馬克·扎克伯格第一次被邀請(qǐng)去時(shí)裝周看秀，這事并不簡單

上個(gè)月底是Prada的女裝大秀。

整場(chǎng)秀開始前，一直在等一個(gè)重磅壓軸嘉賓的到來。按照過去的經(jīng)驗(yàn)，大家都猜測(cè)應(yīng)該是哪位頂流明星。

結(jié)果沒有人猜對(duì)，最后馬克·扎克伯格來了，帶著他的太太 Priscilla Chan一起，坐在了繆姨（Miuccia Prada）的兒子Lorenzo身旁，秀才正式開始。

△Prada 2026秋冬女裝大秀頭排，中間熱聊的三人是馬克·扎克伯格；Priscilla Chan；Lorenzo Bertelli，目前也是Prada集團(tuán)的首席市場(chǎng)官

這件事情看起來似乎可以被解讀得很簡單：

馬克·扎克伯格旗下的Meta公司一直在和Ray-Ban合作，雙方聯(lián)合開發(fā)的智能眼鏡賣得特別火爆（據(jù)說去年一年狂賣7百萬副），這讓Prada也希望邀約Meta一起合作研發(fā)智能眼鏡。

所以從這個(gè)層面來看，扎克伯格目前屬于Prada的重點(diǎn)商業(yè)合作伙伴，自然有資格被邀請(qǐng)。

這里稍稍插嘴科普一下Meta和Ray-Ban合作的智能眼鏡是什么，居然能火到讓奢侈品牌瘋搶。

這款眼鏡可以實(shí)現(xiàn)非常多的功能，聽歌、接電話、發(fā)消息（眼前可以看見虛擬屏幕，開會(huì)時(shí)不用看手機(jī)就能回消息）、使用AI助手、實(shí)時(shí)翻譯……

最受名人們歡迎的還有拍攝功能——你可以隨時(shí)用它以第一視角進(jìn)行拍攝，或者直播，完全不用拿手機(jī)

△F1車手樂扣戴著Meta Ray-Ban的眼鏡在卡丁車賽道以第一視角直播

但以上并不是今天文章重點(diǎn)，說回來：盡管這種產(chǎn)品能帶來銷量，但在歷史上，商業(yè)合作伙伴，尤其是科技類商業(yè)合作伙伴很少會(huì)被奢侈品牌捧到這么高的位置。

比如愛馬仕當(dāng)年和Apple Watch進(jìn)行戰(zhàn)略合作時(shí)，盡管賣得很好，庫克也沒有去看過秀。

因?yàn)橐痪€奢侈品秀場(chǎng)的座位，尤其是頭排的座位，就像是在替品牌傳遞一種信息：我們是誰，我們的世界里有哪些人。設(shè)計(jì)師和公關(guān)團(tuán)隊(duì)往往會(huì)花大量時(shí)間研究誰才能坐這個(gè)位置，不會(huì)隨意發(fā)出邀請(qǐng)。

盡管馬克扎克伯格本身和庫克的標(biāo)簽也不完全相同，他早已是躋身全球前十的富豪，這幾年又突然酷愛時(shí)尚（戳 回顧），而不少大牌確實(shí)會(huì)根據(jù)對(duì)時(shí)裝消費(fèi)金額的多少來邀請(qǐng)富豪們?nèi)タ葱恪?/p>

△扎克伯格和老婆 Pr iscilla Chan如今都是高級(jí)時(shí)裝愛好者

但這種事過去放在Prada也并不成立。

畢竟他們一直被封為“知識(shí)分子風(fēng)”的品牌， 對(duì)于這種展示自家客戶畫像的事很謹(jǐn)慎， 過去秀場(chǎng)里除了明星、買手、編輯和時(shí)博，就是各種藝術(shù)界文化界的精英。

△圖為導(dǎo)演Wes Anderson當(dāng)年帶著老婆和Anna Wintour一起坐在Prada秀場(chǎng)頭排

這也是為什么，當(dāng) 馬克·扎克伯格今年作為壓軸嘉賓出現(xiàn)在Prada的秀場(chǎng)時(shí)，引發(fā)了全網(wǎng)巨大的討論。

這似乎是一種有趣的信號(hào)，在蓋章 扎克伯格所代表的科技圈新貴們就是新一代的文化精英，囊括文化屬性和流量以及巨額財(cái)富于一身。

而且這并不是科技圈大佬最近和時(shí)尚圈發(fā)生交集的唯一新聞。

如果說選扎克伯格做壓軸嘉賓已經(jīng)很激進(jìn)，那時(shí)裝品牌 Matières Fécales 的選擇更激進(jìn)。上個(gè)月的時(shí)裝周，他們直接請(qǐng)來科技圈的怪咖大佬Bryan Johnson做模特走秀

△ Bryan Johnson的背景很有趣，感興趣的可以自己去考古一下，他最初是網(wǎng)頁支付公司的創(chuàng)始人，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由后，將自己變成了科學(xué)試驗(yàn)品一直研究永生

在不遠(yuǎn)的未來，也就是今年5月即將舉辦的Met Gala上，我們將看到貝佐斯夫婦作為主贊助人出現(xiàn)，倆人還將會(huì)是本屆晚宴的名譽(yù)主席。

這不禁讓大家再次想起那個(gè)傳言，貝佐斯是不是一直還沒有放棄收購《VOGUE》母公司康泰納仕的計(jì)劃。

△今年Met Gala的主題是Fashion is Art，貝 佐斯夫婦不僅贊助時(shí)尚春晚，上個(gè)月還去巴黎時(shí)裝周看了好幾場(chǎng)秀，其中包括只屬于時(shí)裝精的品牌 Schiaparelli

總之， 這一切的一切，背后似乎揭示著一種時(shí)代的變化：

第一，科技圈的大佬地位已經(jīng)不同于過去，甚至超過了當(dāng)年工業(yè)革命之后誕生的一堆企業(yè)主。第二，奢侈品牌們貌似也在為這種變化而做著準(zhǔn)備。

下面展開聊聊：

01.

我們前面提到過，Prada對(duì)于扎克伯格的邀請(qǐng)，似乎是在蓋章他已經(jīng)成了”新一代的文化精英“。

但這件事其實(shí)是有點(diǎn)反常識(shí)的。因?yàn)樵谶^去我們的眼里，這些科技大佬身上主要的標(biāo)識(shí)是富豪，而且是短時(shí)間內(nèi)賺到錢的富豪，用一句中國老話來說，應(yīng)該叫”暴發(fā)戶（New Money）“。

而和暴發(fā)戶相對(duì)的，就是這幾年非常流行的那個(gè)詞了——老錢（Old Money）。也就是說，扎克伯格明明只是個(gè)剛暴發(fā)沒多少年的富豪，現(xiàn)在居然就被奢侈品牌捧到了能壓軸讓全場(chǎng)等待的地位了，待遇完全不輸”老錢“。

△扎克伯格在ins上曬的看秀照，并感謝Prada的邀請(qǐng)

不過在討論這背后的原因之前，我們要暫時(shí)先回到根源去想另一個(gè)古怪的問題：

明明都是財(cái)富的擁有者，大眾憑什么只崇拜老錢，卻對(duì)那些新富起來的人嗤之以鼻呢？

歷史上最早揭示這一心理機(jī)制的人是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫，他寫過一本名為《有閑階級(jí)論》的書，里面提到了一個(gè)重要的觀點(diǎn)：那些每天都很松弛，閑著沒事做的人（也就是Old Money）會(huì)自然地得到大家的崇拜。

因?yàn)檫@暗示著，這類人是真正有權(quán)力的人，不需要再去吭哧吭哧干苦力活。

當(dāng)然，你可能會(huì)想，其實(shí)有些暴發(fā)戶們也閑得慌啊。所以，關(guān)鍵并不止在于閑，還在于閑下來的時(shí)間拿去做了什么事。

△有閑階級(jí)論的英文書名為《The theory of the leisure class》

在這本書里，凡勃倫發(fā)明出兩個(gè)至今依然在用的詞，一個(gè)叫做”炫耀性消費(fèi)“，指的是老錢們專門喜歡買一些昂貴的東西，來展示自己的地位。

另一個(gè)叫做“炫耀性休閑”，指的是他們還會(huì)炫耀性地去做一些陶冶情操，高雅又并不賺錢的事，比如玩馬術(shù)滑雪之類的運(yùn)動(dòng)、欣賞琴棋書畫之類的藝術(shù)等等。

總之，常年累月地在這兩種閑出來的行為積累之下，”老錢“們就鍛煉出了一種名叫“品味”的東西。

△比如最近靠美劇《Love Story》火出圈的小肯尼迪（左）就是個(gè)典型例子。PS：雖然肯尼迪家族后來從政，但最初是靠金融和電影起家的

我們也可以管這叫做文化資本。

這種文化類的資本只能花時(shí)間一代一代積累，而新富起來的人兜里只有錢，自然就沒那么受到大眾，尤其是奢侈品牌的待見。

但這種情況，在當(dāng)今的時(shí)代有了一點(diǎn)變化。

02.

在過去，幾乎所有新富豪都被一視同仁地稱為“暴發(fā)戶”。

只有后來慢慢積累了文化資本，才能扭轉(zhuǎn)身上最初的那個(gè)“暴發(fā)戶”標(biāo)簽。

△左：美國學(xué)術(shù)論文用“暴發(fā)戶”來稱呼最初的洛克菲勒家族；圖右：他們家族后裔 Ariana Rockefeller如今以“老錢”身份出席前兩年的Met Gala

至于原因，除了前面說的，只有慢慢通過時(shí)間才能積累品位以外，其實(shí)還有兩個(gè)非常關(guān)鍵的隱藏因素，在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代都被動(dòng)搖了。

先來說說第一點(diǎn)。

過去“老錢”起家就靠幾種方式，主要是做金融或者做商人，也就是我們傳說中的資本家，靠剝削的方式來賺錢，所以剛開始暴發(fā)時(shí)很難被人尊敬，后來積累了文化資本才能慢慢洗白，等著時(shí)間沉淀。

比如美第奇家族最早做商人起家，后來做金融放貸。

這之后他們花了很久的時(shí)間贊助藝術(shù)家，陶冶自身情操，甚至請(qǐng)藝術(shù)家將自己的家族畫進(jìn)藝術(shù)里，才活成人們嘴里的傳奇，被歷史銘記。

△美第奇家族經(jīng)常讓藝術(shù)家把自己畫進(jìn)畫里，圖為波提切利的《三博士朝圣》，里面塞滿了美第奇家族的人

而現(xiàn)在科技新貴們的時(shí)代有點(diǎn)不一樣了。

他們基本都是靠知識(shí)變現(xiàn)，這種方式在以前是很難的，比如過去你要是發(fā)明了蒸汽機(jī)，你未必是那個(gè)有資本開工廠靠蒸汽機(jī)賺錢的人。而如今你寫了Facebook的代碼，就有可能成為今天的馬克·扎克伯格。

這也是為什么，盡管過去人們嘲扎克伯格不夠時(shí)髦，甚至質(zhì)疑他是“蜥蜴人”，但很少有人站在道德制高點(diǎn)直接罵他是暴發(fā)戶，畢竟人類向來崇拜知識(shí)和頭腦。

PS：而且放前些年你還能詬病說科技大佬們?cè)趧兿鞒绦騿T，但現(xiàn)在大家剝削的更多都是AI了，那性質(zhì)就更不一樣。

03.

但前面提到的只是第一個(gè)被動(dòng)搖的根基，而第二個(gè)被動(dòng)搖的則更致命：

因?yàn)橐郧啊袄襄X”們?cè)诜e累了文化資本之后，還意味著他們同時(shí)擁有了文化方面的權(quán)力。

△紀(jì)梵希的家族是擁有爵位的真正貴族，到他這一代時(shí)經(jīng)濟(jì)狀況已經(jīng)沒落了，但一代代慢慢積累的文化資本還在

也就是說，如果一個(gè)人能長時(shí)間地學(xué)習(xí)和資助藝術(shù)，收藏藝術(shù)品，混著圈層……久而久之，他不僅積累了品味，還能同時(shí)能擁有定義好壞，定義品味的權(quán)力。

舉個(gè)具體點(diǎn)的例子：上世紀(jì)初，美國老錢界有一位名媛叫做佩吉·古根海姆，她的家族靠采礦業(yè)發(fā)家，到她這一代才去巴黎藝術(shù)圈積累了品味。

后來，古根海姆依據(jù)自我喜好和眼界大量收藏新晉藝術(shù)家波洛克（Jackson Pollock）的作品，不僅放在自家畫廊展覽，還花錢請(qǐng)藝術(shù)評(píng)論人寫好評(píng)，介紹給同圈層的富豪們收藏，最終就能助力將波洛克推成了“二十世紀(jì)最重要的藝術(shù)家”之一。

△左： 佩吉·古根海姆；右：Jackson Pollock的代表作，應(yīng)該很多人都見過

所以，從前人們鄙視暴發(fā)戶，更多還因?yàn)楸┌l(fā)戶們手頭只有錢，沒法立刻就有文化權(quán)力，決定誰好誰壞。

而“老錢”們本身就活成了標(biāo)準(zhǔn)，你說路人們?cè)趺茨懿怀绨菟麄兡兀?/p>

△《天才雷普利》講的就是這么個(gè)故事，裘·德洛演的老錢家族后代在學(xué)校就是個(gè)混子，但因?yàn)樽嫔衔幕Y本積累得好，做什么穿什么都像是標(biāo)準(zhǔn)

但現(xiàn)在情況更不一樣。

首先，知識(shí)沒那么難獲得了，品味這件事不用等那么久的時(shí)間，可以更快速地積累。你看早年的科技大佬們都是一副碼農(nóng)模樣，后來黃仁勛很快就學(xué)會(huì)了穿皮衣，而馬克·扎克伯格也學(xué)會(huì)了玩表和時(shí)裝。

△扎克伯格在這次Prada大秀上戴的是獨(dú)立制表師Simon Brette的作品Chronomètre Artisans，被稱為藝術(shù)品，全球限量50枚，只有極少精英才可以買到，他的太太Pr iscilla Chan平時(shí)除了Prada，還開始懂得穿Alaia

其次，老錢們當(dāng)年是通過贊助藝術(shù)，收藏藝術(shù)品，默默控制輿論等方式，去決定什么樣的文化才值得被傳播，而現(xiàn)在那些科技大佬們通過坐擁網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也能決定什么才值得被傳播。

雖然Ins乍看只是個(gè)發(fā)圖的工具而已，但這種權(quán)力的默默遷移有個(gè)很重要的前提：

過去篩選和傳播信息的工作基本只能靠記者和編輯完成，哪怕在網(wǎng)絡(luò)剛開始的時(shí)代也是如此，但現(xiàn)在獲取信息很多時(shí)候靠算法和推薦，約等于馬克·扎克伯格擁有了技術(shù)算法和推薦位，也把控了文化渠道，擁有了定義文化的一部分權(quán)力。

△有趣的是，馬克·扎克伯格之所以能成名，就是因?yàn)樗诠鹱x書時(shí)被老錢后代們組成的精英俱樂部給排擠（盡管他本人家境并不差），最終才創(chuàng)辦了Facebook，2010年的電影《社交網(wǎng)絡(luò)》還原了這段歷史

而靠電商起家的貝佐斯，如今不僅擁有算法，還擁有更多跨領(lǐng)域的文化權(quán)力，他手里握著Amazon Prime，IMDB，《華盛頓郵報(bào)》……而且還計(jì)劃著通過收購VOGUE的母公司康泰納仕，從源頭決定什么是品味。

也難怪有越來越多的高級(jí)時(shí)裝品牌開始請(qǐng)貝佐斯去看秀，而那么多圍觀群眾對(duì)于貝佐斯要控制VOGUE這件事那么抵觸。

△貝佐斯夫婦在2026秋冬巴黎時(shí)裝周期間

04.

總之，科技大佬們就這樣意外且快速地成為了新的權(quán)力階層。

在過去一段時(shí)間內(nèi)，他們都在瘋狂學(xué)習(xí)老錢們的文化和穿衣禮儀，希望能匹配自己如今的身份、地位和責(zé)任。

△《華盛頓郵報(bào)》寫過一篇八卦，說他們發(fā)現(xiàn)Midjourney（AI圖像生成公司）的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Nikolas Huebecker去參加了一個(gè)禮儀培訓(xùn)班，這種培訓(xùn)班專門給科技新貴開辦，教他們?cè)趺创┮路⒊贼~子醬、欣賞藝術(shù)等等

△Nikolas Huebecker從中學(xué)時(shí)代就開始搗鼓AI了，現(xiàn)在也只有二十多歲，是當(dāng)今科技新貴圈的一個(gè)縮影

在這種背景之下，各種“老錢風(fēng)”的品牌在過去就成了科技大佬們的最愛。

服務(wù)硅谷的造型師Victoria Hitchcock幾年前在一次采訪里提到：“在過去五年里，我無法告訴你有多少客戶買了不止一件BC。”

由于太多科技富豪們?cè)谙M(fèi)自家品牌，Brunello Cucinelli本人甚至還辦過幾屆人文哲學(xué)研討會(huì)，專門邀請(qǐng)這些硅谷的大佬們來參加

△Brunello Cucinelli（右下）辦的哲學(xué)研討會(huì)，邀請(qǐng)了貝佐斯、LinkedIn聯(lián)合創(chuàng)始人Reid Hoffman等等科技圈的大佬

盡管“老錢風(fēng)”確實(shí)是經(jīng)過時(shí)間沉淀下來的精英品味，但對(duì)于科技圈的大佬們來說，那終究只是一種模仿。

所以最近這幾年，地位更進(jìn)一層的不少科技大佬們開始想甩掉“老錢”這個(gè)影子，重新思索什么樣的衣服才適合自己，也在探索新的風(fēng)格。

△黃仁勛的皮衣就是一個(gè)很好的例子，跳脫出了過去的體系，既不是搞科研的書呆子，也不是靜奢的老錢，只是他自己

其實(shí)拋開風(fēng)格，單純從實(shí)用的角度來說，這種變化也是必須的，因?yàn)?strong>如今的時(shí)代，很多邏輯都在改變，當(dāng)年”老錢“流傳下來的那些衣服和規(guī)則并不是為了科技新貴們以及他們所處的時(shí)代而量身定制的。

比如，相比凡勃倫當(dāng)年寫下《有閑階級(jí)論》的時(shí)代，現(xiàn)在的科技圈，似乎并不再需要刻意用“有閑”和“松弛”去證明自己的價(jià)值了，反而“忙碌”和“強(qiáng)大的意志力”成了另一種值得歌頌的美德。

前年，扎克伯格在自己40歲生日時(shí)就找來高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師Amiri合作，把古典文學(xué)和哲學(xué)語錄印在面料精良的T恤上，其中有一句來自古希臘語"pathei mathos"，意思是“通過苦難學(xué)習(xí)”。

△扎克伯格穿著和AMIRI合作的Tee，這是"pathei mathos"的古希臘語寫法

而相應(yīng)地，為了匹配現(xiàn)代社會(huì)超快節(jié)奏需要的強(qiáng)大心態(tài)、體能和意志力，很多科技大佬們開始運(yùn)動(dòng)和健身。

并不是過去“老錢”們熱衷的游艇馬術(shù)之類的貴族運(yùn)動(dòng)，扎克伯格在練MMA（綜合格斗）、沖浪，貝佐斯和Sam Altman（ChatGPT創(chuàng)始人）在做高強(qiáng)度力量訓(xùn)練……

顯然，要想既能適應(yīng)這些硬核運(yùn)動(dòng)，又在高強(qiáng)度的時(shí)間表之下保持體面，只用“舒適”這類靜奢關(guān)鍵詞恐怕是沒法解決的。

△開篇提過的那位被請(qǐng)去走秀的Bryan Johnson，日常因?yàn)楦邚?qiáng)度的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練而出名（右），雖然Matières Fécales整場(chǎng)秀是諷刺性的，但為他設(shè)計(jì)的這一套衣服倒是很符合科技圈的需求：在體面低調(diào)的同時(shí)默默秀肌肉（左）

除此以外，人工智能也在嵌入現(xiàn)代，尤其是科技圈人的生活，但很多智能化的穿戴工具卻暫時(shí)還沒有時(shí)髦體面的外殼。

Meta和Ray-Ban合作的那款賣爆了的智能眼鏡就是解決這個(gè)需求的一個(gè)很好的例子

△錘哥、Kris Jenner、星爵Chris Pratt這三人戴的都是Meta Ray-Ban Display眼鏡

但縱觀整個(gè)時(shí)尚圈看來，能完全滿足這些需求的時(shí)裝和奢侈品牌并不多，這就意味著整個(gè)市場(chǎng)還有著巨大的缺口。

05.

那么接著說回到開篇的新聞，

很多奢侈品牌都知道新時(shí)代已經(jīng)來了，需求已經(jīng)來了，也開始慢慢做出了一些反應(yīng)：比如開始推出能讓富豪們生活更有效率的衣服，也開始請(qǐng)來貝佐斯看秀（雖然都不愿意讓他壓軸）……

△愛馬仕2025秋冬減少了疊搭和層次，把襯衫也做成了外套，用創(chuàng)意總監(jiān)Véronique Nichanian的話說，她不希望任何多余面料成為男人忙碌生活里的負(fù)擔(dān)，這和以前那種松弛的論調(diào)很不一樣

但畢竟科技新貴不是世界的全部，每個(gè)品牌還是需要權(quán)衡自家VIC想法的。

像Prada這樣，直接把馬克·扎克伯格請(qǐng)來做壓軸嘉賓，還要合作推出智能眼鏡，表態(tài)得決絕又徹底的頂流奢侈品牌截止到目前確實(shí)是沒有。

這和Prada自家的歷史背景有點(diǎn)關(guān)系。

他們由繆姨（Miuccia Prada）這一代接手之后，是做尼龍面料爆發(fā)的。

1980年代，整個(gè)奢侈品界都在探討怎么炫富，繆姨本來學(xué)的是政治，感興趣的是戲劇，結(jié)果無奈被抓回來繼承家業(yè)，在她看來，整個(gè)時(shí)尚行業(yè)的 “一切都是這么資產(chǎn)階級(jí)，這么無聊?！?/p>

最后，她繼續(xù)做著家族皮革生意的同時(shí)，推出了尼龍時(shí)裝和配飾，一種當(dāng)時(shí)主要用來制作降落傘，完全讓老錢們瞧不上的新興面料。

雖然不夠高貴，卻極其輕盈，相當(dāng)堅(jiān)固耐用，也完全不用費(fèi)心保養(yǎng)。

△1990年代Prada女裝秀，這些尼龍面料制作的高級(jí)時(shí)裝在當(dāng)時(shí)看來“大逆不道”

有沒有發(fā)現(xiàn)，這一整套使用邏輯正好和《有閑階級(jí)論》里倡導(dǎo)的相反。

所以什么人才會(huì)在那個(gè)年代花這樣的價(jià)錢買尼龍時(shí)裝呢？

正是那些不愿意炫耀，更樂意思考什么才適合自我需求的文化新貴們，而現(xiàn)在我們說的”知識(shí)分子風(fēng)“也就是從這而來的（主要是建筑師藝術(shù)家文藝明星這些非老錢系統(tǒng)里的文化人）。

△烏瑪·瑟曼在1995年奧斯卡選擇穿Prada禮服出席

《紐約時(shí)報(bào)》很早就注意到這股潮流松動(dòng)了“老錢”對(duì)品味的定義，并且是伴隨著科技（主要是網(wǎng)絡(luò)科技）發(fā)展而來的。

在1999年時(shí)，他們的專欄記者對(duì)于Prada的走紅是這么描述的：”或許是這個(gè)被高科技和IPO驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，才讓這種風(fēng)格變得時(shí)髦起來。”并揶揄這屬于一種”工人階級(jí)“風(fēng)格

△要理解《紐約時(shí)報(bào)》當(dāng)年為什么拿“工人階級(jí)”來諷刺Prada，得看他們?cè)?0年代拍的廣告，當(dāng)時(shí)沒有老錢鐘愛的奢侈品牌會(huì)做這種風(fēng)格的衣服，圖為約翰·馬爾科維奇在95年為他們拍攝的廣告

在這種與”老錢“底色并不相同的理念驅(qū)動(dòng)下，Prada是最早推出科技運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的奢侈品牌，早在1997年就開始做科技面料的運(yùn)動(dòng)類奢侈品，據(jù)說當(dāng)年很受那些熱愛新事物，思想先鋒的文化人歡迎。

也是早在2007年就推出智能手表的奢侈品牌，還有個(gè)冷知識(shí)：歷史上第一塊手機(jī)觸摸屏也正是Prada和LG合作推出的。

△左：1990年代的Prada科技運(yùn)動(dòng)線Linea Rossa的廣告；右：Prada和LG合作的手機(jī)

至于結(jié)果我們也看到了，Prada這幾十年走過的路就和網(wǎng)絡(luò)科技一樣，在充滿著巨大爭議的同時(shí)，越活越好，到最后慢慢顛覆了整個(gè)行業(yè)和世界。

于是當(dāng)時(shí)代再次進(jìn)入分水嶺時(shí)，顯然他們想用超前的眼光再押注一次，只不過這一次，不再是繆姨本人做主的。

當(dāng)有意大利媒體拿著Prada要和Meta合作這件事去詢問繆姨本人時(shí)，她只淡淡答了一句：“Maybe, Who knows."

間接表示就算有合作，她也沒參與，都是由自己的兒子Lorenzo那一代所主導(dǎo)的新事物，至于會(huì)不會(huì)成功，自己也不敢確定。

△Lorenzo Bertelli（左一）是Miuccia Prada的大兒子，從小穿Linea Rossa看帆船比賽，接觸新科技長大

△Lorenzo Bertelli（右二）未來將接任公司CEO，他在各種采訪里都表示對(duì)人工智能感興趣

其實(shí)未來的奢侈品究竟應(yīng)該是什么樣，誰也不知道，Prada這次押注的就一定正確嗎？也未必。

但至少，他們又一次敢走在了還沒人敢走的那條路上。

最后，

那位今年被請(qǐng)去走秀的科技怪客Bryan Johanson在秀后上X發(fā)了一段文字

我沒截完，因?yàn)檎狿o很長，基本是夾帶私貨地表達(dá)意見，但其中有兩段觀點(diǎn)我個(gè)人覺得充滿了洞見：

"Fashion is one of the places where cultural changes show up first. Designers take ideas that are already circulating and make them visible……By the time something appears on a runway in Paris, it usually means the concept has already crossed a threshold." “時(shí)尚是文化變遷最早出現(xiàn)的地方，設(shè)計(jì)師是在把那些已經(jīng)默默流傳的想法變得可見……當(dāng)一件事出現(xiàn)在巴黎的秀場(chǎng)時(shí)，通常意味著這個(gè)概念已經(jīng)越過了某個(gè)臨界點(diǎn)?！?/blockquote>

當(dāng)馬克·扎克伯格今年壓軸出現(xiàn)在Prada秀場(chǎng)時(shí)，我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，世界剛剛越過了某個(gè)臨界點(diǎn)。

我們可以繼續(xù)過去的生活，也可以表達(dá)對(duì)此的不滿，但沒法再假裝看不見。