別拿商標當幌子！今麥郎“手打面”風波敲響行業誠信警鐘

近日，今麥郎“手打掛面”因“手打”二字實為注冊商標引發廣泛熱議，消費者質疑產品宣傳誤導，這一事件也再次將市場中屢見不鮮的“心機商標”問題推至公眾視野。

3月下旬，南京消費者陳先生購買今麥郎“手打掛面”后，發現產品并無手工制作口感，進而質疑宣傳不實。該產品包裝上“手打掛面”字樣醒目，搭配“好像媽媽的手打面”宣傳語，極易讓消費者將 “手打”與手工工藝關聯，而“手打”右上角僅以極小字體標注注冊商標符號，極易被忽略。今麥郎工作人員回應稱，產品為車間流水線生產的工業品，“手打”僅為注冊商標，與手工工藝無關。

事實上，這并非今麥郎首次因“手打”標識引發糾紛。2016年就有消費者因購買的“今麥郎、華龍系列手打面”實為機制掛面提起訴訟，法院認定產品易誤導消費者，違反食品安全相關規定，判令商家“退一賠十”，賠償金額超1.1萬元。

面對此次輿論風波，今麥郎集團董事長范現國于4月1日發布視頻回應。他表示，“手打”商標于 2006 年注冊，已使用近20年，為避免表述困擾，企業決定自4月2日凌晨起，立即停止生產所有帶有 “手打”商標的產品，主動叫停相關爭議產品生產。

今麥郎“手打掛面”爭議并非個例，近年來食品、日化等領域“心機商標”亂象頻發。千禾味業“千禾 0”、壹號食品“壹號土豬”、白象“多半袋”等，均是將描述性詞匯注冊為商標，再與產品名稱組合，通過“大字吸睛、小字免責”的方式誤導消費者，用合法商標外衣掩蓋不當宣傳意圖。

專業人士指出，即便商標成功注冊，使用時也需遵守《商標法》《消費者權益保護法》《廣告法》等法律法規。帶有欺騙性、易使公眾對商品質量等產生誤認的商標，不得使用；商標注冊成功不代表使用合法，違規使用仍需承擔法律責任。

針對此類商標文字游戲，監管層面已加大整治力度。2026年3月，國家知識產權局明確重點治理將注冊商標與商品名稱搭配使用、誤導公眾的行為，駁回并宣告一批誤導性商標無效。同時，正在修訂的《商標法》擬加大對“心機商標”整治力度，明確以誤導方式使用注冊商標的法律責任，情節嚴重者將被撤銷商標，從制度層面壓縮違規商標生存空間。

商標是品牌信譽的載體，而非營銷“文字游戲”的工具。企業唯有堅守誠信經營底線，規范商標使用，專注產品品質提升，才能贏得消費者長期信任。隨著監管趨嚴與法律完善，市場中的商標亂象將得到有效遏制，公平誠信的消費環境正逐步構建。