“書店+風景”拓展文旅新境（深觀察）

來源:人民日報海外版

游客在棉花天坑景區懸崖書店拍照留影。

韋如代攝（人民圖片）

云南怒江大峽谷先鋒書店。

圖片來自“先鋒書店1996”微信公眾號

位于喀斯特峭壁之上的懸崖書店、可俯瞰怒江大峽谷的山頂書店、與公園景觀融為一體的漢代風格書樓……近年來，一批鑲嵌在自然山水與城市風景中的書店頻頻出圈。

抬頭是湖光山色，低頭是書香漫卷。這些風景里的書店，正以獨特的場景與體驗，拓展著閱讀與旅行的邊界，讓詩與遠方更好地相遇。

旅途中的詩意棲息

傍晚時分，太陽落下山頭。廣西壯族自治區河池市羅城仫佬族自治縣棉花天坑的崖壁上，一盞盞暖黃色的燈光漸次亮起，將懸崖書店瞬間照亮，游客驚嘆聲、拍照快門聲此起彼伏。“武俠小說里的藏經閣具象化了！”有網友這樣評價。

棉花天坑深達326米，峭壁陡立。在這地質奇觀中，一處懸于半空的文化空間于2025年5月開門迎客——懸崖書店，通過木制棧道與觀景臺相連，成為景區上千米棧道途中獨特的棲息地。白天，游客在此歇腳、閱讀；夜晚，燈光璀璨，鋪展浪漫與想象。“在這里讀書有一種奇妙之感，仿佛可以忘掉時間，與天地自然對話。”四川游客陳女士說。這次，她是專程為打卡懸崖書店而來。

而在云南省怒江傈僳族自治州瀘水市，坐落在高黎貢山山脊之上的怒江大峽谷先鋒書店，仿若一處世外桃源。站在書店觀景臺上，腳下是蜿蜒的怒江，云海在山間繚繞。難怪網友感嘆：“在這里看書就像躺在云端一樣。”

書店分上、中、下3層，包括咖啡廳、圖書展覽區、閱讀室、活動區等多種功能空間。據書店相關負責人介紹，書店每到周末就人頭攢動，不少人專門驅車前來讀一本書、喝一杯咖啡、看一看壯美的怒江大峽谷。

近年來，風景里的書店持續出圈。“隨著文化消費的升級，大眾對旅游有了更多品質化需求。大家在欣賞自然之美的同時，也渴望享受文化之美，深入了解當地文化。”中國傳媒大學文化產業管理學院副教授熊海峰認為，書店本身就是文旅融合的優質載體，入駐景區，既能填補景區文化業態的空白，又能憑借其獨特場景帶動流量，為景區注入新活力。

功能多元的文旅空間

海岱樓鐘書閣于2022年10月落戶于山東淄博齊盛湖公園。總高67米的漢代風格九層樓閣，本身就是一道風景。齊魯風韻、滿室書香與湖光水色在這里交相輝映。

為了讓游客不只前來打卡拍照，還能“走進來”“留下來”，書店將海派文化與齊瓦當、古車馬、編鐘等本土元素深度融合，以“書店+”模式構建起覆蓋出版發行、非遺體驗、文創市集、餐飲休閑等多元業態的消費場景。

海岱樓鐘書閣打造的“海岱好市”沉浸式齊風互動市井主題街區廣受歡迎：古色古香的建筑、身著齊服的NPC、沉浸式演藝，將齊桓公、管仲等歷史人物一一重現，讓游客仿佛穿越時空，與古人互動對話。

不同于傳統書店以售書、閱讀為核心功能，景區里的書店以游客為主要服務對象，功能更加多元。“既有特色書籍售賣和閱讀，也能讓游客了解當地文化，還能提供休閑、逛文創、看風景等服務，是一個復合型的文旅體驗空間，貼合游客在旅途中的各類需求。”熊海峰說，這些書店天然具備設計感強、主題鮮明等特點，也是傳遞在地文化、豐富景區內涵的載體之一。

在地文化，體現在書店的建筑、藏書、文創等各個方面。怒江大峽谷先鋒書店造型獨特，靈感來源于傈僳族的弩弓，宛如雕塑般的三角體建筑直指天空。這里藏書上萬冊，其中不少是關于云南的圖書，更特別收集了傈僳族、怒族、獨龍族、普米族等相關書籍。傈僳族風格編織包袋、書簽、冰箱貼等特色文創，讓當地文化可觸、可感、可帶走。

探尋長紅發展之道

然而，住進風景里的書店也面臨著挑戰：季節性客流波動、物流成本高昂等問題，都制約著發展。也有觀點認為，這類書店逐漸淪為紀念品商店，書籍反而成為配角，并出現同質化趨勢。

“關鍵還是要因地制宜，突出在地特色，結合本土文化和景區主題做出差異性，讓游客能夠感受到獨一份的文化體驗。”熊海峰認為，景區里的書店還要轉變以僅僅售書為主的思路，打造自己的文化IP，開發衍生運營，成為連接景觀與體驗、旅行與思考的橋梁，形成可持續的商業模式。

盡管書籍銷售量有限，棉花天坑懸崖書店運營團隊卻更看重其長遠的文化輻射力。據悉，懸崖書店開業不到一年，已悄然改變當地旅游生態，許多游客為了打卡書店專程前來棉花天坑景區，讓這個藏于深閨的自然奇觀，一躍成為文旅融合的地標IP。運營團隊透露，他們在積極接洽廣西本土作家東西、凡一平等，計劃在懸崖書店設立本土作家專區。

“一定要合作聯動。”熊海峰認為，單獨靠一家書店很難走遠，而要與景區、當地文化機構、文旅部門攜手合作，共享資源，合力共建文旅生態，如此才能走得更遠更穩。

◎記者手記

讀萬卷書，行萬里路。如今，我們在行旅途中也可以與閱讀不期而遇了。一批走進景區的書店，打破閱讀空間與自然景觀的邊界，讓景區增添了人文意蘊，也為旅行賦予了獨特的體驗感，成為風景中一道獨特的景觀。

山川上，湖泊旁，書香裊裊。當游客捧起一本書閱讀，身體與心靈同時得到放松與滋養，旅行的療愈感更顯充分——不只是看風景，更是一場與文字、與歷史、與自我的對話。當書中的故事、建筑、景物與眼前景觀重疊交合，便延伸出更深層的情感共鳴與精神慰藉。這本書、這個景點，或將觸發一個人獨特的情感關聯，鐫刻成一份專屬的文化記憶。

每一本書都是打開當地文化的鑰匙，每一處風景也因文字的浸潤而更顯厚重。當人們在北京地壇公園讀《我與地壇》，在杭州西湖邊讀《西湖夢尋》，在湘西鳳凰古城讀《邊城》，風景與文字相互呼應，閱讀與想象自然生發。這或許就是“讀萬卷書，行萬里路”鮮活的注腳。（記者 賴睿）

《人民日報海外版》（2026年04月01日第07版）