輿見｜“手打掛面”非手打，擦邊商標當休矣！

近日，今麥郎“手打掛面”，“手打”二字是商標一事引發爭議，盡管今麥郎方宣布不再使用“手打”商標，但這份“遲來的糾錯”，卻仍讓不少消費者感到寒心。類似的商標“文字游戲”屢見不鮮：標注“樹上摘的”椰子水，未必天然現采；“一品牛”肉干，實際上是豬肉制品；“多半”袋面難有足量干貨，“壹號土”豬肉并非原生土養，“千禾0”醬油也不等同純粹零添加。如今，靠著擦邊商標玩文字游戲、靠語義誤導賺流量溢價，已然成為食品行業部分商家的牟利歪招，亟待重拳整治、正本清源。

細看這些套路滿滿的營銷操作，本質都是鉆規則空子、打監管擦邊球。不少商家深諳消費者心理，刻意將“天然”“正宗”“足量”“無添加”等吸睛詞匯注冊為商標，再與普通商品名稱拼接組合，制造直觀的優質假象。明明是流水線生產，貼上特色商標就偽裝成手工匠心；明明配料表里添加劑齊全，靠著數字玩梗就營造純凈健康觀感；明明分量平平無奇，巧用文字暗示就誤導消費者，讓人覺得物超所值。更有企業通過拆分注冊、跨類申請等隱蔽手段規避審查，把描述品質、功效的敏感詞匯納入商標范疇，看似合規注冊，實則暗藏誤導陷阱，讓普通消費者難辨真偽、極易踩坑。

這類擦邊商標亂象，危害早已滲透市場方方面面。于消費者而言，看似撿到實惠、買到好物，實則花高價為虛假概念買單，知情權、選擇權被肆意侵犯，食品安全與消費體驗大打折扣。于合規企業而言，踏實深耕研發、堅守品質底線、如實標注信息的商家，反倒不敵投機取巧、耍弄心機的同行，陷入“劣幣驅逐良幣”的被動困境，公平競爭的市場秩序慘遭破壞。放眼長遠，商家一味沉迷商標套路、熱衷文字營銷，勢必忽視產品打磨、品質管控，看似短期收割流量、賺取暴利，實則不斷透支品牌信譽。一旦真相曝光，過往積累的口碑轟然崩塌，最終只會被消費者摒棄、被市場淘汰。

深究亂象根源，無非是逐利之心作祟、違規成本過低。部分企業摒棄實業初心，不愿在生產工藝、原料品質上投入精力，只想靠著低成本商標投機博取高收益；同時，商標審查與市場日常監管存在銜接縫隙，部分誤導性商標順利獲批后，后續落地使用的監管跟進不夠及時，加之消費者維權舉證難度偏大，無形中縱容了這類投機行為持續蔓延、屢禁不止。

商標是品牌的名片，誠信是經營的根基，絕不能淪為誤導消費、投機牟利的工具。遏制擦邊商標亂象，需要多方協同發力、久久為功。監管部門要筑牢準入防線，細化商標審查標準，從嚴把控含品質暗示、功效誤導詞匯的注冊申請，緊盯食品、日化等高發領域，常態化開展專項排查，對刻意誤導、虛假宣傳的企業依法嚴懲，提高違規成本；平臺要壓實審核責任，嚴把上架關口，督促商家如實標注商標屬性、清晰公示產品信息，杜絕刻意隱瞞、模糊表述；企業更要堅守經營底線，摒棄投機僥幸心理，把精力回歸產品本身，以真材實料贏口碑、以誠信經營謀長遠。

消費市場容不下文字游戲，食品安全經不起商標套路。唯有斬斷擦邊營銷灰色鏈條、肅清虛假宣傳不良風氣，讓商標回歸標識本源，讓誠信守住經營初心，才能守護好消費者的“舌尖安全”，維護公平清朗的市場環境，推動行業行穩致遠、健康發展。