游戲行業(yè)最迷茫的崗位，要支棱起來了……嗎？

內(nèi)容是一個長期的事情。不論是對產(chǎn)品來說，還是對于人來說。

本文封面由AI生成

文/九蓮寶燈

不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，近期，國產(chǎn)內(nèi)容型游戲在故事水平上悄悄有了不少的進步。

例如過年期間，《鳴潮》推出的3.1版本在全球范圍內(nèi)賺了不少玩家的眼淚，我們在此之前已經(jīng)多次報道。

圖片來源B站@譯向今司call-Yixiang

除了二次元，《燕云十六聲》上線海外后，其故事內(nèi)容也獲得了大量玩家的關(guān)注和好評。在國內(nèi)，游戲過年期間上線的「中渡橋之戰(zhàn)」也引發(fā)了不少玩家的共鳴。

要知道，在前兩年，國產(chǎn)游戲在故事內(nèi)容領(lǐng)域面臨的輿論，和現(xiàn)在簡直是兩極。

在那時，《原神》的「神女劈觀」打響了二游內(nèi)容品質(zhì)提升的第一槍，但那種級別的內(nèi)容品質(zhì)，當時國內(nèi)還沒有其他廠商能夠觸及。

在對比之下，劇情就成了游戲社區(qū)的火藥桶。對游戲故事的批評、質(zhì)疑，甚至是嘲笑，比比皆是。如果編劇不小心犯了大錯，不僅至今取得的口碑都可能歸零，甚至你爆出的「典」，還會被人拿來不斷取笑。就連剛才提到的兩款游戲，在上線之初，也沒少被玩家們揶揄。

而且在那時候，你也很難說所有用戶都喜歡故事。故事越爽文越好，對話能跳過最好，這樣的聲音經(jīng)常出現(xiàn)。

劇情能不能跳過，幾乎成了一批玩家挑選游戲的重要指標。曾經(jīng)在一些玩家口中，甚至還出現(xiàn)了「不值得為中國人寫的故事花錢」這樣的論調(diào)。

當然，隨著行業(yè)的發(fā)展，我們?nèi)缃褚呀?jīng)能夠看到越來越多的好故事，這樣的論調(diào)也逐漸消失。

可對于故事背后的編劇崗位來說，行情真的變好了嗎？

我們能發(fā)現(xiàn)，這些好故事之所以能夠傳播，往往也和他們高成本的演出、音樂等視聽體驗脫不開關(guān)系。去年，我曾采訪光焰網(wǎng)絡(luò)制作人EG，他說，「想要靠純內(nèi)容做出成績，可能只有米哈游、庫洛、鷹角等二次元頭部廠商才能做到。」

這是一個與過往完全不同的現(xiàn)象——就像二次元游戲，作為內(nèi)容型游戲的主力軍，它們最早都是從一個個半職業(yè)的社團中走出來的。可如今，內(nèi)容型游戲的門檻，好像不再允許這種事情出現(xiàn)了。

沒有錢，還能做內(nèi)容型游戲嗎？對于冰山之下的那些非頭部游戲，劇情給他們帶來的好處不僅很難量化，而且與其在故事方面下本，不如把錢拿來做好美術(shù)和宣發(fā)，讓更多的人看到。

頭部游戲的那些喝彩背后，故事、以及現(xiàn)在的文案編劇們，在行業(yè)內(nèi)的重要性到底有沒有提升？葡萄君通過與多位編劇的交流，了解了如今敘事在游戲中的地位，以及這個崗位的發(fā)展現(xiàn)狀。

簡單來說：不論在創(chuàng)作層面還是團隊層面，對于更多的文案編劇來說，日子從來沒有好過。

01

短平快，真是唯一解？

一個客觀事實是，國產(chǎn)游戲的敘事能力確實在提升。

尤其是在3D大世界品類出現(xiàn)后，越來越多的游戲有機會使用3D演出的方式來演繹劇情，同時，音樂音效等元素也受到了更多重視，游戲的玩法互動也和劇情聯(lián)系更加緊密。相比于以往的純文字劇情，現(xiàn)在的游戲故事更像是關(guān)卡、美術(shù)、動作、音頻等所有體驗的總和。

比如在去年，我們曾采訪《燕云十六聲》制作組，他們非常想改變一件事：過去很多國產(chǎn)游戲?qū)懗隽撕芎玫膭∏椋芏嗤婕也粣劭础＜幢闫渌婕以僭趺窗怖麄円矔f太長，太麻煩。

在制作組看來，純粹的文字閱讀本來就是有門檻的，游戲應(yīng)該和小說有所區(qū)別。所以他們希望盡量擴大劇情的受眾，讓《燕云》不只為那10%愿意看字的玩家做劇情。

因此，他們在做河西主線麻布袋的故事時，就把它打造成了一個完整的關(guān)卡體驗——他被同伙丟下了，水袋也弄丟了，特別渴，看到各種海市蜃樓、水和綠洲，但臨走到跟前發(fā)現(xiàn)只是幻覺……整個過程是有交互、操作的。

在這背后，《燕云》的文案編劇也有著自己的制作管線：在項目內(nèi)，文案工作大概分為三類。一類是關(guān)卡敘事，負責類似俠跡、鎮(zhèn)守這塊的內(nèi)容；一類要負責主支線的劇情；還有一類會負責氛圍向的碎片化文案，負責填充大世界的內(nèi)容。

制作組還會要求文案要和關(guān)卡、導(dǎo)演、音樂緊密配合，動捕的時候也要在現(xiàn)場，一起去指導(dǎo)演員要用什么情緒狀態(tài)演戲。為了讓故事情緒能夠頂上去，他們甚至會重新設(shè)計3C，讓導(dǎo)演組負責關(guān)鍵鏡頭的同時，也為玩家設(shè)計可操作，可交互的點。

再比如在過年期間惹哭全球大量二游玩家的《鳴潮》。文案負責人接受媒體采訪時表示，他們的創(chuàng)作邏輯是先對齊感受，然后各顯神通。

在做規(guī)劃時，項目組統(tǒng)合了產(chǎn)能和節(jié)奏后，會內(nèi)部討論「這段體驗需要給玩家什么感覺」。一旦感受對齊了，美術(shù)、關(guān)卡、演出、音頻等等各個部門各自去發(fā)揮專業(yè)能力。

從這里你可以看出，如今頭部廠商們能夠做出好的游戲故事，往往和編劇在項目組內(nèi)的地位分不開關(guān)系。能夠調(diào)動更多資源、更多部門與編劇團隊合作，是如今游戲劇情進步的一個重要原因。

但對于中小團隊來說，事情則截然相反。在資源有限的情況下，他們不僅只能制作傳統(tǒng)的純文字劇情，而且在創(chuàng)作領(lǐng)域，他們還遇到了越來越多的現(xiàn)實拘束。

比如市場的偏好。

隨著人們的生活節(jié)奏逐漸加快，內(nèi)容有沒有足夠的刺激性成了決定故事好壞的第一因素。而沒有視聽體驗的幫助，中小游戲團隊這個「段位」的競爭對手顯而易見——短視頻、短劇，它們能夠在兩三分鐘內(nèi)就完成一個「扮豬吃老虎」的爽文故事，情節(jié)或許粗糙，但一定夠爽。

紅果短劇上的熱門作品

據(jù)編劇鍋子印象，近兩年，也有不少新人會找到他，詢問有沒有什么「爆點建議」。編劇們想要自己的作品能夠出圈，成了近年來包括游戲、動漫、電影甚至小說的主流趨勢。

在他的記憶里，國內(nèi)以二游為代表的一系列內(nèi)容型游戲，一開始并非如此。在2016-2019年，國產(chǎn)二游剛開始密集出現(xiàn)，有很多作品都出自同人社團。在那一時期，制作團隊可能不懂什么是長線運營和商業(yè)化，但他們也制作了不少足夠有趣、完整的內(nèi)容。

但自從游戲產(chǎn)業(yè)處于爆發(fā)期，《明日方舟》和《原神》等游戲在這段時間內(nèi)的爆火，讓很多年輕人涌入了編劇行業(yè)。有不少人開始認為，游戲的故事不一定非要完整，能不能一直講下去更重要。

這種變化出于兩個原因。從游戲行業(yè)的大視角來看，這是因為大家對持續(xù)運營游戲有了一定的認知；但從編劇崗位來看，這主要是因為入行人數(shù)增加和人員流動加大，導(dǎo)致部分編劇產(chǎn)生的思維轉(zhuǎn)變——

一個故事在多個編劇之間擊鼓傳花，大家的首要目標就變成了「我要讓這個故事在我手上講下去」。

在這種情況下，一些編劇不再從整體的視角來思考故事，而是聚焦于局部，更關(guān)心讓自己負責的段落足夠「短平快」。

根據(jù)鍋子的觀察，編劇們之所以把短和快作為目標，不只是希望讓玩家在游戲里面爽，也是希望自己寫的故事，能夠被更多人看到。

由于短視頻等各種傳播渠道的興起，故事內(nèi)容能否被切片傳播，成了它能不能引發(fā)討論的一個門檻。

如今優(yōu)質(zhì)的故事，都會被大量玩家

或主播上傳切片和reaction

這本身是一種激勵。但對于一些編劇來說，這反而成了他們追求的結(jié)果：只要自己負責的故事切片能夠爆火就行，它是否符合整個故事的基調(diào)，則是次要問題。

但為什么要平？這實際上，則反映出如今編劇們的另一個困境——雷區(qū)太多。

02

雷區(qū)太多，能做的事太少

除了市場偏好給編劇們帶來的影響，市場對一些內(nèi)容的厭惡，也同樣讓不少編劇們在創(chuàng)作過程中舉步維艱。

「安全第一」，編劇們都這樣和我強調(diào)。甚至有編劇半開玩笑地說，「如今這個時代，想要討好所有人，你要么就下血本成為擊穿市場的獨一份；要么就去寫一些偏低幼的劇情，讓故事變得更加可有可無。」

編劇們分別解釋了其中一部分原因。簡單來說，就是「雷區(qū)太多，而編劇能做的太少」。

首先，像二次元角色收集類游戲，產(chǎn)品的形態(tài)本身就給劇本帶來了結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。

如今國內(nèi)大部分產(chǎn)品都采用GaaS形式，這意味著游戲的劇情需要一直都好，這本身就已經(jīng)非常難了。在這種情況下，面對每出一個新卡池就要刻畫一個新角色，這種人數(shù)不斷擴增的群像劇，想要寫好更是不容易。

「首先你必須講一個連貫的主線故事，其次你還要分出精力來做一個專門的角色故事。對于很多廠商來說，產(chǎn)能根本支持不了這種事情。」鍋子說。

那如果把角色故事夾帶在故事中呢？編劇冬舅認為，「你要在故事里給新角色比較大的側(cè)重，很多時候就導(dǎo)致這個角色在故事里是為了出現(xiàn)而出現(xiàn)，甚至你還要犧牲劇情質(zhì)量。這是一個沒法解決的本源性矛盾。」

其次，編劇們需要面對的用戶，也變得越來越多元且敏感。

如今的玩家并不能一概而論。由于時代因素，他們之間的需求差異不僅越來越大，甚至可能互斥。這并不是編劇行業(yè)，或者游戲行業(yè)能夠解決的問題。

另外，二次元游戲玩家的整體年齡都偏年輕，這就導(dǎo)致他們在審美方面還沒有完全成熟，因此很容易用一些比較單純的價值觀去做判斷。這些玩家群體還有特別強烈的表達欲望，一旦故事在表達價值觀的手法較為復(fù)雜，就會在社區(qū)引發(fā)軒然大波。

這些問題使得，玩家們不僅會為故事互相爭吵，還會向制作團隊抗議、退坑，甚至攻擊游戲，產(chǎn)生諸多惡劣影響。

編劇脫氧核裂變覺得，從好的角度想，這說明關(guān)注故事質(zhì)量的玩家越來越多了；但這也說明，玩家群體越來越敏感，他們不愿意去容忍那些令人不悅的劇情。

二游中最知名的犧牲品《解神者》

但想要避開這些用戶們敏感的雷區(qū)，首先對編劇各方面要求就非常高。

鍋子認為，這意味著，如今的編劇不僅要故事寫得好，還需要有更好的「嗅覺」。

對于一些編劇來說，他們在創(chuàng)作中或許會關(guān)注邏輯鏈條是否順暢，但在一些細節(jié)上卻缺乏敏感性。這就導(dǎo)致有些時候，編劇為了讓故事看上去更精彩，反而會忽略讀者在代入主角時的細節(jié)感受。「這就是劇情沒問題，但嗅覺出問題了。」

而剛剛提到的劇情切片傳播，不僅能放大故事的爆點，也能放大故事的雷點。因此，對于很多新人編劇來說，他們一方面想要引發(fā)討論，另一方面也要擔心自己負責的劇情被掛在各種平臺上引發(fā)輿情。兩相拉扯之下，甚至會讓一些人構(gòu)架故事和撰寫劇情的能力大打折扣。

鍋子提出，想要規(guī)避雷區(qū)問題，最好的方式是在文案崗位中引入一個編輯角色。作為從漫畫和動畫行業(yè)轉(zhuǎn)行的編劇，這是他在此前職業(yè)經(jīng)歷中經(jīng)常遇到的崗位，但在游戲創(chuàng)作中，卻很難見到編輯。有些時候，就算主文案會兼任這個角色，他們也有其他的工作要做。

「編輯的工作就是發(fā)動自己的嗅覺，找出故事里看起來很合理、但實際上卻會讓玩家不快的內(nèi)容。嗅覺就是網(wǎng)感，只要你的網(wǎng)感夠強，你自然而然就會知道現(xiàn)在的文化趨勢，知道今年什么東西能做，什么東西不能做。」

編劇螃蟹還指出，一些編劇為了能夠讓故事的高潮給玩家?guī)砀蟮母袆樱粫寯⑹鹿?jié)奏過快，但如果單元故事不能在一個版本內(nèi)把整個情節(jié)講完，甚至還斷在一些主角吃癟等令玩家不快的部分，就很容易導(dǎo)致節(jié)奏失控，甚至引發(fā)輿情反噬。

但從更宏觀的角度來看，其實像這樣的矛盾，實際上已經(jīng)超出了編劇能夠處理的范疇。

例如管理層面。

有編劇表示，一個令人沮喪的事實是，好的故事不能直觀地給游戲帶來收入的提升，但一個糟糕的故事卻會造成用戶流失。

這就導(dǎo)致在一些項目組內(nèi)，文案崗很難獲得比較高的話語權(quán)，通常只能根據(jù)當下項目情況來做包裝，很難對大的項目方向提出一些意見。

比如項目組為了擴大用戶群體，就是想要把兩撥需求互斥的玩家群體都拉進游戲里來，那編劇縱使在其中閃轉(zhuǎn)騰挪，最終的故事也幾乎不可能讓所有人都滿意。最終，大家寧愿投入更多成本給美術(shù)，去滿足游戲的傳播需求，而不會在劇情上做更大的擴展。

此外，文案崗難以獲得話語權(quán)的另外一個原因是，編劇技術(shù)難以被直觀感知。由于文案看起來是一個「我上我也行」的職業(yè)，更容易被其他成員干涉工作內(nèi)容。

在一些編劇眼里，一個專業(yè)的文案團隊，應(yīng)該可以分成兩層，一層是設(shè)計端，包括世界觀編寫、角色設(shè)計和劇情策劃；另一層是落地端，也就是演出策劃。各方面一起努力，才能確保最后出來的故事在品質(zhì)經(jīng)得起推敲。

不過現(xiàn)實是，如果制作人突然想做些什么事情，文案的權(quán)力隨時都有可能要上交。

還有編劇講述了自己的親身經(jīng)歷。他被招進公司后，項目組不僅要他做劇情和世界觀，還需要他去做系統(tǒng)策劃等工作，因為項目組認為，「文案不值得專門招一個人。」

有不少編劇也提及，項目組是否承認編劇是一個「經(jīng)驗工種」，是游戲內(nèi)容能否進步的關(guān)鍵。「內(nèi)容是一個長期的事情。不論是對產(chǎn)品來說，還是對于人來說。」

除此之外，如今編劇們遇到的麻煩事兒還有不少：

比如AI的普及，就讓文案編劇的壓力逐漸加大。

螃蟹表示，他曾經(jīng)作為外包編劇，為一家公司寫世界觀，框架大概需要用5天，再加上3次反饋和細節(jié)調(diào)整，大概需要用一個多月。但現(xiàn)在面對相同的需求，他只有一周左右的時間來處理，所有人都默認你會使用AI。

種種困難，使得不少編劇們?yōu)榱丝焖偻瓿尚枨螅⒁?guī)避負面評價，只能追求「無過就是功」，寫一些短平快的故事。

這正是如今內(nèi)容型游戲形成了馬太效應(yīng)的原因：

在投入充足的情況下，頭部廠商有優(yōu)質(zhì)視聽體驗的加持，這種刺激性既可以用來掩蓋故事情節(jié)本身的平淡，也可以讓玩家更有耐心地看完高品質(zhì)的故事。

而那些小成本的項目，如今哪怕更加努力，寫出更好的東西，但受限于開發(fā)或宣發(fā)成本，依舊很難被人關(guān)注并傳播。就如編劇觸景所說：

「人家玩的已經(jīng)和你不是一個層面的東西了。」

「我們還在討論某段對白能不能打磨得更出彩，讓玩家感受到角色情緒。人家已經(jīng)能實現(xiàn)工業(yè)化演出，用肢體語言表達角色所思所想，甚至玩出更多有意思的東西。這就像是100斤的你對戰(zhàn)300斤的巴西摔跤手，你會的那些技巧，在他面前沒有用。」

03

「內(nèi)容是一個長期的事情。」

不過，中小團隊也并非沒有實現(xiàn)翻盤的案例。

對于GaaS游戲，就有在去年因為「保衛(wèi)仰齊浜」而爆火的《絕地潛兵2》。他們的運營團隊一開始僅有3人，后來也僅擴展到了8人。

在人數(shù)有限、不使用大量3D美術(shù)資源的情況下，他們選擇采用以「實時敘事」為核心的運營策略。項目組給一名GM（游戲主持人）授予了極高權(quán)力，并設(shè)置了一條24小時內(nèi)實裝游戲的文案更新管線。通過這種實時性，為游戲打造出了另一種層次的沉浸感。

在單機領(lǐng)域，也有去年國內(nèi)爆火的《蘇丹的游戲》。這則是「唯手熟爾」的典型范例。

主創(chuàng)鉆咖在后來的復(fù)盤中說，他們團隊的任何一個人，都有能力在一個商業(yè)手游的正常開發(fā)周期內(nèi)，靠自己一個人完成所有的劇情工作量——拿她自己來說，大概是常規(guī)狀態(tài)6000-8000字/天，爆發(fā)狀態(tài)17000字/天成品文案的速度。

在鉆咖看來，《蘇丹的游戲》純粹是一款由技巧豐富的匠人磨血磨肉堆砌起來的。在雙頭龍，所有參與劇情創(chuàng)作的同事都曾經(jīng)完整地參與過至少兩部上線游戲項目的開發(fā)工作。熟練的技藝，使得他們能夠通過過硬的素質(zhì)強行突圍。

更高的權(quán)限，更熟練的技藝——這或許正是中小團隊創(chuàng)作內(nèi)容型游戲時，編劇應(yīng)當持有的兩枚鑰匙。更高的權(quán)限由團隊授予，而更熟練的技藝只能由自己打磨。

這條件非常苛刻，甚至有些矛盾：故事品質(zhì)很難轉(zhuǎn)化成直接的商業(yè)化收入，中小團隊很少有人敢賭；擁有更熟練技藝的編劇，或許也能覓得更好的去處。這貌似形成了一個死局。

不過在我看來，如果團隊真的有心思想要給編劇更多發(fā)展空間，國內(nèi)內(nèi)容型市場或許也有些機會可以嘗試：

一來，單機型市場近年來不斷涌現(xiàn)內(nèi)容型爆款，近有《蘇丹的游戲》，前兩年也有《明末：餓殍千里行》和《小白兔電商》等佳作，而海外作品如《魔法少女的魔女裁判》突破50萬份，其中也有大量玩家來自中國市場；

二來，對于GaaS市場，既然中小團隊無法在視聽體驗上超越大作，那或許也能利用小體量靈活的特點，像網(wǎng)文行業(yè)一樣，通過以小步快跑的方式更新版本，給用戶提供更密集的內(nèi)容，提高用戶粘性。

三來，AI的不斷進步正帶來更多的技術(shù)平權(quán)。如今有些AI視頻模型，已經(jīng)能夠讓2D立繪或3D模型做出不少靈活的動態(tài)，甚至演出情景劇，且質(zhì)量相當可控。通過新技術(shù)實現(xiàn)彎道超車，也同樣可能是一種方向。

已經(jīng)有產(chǎn)品開始采用相關(guān)技術(shù)

當然，這些路線也只是我作為一名旁觀者的臆想。但從如今的市場表現(xiàn)來看，既然能有產(chǎn)品在市場中突圍，這說明如今的困難僅是瓶頸，而非絕路。我也由衷地期待，國產(chǎn)內(nèi)容型游戲能夠更加百花齊放。

游戲葡萄招聘商務(wù)經(jīng)理，

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