從賞花“流量”到消費“增量”（新視窗·聚焦體驗經濟）

本報記者 齊志明 竇 皓 王永戰

數據來源：美團、抖音生活服務、淘寶天貓等

這個春天，從踏青賞花到尋味嘗鮮，從徒步騎行到登山露營，從商圈市集到古城街巷，涌動的春意與旺盛的人氣交織，紛紛轉化為亮眼的市場數據和消費表現。

以花為“媒”、多業態融合，如今的“春日經濟”不再是簡單的踏青消費，而是在新場景、新產品、新服務的賦能下，連接起“吃、住、行、游、購、娛”全產業鏈的復合型經濟形態，是體驗經濟的生動呈現。春光無限好，“春日經濟”持續升溫，既為美好生活增添更多亮色，也為經濟社會發展注入新的動能。

春賞——

“賞花+”業態上新，“顏值”變“產值”

“一進園區就被這片花海驚艷到了!郁金香開得層層疊疊，櫻花也綴滿枝頭，空氣里都是春天的味道，帶著家人來春游，踏青、賞花、農趣，特別愜意。”春光明媚，在江西省蘆溪縣仙鳳三寶園，正在花海前拍照的游客李思韻笑著分享。

走進仙鳳三寶園，4.6畝的郁金香花海正迎來盛花期，吸引市民游客紛至沓來，踏春賞景。阿波羅、紅色長安、幸福一代、水晶之星等6個品種的郁金香成片綻放，放眼望去，從熾熱的橙紅，到溫柔的粉白，再到明亮的鵝黃，每一朵都飽滿緊致，層層色彩交織出一座童話般的“馬卡龍花園”，令人沉醉。由鮮花編織而成的彩色拱門，與層層疊疊、深淺不一的花朵相呼應，宛如流動的畫卷，延伸向天際，人們駐足其間，俯仰皆成畫中人。

作為宣風鎮鳳棲小鎮的核心景區，仙鳳三寶園依托“中國花木之鄉”優勢，打造“特色產業+文化+鄉村旅游”的文旅新模式，開放面積約1500畝，擁有四季花海、濕地沙灘、萌寵樂園等數十個項目。“今天特意帶孩子來坐小火車穿行花海，風景美得像畫一樣。園區還有‘小豬快跑’‘歡樂套鴨’等親子互動項目，我們玩得特別盡興。”游客沈子雅贊嘆道。目前，園區已接待游客1.18萬人次，門票收入達85萬元。

在蘆溪鎮東陽村，上百畝油菜花海與千年古村碰撞出別樣火花。村內“北斗七星”古樟群樹齡超千年，唐風民宿與亭臺樓閣錯落分布。村里將“賞花+文創”深度融合，在唐樟咖啡館、田夏有茶室等潮流空間，融入蘆溪剪紙、儺面具制作等傳統手工體驗。同時，村里積極培育“賞花+民宿”等新業態，當游客倚坐在“多美好”民宿屋頂天臺時，整片田野間如金色織錦般鋪展的油菜花海盡收眼底，春風拂過時，花浪翻涌，空氣中浮動著清甜的花香，與古村的唐風飛檐、千年古樟構成一幅動靜相宜的田園畫卷。憑借“推窗見花、出門入畫”的獨特體驗，“多美好”等民宿的房源提前一周就被訂空，古村煥發新生，成為年輕人追捧的網紅打卡地。

從單一賞花到“賞花+旅拍”“賞花+文創”“賞花+民宿”等多元業態，蘆溪縣的“美麗經濟”正不斷延伸產業鏈，形成農文旅融合發展態勢，讓鄉村的“顏值”轉化為“產值”，為鄉村全面振興注入持久活力。

春光漸好，人們賞花熱情高漲，新需求催生新供給，賞花經濟也順勢升級，“賞花+美食”“賞花+科技”“賞花+文創”等融合業態蓬勃發展，助力消費者從“走馬觀花”走向“沉浸式體驗”。

在賞花出游場景帶動下，民族服飾旅拍爆發式增長，成春日消費新亮點。蘇州、杭州、南京、西安、揚州等城市受春日出游場景影響，成旅拍搜索熱門城市。簪花、漢服等特色服飾妝造體驗，成為年輕人打卡目的地的標配。

春賽——

戶外運動走熱，裝備銷量增長

春日的浙南山區，陽光明媚，暖風和煦。在浙江省縉云縣的騎紀公園，濱江綠道旁傳來陣陣引擎“低吼”——眾多品牌的機車整齊列陣，來自全國各地的千余名機車騎士，參加一年一度的機車嘉年華。

隨著一聲嘹亮汽笛，車流緩緩啟動。全長數公里的車隊宛若游龍，60公里的巡游路線，穿越青山綠水和古村，抬眼一望便是油菜花田與黛色群山。

“除了機車騎行，還有露營和音樂節，每年我都要來縉云赴這場春天的‘約定’。”來自浙江臺州市的資深摩友謝勝榮，換上鑲滿騎行徽章的馬甲，跨上黃色的哈雷機車，一路飛馳。

縉云南鄉騎行線是其中備受歡迎的戶外露營摩旅路線，沿途是典型的鄉村風景。行至BIG M大森營自然營地，碎石汀步，地栽綠植點綴其間，一排機車有序停駐在規劃區域。

謝勝榮也卸下裝備，走向沿弧形玻璃幕墻搭建的露營區。搭好骨架，固定好防風繩，這頂在市集中采購來的帳篷只有6瓶礦泉水重，卻在風中穩穩立住。不遠處，蛋卷桌、折疊椅、露營燈依次擺開，伴隨著悠揚的樂曲聲，一場戶外燒烤正在進行，依稀可見遠處的群山。

露營區使用的帳篷，大多來自當地。在縉云縣壺鎮鎮的北山狼戶外用品有限公司體驗門店，戶外愛好者們沉浸式體驗新品裝備后紛紛下單采購；在裝運區，這里是另一派熱火朝天的景象——工人們快速打包著色彩斑斕的露營天幕，門口停著的物流貨車正等著將剛下線的蛋卷桌、折疊野餐手推車發往全國各地。

“開年以來訂單就沒斷過，特別是進入3月，咨詢量環比翻了將近一番。”公司負責人呂振鴻展示后臺的訂單系統，“這批帳篷是客戶為清明小長假準備的，指定要防暴雨級別的，我們得在月底前交付3000頂。”

今年以來，當地山地露營基地接待游客量持續增長，熱衷露營的年輕人不斷升級裝備，直接帶動上游生產企業產銷兩旺，整個壺鎮鎮的戶外休閑用品產業正在春日里全速運轉。

“一頂頂帳篷、一個個天幕撐起的不僅是城市游客的休閑時光，更是一個山區縣產業轉型升級的嶄新天地。”縉云縣經濟商務局副局長王晉說，從家庭作坊到現代化企業，縉云的戶外用品產業正借著“春日經濟”的東風，奔向更廣闊的市場。

春分前后歷來是人們親近自然、參與戶外運動的活躍時段，帶動戶外穿戴、露營設備等迎來銷量增長。淘寶天貓數據顯示，進入春季，戶外品類銷售增幅明顯，“專業戶外”與“城市通勤”交叉的產品備受消費者青睞。3月以來，伴隨換新需求及出行頻次提高，軟殼衣迎來銷售高峰；越野跑鞋銷量增速較戶外鞋類整體高出60%，引領戶外鞋類增長爆發。

越來越多消費者看重裝備與運動項目、活動強度、使用體驗之間的匹配度。運動護臀、健身手套等護具消費增長明顯，營地鞋、越野跑鞋等鞋靴品類頗受歡迎。這說明春季戶外消費正由“入門式、嘗鮮式”購買，轉向更加專業、精細和注重體驗的品質消費。

春享——

市集引客流，補貼促消費

攤位前，中藥特調茶飲擺放在桌子上，依次排開；智慧中醫體驗區，市民站在智能體驗設備前，個性化調養方案自動生成；集市核心區，一場中醫藥趣味小游戲拉開帷幕，吸引不少消費者參與……

在四川省成都市龍泉驛區杉杉奧特萊斯廣場，“龍泉潮玩集”中醫藥集市熱鬧開辦，吸引來購物的市民體驗。從成都老城區趕來，市民陳學文和家人走進義診區，來了一次針灸體驗，感覺很不錯。

進入3月，一系列文旅集市活動在龍泉驛區舉辦，吸引客流涌入，拉動春日“悅己消費”。體驗完針灸，陳學文走進一家門店，為家人選購新上架的運動鞋，“奧特萊斯的商品品類多，不少是西南首店，還有折扣活動。”

舉辦活動，營造春日消費盛宴。“3月份以來，我們持續調改商品，上新服裝、鞋帽等春日消費熱門產品，舉辦中醫藥集市、文創集市，吸引市民邊購物、邊游玩。”杉杉奧特萊斯廣場項目總經理張利說，廣場已吸引了成都、資陽等地區的市民前來購物，今年一季度營業額增長將超30%。

選購完商品，來到一家餐飲店，陳學文點擊進入云閃付美團團購小程序，出示核銷碼。商家掃碼后，一家人便開始用餐。此前，陳學文搶到了“驛食光”餐飲消費券。“有了消費券，我們消費滿200元，就能減50元。”陳學文說。

今春以來，當地推出了“驛汽購”“驛食光”等促消費活動，通過發放消費券、實施“以舊換新”補貼政策等，帶動餐飲、家居和數碼產品消費。“自3月20日起，我們推出了100萬元餐飲消費券，每天通過云閃付平臺發放，惠及市民游客。”龍泉驛區商務局相關負責人李東營說。

走進小米之家龍泉驛區萬達廣場專賣店，市民李曉霞看中了一款小米手機，與店員溝通后，得知6000元以內的新品手機可獲得國補八五折的優惠，還能獲得店補九五折的優惠。加上舊手機折算的額外補貼，最終，李曉霞以4000多元拿到了新款手機。

政策支持，拉動春日消費。“預計今年一季度，門店的銷售額環比去年四季度將增長近20%。”專賣店店長王洲介紹，通過國補疊加店補等政策優惠，門店3月的銷售額有望突破100萬元，手機、空調、冰箱等成為熱門品類。

春和景明，消費向好。各地區各部門聯合經營主體完善消費政策，改善消費條件，創新消費場景，推出發放消費券、商場促銷、文創市集等各類活動，釋放春季消費潛力。

政策紅利、產業創新與消費升級同頻共振，帶動春日換新、悅己需求爆發，推動相關消費市場活力涌動。抖音生活服務數據顯示，3月以來，抖音服飾鞋帽團購銷售額同比增長近90%；美妝個護團購訂單量同比增長131%，銷售額同比增長176%；珠寶首飾團購訂單量同比增長282%；生活消費為主的商超購物券訂單量和銷售額均同比增長超70%。

(蘇詠瀟參與采寫)

《 人民日報 》( 2026年04月01日 19 版)