。
因為這款產品就是他們的一個成功案例。
索象的人說話也直白，直說東西本就是國產，所謂“進口”只是包裝的效果。
包裝的還不止這些。
所謂的“國外醫學專家認證”是包裝出來的。
所謂的“國外大獎”是包裝出來的。
甚至他們都不一定認識要包裝的產品，廣告詞都是硬編出來的。
至于最重要的國家認證的“藍帽子”標識，反而沒有。
事情到這里就清楚了，所謂“進口”的優思益，本身就是一場針對消費者的騙局。
明星扎堆帶貨，良心在哪？
被騙當然讓人難受，但更讓人難受的，是被自己信任的人騙。
根據相關信息顯示，有不止一位明星曾經為優思益站臺。
趙露思、伊能靜、章小蕙等人，都是其中之一。
名單拉出來，陣容居然還挺豪華。
但問題是，這些明星在接活的時候，真的查不到這家公司的底細嗎？
不說跑到國外的源頭廠家看一眼了，但想要從網上找到相關信息還是不難的吧？
畢竟連普通消費者都能找到的信息，怎么可能從明星到消費平臺一個都查不到？
答案已經顯而易見了。
如果真的有團隊做過盡職盡責的調查，“汽修站代言”的事早就被扒出來了。
現實是，明星們的直播團隊更注重傭金比例和銷售話術。
既然給錢了，既然“進口”和“護眼神器”這些詞好用，那就不管那么多了，賣就完了。
這其實也沒有多么讓人意外，畢竟明星帶貨翻車也不是一兩次了。
從假燕窩到假酒，從假化妝品到假保健品。
每次一出事，明星只要發個看似誠懇的道歉聲明，再沉默一段時間，事兒也就漸漸過去了。
甚至說些“我們也是被騙的，但是我們原因承擔責任”之類的話，效果還會更好。
可是，為自己帶貨的產品負責，難道不是這些明星理應承擔的責任嗎？
總不能傭金自己拿，出事別人扛吧。
況且，明星的“背書”和“種草”可都是產品營銷的重要階段。
流量造假的“三板斧”
央視的爆料中提到，現在的營銷手段有三個階段：背書、種草、投流。
“背書”是基礎。
就像是優思益的葉黃素產品，本就沒有什么特殊的，連藍帽子都沒有。
即便是認知有限的人，恐怕也不敢隨便吃。
但是有了“醫學專家”的認證，有了各種“國際大獎”傍身，再有明星藝人的站臺，銷量自然就上去了。
雖然每一項的花費都不算少，但薄利多銷。
光有獎杯還不夠，得讓人感興趣才行。
某書、某音等用戶量龐大的視頻平臺上，多找些人發表些“使用心得”，保證能吸引到一大批潛在用戶。
而且在這個環節里，明星還能起到作用。
因為他們不僅能為產品“背書”，還能用自身的流量再攬獲一批消費者。
而這第三步，也是最重要的一步，就是“投流”，得讓人看到。
背完書、種完草，就到了收割的時候。
根據業內人士透露，有時候投流的費用可能在產品銷售額的四成。
有的公司更狠，直接干到了八成。
也就是說，一瓶500的“保健品”，只有100塊進了商家口袋。
但投流的錢又是絕對不能省的，那么投入到產品原材料和生產上的錢還剩多少，就可想而知了。
結語
保健品本該是為健康加分的東西。
但在這個“流量為王”的時代，它卻成了資本收割的工具。
明星們別再說自己“不知情”，消費者也別再迷信“明星同款”。
那些在鏡頭前喊“親測有效”的人，可能連產品都沒拆開過。
所以您如果買過保健品的話，不妨去查查原產地，說不定能省下幾百塊錢，或者少生一肚子氣。
部分參考資料：
三部門對優思益展開調查——央視新聞
優思益幕后推手被查——央視新聞
優思益被國務院食安辦點名——央視新聞
“澳洲優思益”被包裝出來的銷冠 總臺曝光“進口”保健品亂象——央視網
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