“手打掛面”沒有手打感覺？今麥郎：那是商標名

來源：消費日報官方平臺

3月30日，據媒體報道，南京一位消費者購買今麥郎“手打掛面”后，因未吃出手工面口感質疑產品宣傳。對此，今麥郎回應稱“手打”僅為注冊商標，與手工工藝無關。

據消費者反映，這款今麥郎掛面包裝上，“手打掛面” 四字醒目突出，旁邊還有“好像媽媽的手打面”宣傳語，容易讓消費者將“手打”與傳統手工制作工藝關聯，但包裝上“手打”二字右上角有小字體標注了商標的?符號。今麥郎工作人員則回復媒體，“掛面是工業品，車間流水線生產，‘手打’只是名稱”。

據天眼查知識產權信息顯示，今麥郎食品股份有限公司在2004年到2023年間陸續注冊了多個“手打”字樣的商標，屬于方便食品系列。

值得注意的是，近年來這些玩弄“文字游戲”的“心機商標”層出不窮。比如，

“壹號土”豬肉、白象“多半”袋面、“潘婷3分鐘奇跡”護發素……商家利用文字游戲、拆分詞匯等手段，讓消費者誤以為產品具有某種功效或來源，而實際上，引號里的文字并非商品特質，而是商品的名稱。

針對這一問題，國家知識產權局專門發布《關于加強商標使用管理的通知》，明確提出要重點治理將注冊商標與商品名稱、廣告宣傳用語等搭配使用，導致公眾對商品品質、產地、工藝等特點產生誤認的行為。正在修訂中的《商標法》也將從審查源頭、使用監管和處罰力度三方面收緊，大幅壓縮這類“心機商標”的生存空間。

消費者在日常購物中應如何避坑？長三角四地消保委（上海市消保委、浙江省消保委、江蘇省消保委、安徽省消保委）聯合發出提示，建議消費者在分辨“心機商標”時，要注意區分“商標名稱”與“產品特性”。購物時不要只被包裝上醒目的“大字”吸引，更要耐心審視那些通常字體較小、卻承載關鍵信息的“細部”，如凈含量、配料表等能揭示產品真實分量、成分、性能的依據。

山西省消費者權益保護聯合會也曾發文提醒，面對商家利用商標與商品名稱的模糊邊界，以拆分、截取詞匯等方式制造誤導的情況，消費者可掌握一些避坑技巧識破商標文字陷阱，理性消費。一方面，選購時切勿僅看商標，要重點閱讀商品名稱、配料表、執行標準等信息，確認產品真實屬性。例如某產品標注是“牛肉干”，需確認配料表首位是否為牛肉。同時，認準認證標識，如食品生產許可（SC）、有機認證、綠色食品等，這些標識是產品質量的有力背書。另一方面，消費者要注意保留購物小票、發票、產品包裝等消費憑證，一旦發生消費糾紛，便于維權。善用監督渠道：發現疑似誤導性商標或虛假宣傳行為，可通過當地消保組織或全國12315平臺投訴舉報。

圖片：江蘇新聞、界面新聞

編輯：暴夢川