6年磨一劍的《洛克王國：世界》，能否勝過當年的自己？| 產品觀察

文丨果脯

3月26日，騰訊魔方工作室出品的《洛克王國：世界》終于上線了。截至完稿，這款產品已經突破了6000萬預約，并且殺進iOS暢銷榜前十，算是一個不錯的開始。

官方慶祝預約kv

過去幾年，「洛克王國手游還要等多久」這一問題曾被玩家反復提及。這款產品首曝于2021年，若從立項算起，已持續研發了近六年，期間還經歷過推翻重建與多次跳票。

這種「狼來了」的故事，一直持續到去年Q4他們再次公布上線時間。甚至在當時，玩家也曾一度懷疑「這次到底是不是真的」。

而在這款漫長的研發周期里，市場對「捉寵」玩法的理解，已經因為數款產品的出現發生了天翻地覆的變化。如今的《洛克王國：世界》，不僅要面臨經典IP推出新作所必然承受的期待與審視，還得考慮早期構思與市場迭代之間存在的錯位與沖突。要么跑贏時代，要么被時代拋棄。

畢竟在游戲行業，產品研發可從不存在什么「祖宗之法不可變」。

有趣的是，從游戲最終上線版本來看，魔方工作室的選擇倒是相當貪心又足夠討巧——他們選擇「全部都要」。憑借自身優勢，他們做到了其他同類情懷向產品無法實現的事情：既沒有放棄《洛克王國》的諸多設計元素，盡可能還原一代人的童年回憶，同時也基于技術、市場變化，搭建了一套足夠成熟、符合時代的內容玩法框架。

《洛克王國：世界》封面

這并不容易。

要知道，在《洛克王國：世界》首曝的2021年稍后，市場曾一度掀起過「童年回憶殺」的熱潮。彼時，淘米的《摩爾莊園》、百田的《奧比島》等童年經典頁游都推出了手游，將全民的情懷幾乎推上了頂點。

相比之下，《洛克王國：世界》彼時卻連測試都未曾開啟，直到2024年才借一測重新回到大眾視野。同一時期，淘米基于《賽爾號》推出的IP手游《賽爾計劃》，恐怕都已經開始思考停運的事情了。

在游戲內容層面，背靠騰訊的魔方當然可以有足夠的技術、資本、渠道去打造一款重新調動玩家熱情的《洛克王國》，但如果忽略像《幻獸帕魯》等產品帶出的新式玩法，堅持探尋專屬于自己IP的設計，其實仍舊需要巨大的信心和勇氣。畢竟從市場趨勢看，2026年注定是「捉寵like」賽道競爭最激烈的時刻。

現在想想，游戲尚未上線之前，魔方對內對外所面臨的壓力與糾結，恐怕所有人都想象不到。那究竟為什么，魔方要花費6年時間去做這么一件看似「既要又要」的事情？

最根本的原因，或許是魔方不愿意只把《洛克王國：世界》，當作一款純粹的「情懷向產品」。畢竟，《洛克王國》不只是一代人的童年，也是魔方自己的白月光。

洛克王國

在騰訊旗下的4大游戲工作室群里，魔方如今給人的感覺相對低調，游戲理念也和其他工作室不太一樣，有些讓人琢磨不透。而魔方的總裁張晗勁（Enzo），雖加入騰訊后參與過《QQ堂》《QQ飛車》等項目，但他的個人思考與決策更多體現在另一個項目——QQ寵物。

如果遵循嚴格定義，Q寵和諸多桌寵養成產品一樣，當然也是游戲。但就像提及《QQ農場》的收菜偷菜，大家對于Q寵的記憶與印象，更多側重于當年騰訊QQ構建出龐大社區互聯網生態，它玩的是人與人、人與虛擬產物之間的情感互動，即游戲化的社區。

QQ寵物

當年，不少人可能只是為了給QQ空間換首BGM，就愿意花10元去開通一個月的「黃鉆」；堅持每天登錄，也只是為了讓QQ升級，把星星攢成太陽和月亮。

真正讓大家把Q寵從「虛擬寵物」變成「游戲玩法」的，是張晗勁帶隊開發的《Q寵大樂斗》。這款基于Flash開發的格斗類頁游，素材基本來源于QQ寵物，每個人的Q寵會基于養成進行自動戰斗，讓Q寵的養成意義有了更明確的數值化反饋。

一經推出，《Q寵大樂斗》就收獲了大批網友的喜愛。彼時，《Q寵大樂斗》單月收入一度逼近3000萬元，甚至殺進了騰訊游戲月收入前十。

而同期，QQ寵物產品部也在孵化另一個項目，即伴隨著魔方成立的《洛克王國》。與這款產品相關的設計故事，幾乎同樣離不開張晗勁。

比如最早期，張晗勁的目標是打造一個中國兒童SNS，并基于這個想法衍生出了「線上主題樂園」的框架思路；而在2010年春節期間，張晗勁花5天時間，在家為這個想法分別寫了4萬字的世界觀和4萬字的關卡設計文檔。就此，名為「洛克王國」的魔法世界正式誕生。

此外還有一個趣味小故事：在世界觀文檔里，張晗勁將大魔王命名為「羅恩」。但后續團隊成員一致決定，將其改名為他的英文名「恩佐」（Enzo），一方面是這個名字聽起來更加狂拽酷炫，另一方面則是成員們希望讓中國的小朋友們「都打打他」。團隊里的各個成員，其實在洛克世界也有自己對應的NPC角色。

《洛克王國：世界》里的恩佐

那么，上線后的《洛克王國》究竟有多火？

針對這點，大家或多或少都有體感，似乎當年的自己不知不覺就入坑了這款游戲。而從客觀數據來看，2010年7月，公測的《洛克王國》首日就收獲了100萬的新增。盡管彼時因為經濟系統等問題，初期留存并不理想，但經過張晗勁和團隊成員的多次迭代，游戲在9月份后數據便開始「瘋漲」，每周末的最高在線人數都會增加5到6萬。

最重要的是，低門檻、新鮮感強的《洛克王國》，成為了兒童們線下社交的話題與紐帶，大家會互相在班級里交換經驗，分享自己的各種新發現。而當產品形成社交裂變，距離完全成功也只剩時間問題了。

2010年12月，《洛克王國》的最高在線人數突破100萬。同期，騰訊管理層批準了成立魔方的申請。

時隔16年，如今的魔方早已完成從頁游到手游的技術轉型，也做出了諸如《火影忍者》《暗區突圍》等成功產品，在研的《異人之下》更是持續受到玩家關注。

只是直到今天，恐怕也沒人能確定，《洛克王國：世界》究竟能否勝過當年的那個白月光。

從設計上看，《洛克王國：世界》不僅3D化還原了初代游戲中的各項內容，還耗費了大量心思和成本在精靈的建模與細節打磨上。按官方的話說，他們想盡可能做到把每種精靈都做「活」。

像「下雨知道躲雨」「晴天可以曬太陽」「暗屬性生物只在夜晚出沒」等常識性設計自不必說。游戲里，每只精靈還會有不同的性格，當把它們都放進家園，活潑的精靈會喜歡上躥下跳、追逐打鬧，懶惰的精靈則會經常躺在床上睡覺，熱情的精靈會在洛克回家時出門迎接，高冷的精靈則選擇假裝傲嬌……

《洛克王國：世界》寵物互動

而具體到不同品種的精靈，它們也會有各自符合設定的行為模式。比如親和小洛克的號兒魚，會主動噴吐音符演奏，吸引注意，如果你假裝不理它，還會被它用強力音符打飛。

就連最容易被玩家忽略的精靈叫聲，他們都要用上百種真實環境和生物的聲音反復融合調試，保證精靈的聲音可以傳遞足夠多的情緒和細節。

官方發布的幕后短片

在此基礎上，官方圍繞精靈交互做了不少設計，最直接最明顯的就是「騎乘系統」。

為了保證與每個精靈的交互都符合直覺，魔方為每種精靈都設計了一套相對應的騎乘動作，比如獅鷲是騎著，而體型肥碩的魔力貓則是單手拎著。

很符合形象的抱法

無法騎乘的小型精靈，更是因為「精靈騎洛克」的小巧思，衍生出了一系列奇奇怪怪的組合方式。

這種「摳細節」式的精致設計，無疑讓《洛克王國：世界》有了極強的單機質感，也讓整個奇幻世界按玩家所期待的方向變得鮮活。畢竟，從小喜歡玩「捉寵」游戲的玩家，誰沒有幻想過穿越到一個真正能與寵物互動的世界里？

但作為長線運營產品，往未來看，《洛克王國：世界》的這一系列設計其實也不乏「賭」的成分。

早在公測前，官方就不止一次強調，游戲絕不賣精靈、賣數值、賣抽卡。這意味著，精細化的精靈設計在長線運營中，沒法像其他市面上常見游戲那樣形成強而有效的正向商業循環，反而會變相增加游戲的迭代成本。甚至未來精靈的細節設計減少，還可能讓玩家感到敷衍，從而破壞對游戲的好印象。

而產品現有的「賣時裝」這一商業化模式，更依賴足夠大的活躍用戶基礎。換句話講，只有活躍用戶持續超過某個閾值，《洛克王國：世界》才能保證持續化的正向運營。

游戲官方公眾號的依據

因此，《洛克王國：世界》的另一大核心其實是「社交」，游戲的不少設計都圍繞這一要素展開，比如引入異步聯機系統，錄制自己和精靈在各地的動作、魔法、交互等。而哪怕在有異步聯機系統的情況下，游戲仍會選擇強化多人同屏聯機體驗。世界里的玩家可以一起逛街、打怪，或是百人一起蹲守稀有的「異色」精靈，甚至兩位玩家還能直接手牽手，一起探索世界。

此外，玩家還能夠把自己的精靈蛋、陣容配隊等內容都一鍵分享給其他用戶。比起《洛克王國》，《洛克王國：世界》里朋友之間能做到的事情明顯更多，幫助更大，值得分享交流的東西也更多。

不過《洛克王國：世界》的社交并非強制要求。公測前，官方還特地取消了三測時需要PVP才能獲得的獨特材料，改成了玩家能通過多種方式獲得。

如果非要找一個詞總結《洛克王國：世界》，那或許就是「矛盾感」。

它既需要承載一代人的情懷重量，又必須在當下的市場環境里找到屬于自己的位置。這6年來，魔方或許糾結了許多，也放棄了許多：他們讓精靈「活」了過來，卻在賦予生命后，將其剝離「商品」標簽，轉而選擇一條不容易變現的道路。或許同樣也是因為這個理由，他們不希望這些承載愛與記憶的精靈，變成像帕魯like里面那種帶點黑暗童話色彩的「奴隸」。

這種「矛盾感」，某種程度上也是魔方的縮影。

在騰訊里，魔方從來不是最受關注的那個。他們沒有天美《王者榮耀》那樣的國民級體量，也沒有光子《和平精英》的全球影響力，但正是魔方，在當年借《Q寵大樂斗》《洛克王國》打出了獨特的名聲，靠《火影忍者》拿下了國內格斗品類的頭把交椅，也用《暗區突圍》最早撕開了國內「搜打撤」市場的口子。

魔方工作室群logo

如今他們又用6年時間，思考、糾結、打磨，最終把《洛克王國：世界》推到了玩家面前。這里面的很多努力，可能都沒辦法轉化成最直接的流水，但卻構成了一樣最難替代的東西，那就是開發者與玩家之間的信任。

考慮到騰訊過去在玩家眼中的刻板印象，這或許也不難理解，為什么魔方被稱為「最不騰訊的工作室」。

當然，信任并不能當飯吃。《洛克王國：世界》如今才剛起步，一方面魔方仍需要持續在「好產品」與「好生意」之間找到平衡，另一方面他們還將面對后續諸多捉寵like產品的圍剿，其中競爭者不乏米哈游、蠻啾，以及騰訊里的自家同事。

至于《洛克王國：世界》究竟能否打贏同為白月光的自己——這個問題本身就是答案。

時代在向前走，我們又何必回頭。

本文來自微信公眾號“36氪游戲”。