在成都東郊記憶，糖酒會“長”成了年輕人的樣子

3月26日，成都。春日的陽光從東郊記憶的工業廠房縫隙間灑下來，落在紅磚墻上，也落在成都舞臺處一張張年輕的面孔上。 主舞臺上，歌手唱起了《成都》。臺下，不少外地來的游客跟著哼唱起來，有人端著剛出爐的披薩，有人舉著一杯特調雞尾酒，還有人手里攥著一本剛領到的“春糖美食護照”——這是進入活動現場的第一件事，翻開護照，跟隨指引完成集章任務，就能兌換定制手機支架、手提袋等春糖限定禮包。不少年輕人剛領到護照，就迫不及待地研究起打卡路線。

▲活動現場

這是第114屆全國糖酒會的重要領辦活動——2026春糖生活季“干杯！成都”。從3月26日到29日，東郊記憶這個成都年輕人聚集的地標，變成了美食、音樂、對話、運動交織的城市客廳。現場匯聚了50多家品牌，中東、南美、歐洲、東南亞等地的國際風味與本土美食同臺亮相。去年的網紅“春糖小酒館”今年繼續營業，帶來了城市限定、大師賽限定等多款獨家特調。“飛行餐廳”里創意料理不斷出爐，“美食刮刮樂”“速吃挑戰”等互動環節前也排起了長隊。不遠處，美食玩偶巡游、熱力桑巴舞、歐洲手風琴輪番上演，讓味蕾與視聽一同旅行。

打動年輕人：

不是說服，而是加入

“我是刷到活動消息就立馬趕過來了。”在成都工作的黃女士笑著說，她手里端著一杯剛從春糖小酒館買到的特調。“在成都，可以品嘗到各式美酒美食，我很喜歡成都的小酒館，喜歡玉林路。在東郊記憶這種潮流的地方開一場糖酒會，就是‘像成都人那樣生活’，這非常‘成都’。”

▲活動現場

這恰恰是活動主辦方想要的效果。春糖生活季主辦方侯躍鵬站在廣場上，身后是來來往往的年輕人群和熱鬧的攤位。他告訴紅星新聞記者，近兩年他們一直在研究怎么真正打動年輕人。“我們的理解是，打動年輕人，不是說服他，而是加入他。”基于這個判斷，他們選擇了東郊記憶作為春糖生活季的舉辦地。

“我們在酒館里做青年分享沙龍，在廣場上做街頭美食節，前期還通過街采、互動等方式去找年輕人心中的‘美食答案’。”侯躍鵬說，他們的目標是“三個幫”：幫商家試銷，更直接地面對消費者；幫品牌種草，助力城市推廣；幫城市做消費示范，在真實場景中跑通新模式。這套“展城融合”的模式，正在從項目實踐上升為行業層面的發展方向——進博會、消博會等國家級展會也已采納該模式，上海等城市已將展城融合寫入會展“十五五”戰略規劃。

▲活動現場

現場的熱鬧印證了這種模式的吸引力。無論是“此食此客”板塊里餐廳主理人分享“把故鄉做成一道菜”的故事，還是環球旅行KOL圍坐聊起那些在異鄉被美食治愈的瞬間，都讓這場活動有了更深的情感連接。人們不只是來“逛展”，更像是來參加一場屬于城市的生活方式派對。

“我想分享我的愛”：

國際風味里的成都溫度

國際化的元素同樣亮眼，而且帶著濃濃的“成都溫度”。

外國友人Or已經是第二次參加糖酒會了，他的“披薩角 pizza corner”攤位前總是排著隊。

Or于2015年在成都創辦了這家店，他的披薩融合了美式風格與地中海風味。多年來，他一直嘗試將新的美食引入這座城市，也在成都嘗試過其他創業項目。“我在這里交了很多新朋友，他們都很愛我的披薩。”他說，糖酒會讓越來越多人認識了他和他的披薩。

作為在成都生活多年的“新成都人”，Or早已把這里當成了家，也成了成都的“代言人”——他經常給朋友推薦這座城市，“我想分享我的愛。”

▲活動現場

德國葡萄酒協會雷司令生日活動主辦方Chloe則帶來了雷司令591歲生日快閃活動的延續。現場準備了5款雷司令葡萄酒供往來的年輕人免費品鑒。“我們主要是做品牌亮相，讓更多消費者接觸并喝到雷司令。”Chloe說，以前糖酒會更偏B端，經銷商、酒莊之間對接為主，現在通過春糖生活季，可以直接跟消費者對話，“讓更多人了解我們”。她告訴紅星新聞記者，德國葡萄酒以往也都會參加糖酒會主展，但參加東郊記憶這樣的城市活動，讓他們有了不一樣的收獲——普通消費者可以真正喝到酒、了解品牌，而不僅僅是行業內的交流。

▲活動現場

春糖生活季還將持續到3月29日。如果你路過東郊記憶，不妨進去看看，領一本“環球美食護照”，嘗一口世界各地的風味，聽一場音樂，喝一杯限定特調。然后，像成都人那樣，干杯。

紅星新聞記者 彭祥萍 攝影記者 陶軻

編輯 歐鵬