賦能文化強國建設 主流媒體探索傳播創新

文 / 賓陽

主流媒體是文化強國建設的重要主體，在意識形態引領、文化服務供給、國際傳播效能等維度具有不可替代性，其功能發揮直接關系到文化強國建設的戰略成效。2024年以來，中國文化報社作為中央主要新聞單位，把握建設文化強國的使命任務，堅持傳播主流意識形態，通過內容、機制、平臺等方面的創新作為，建立健全以報紙為核心的新型全媒體傳播體系，探索以系統性變革推進主流媒體高質量發展。

堅持意識形態第一屬性

主流媒體是宣傳黨的主張、反映人民呼聲的主要媒體，要做到守土有責、守土負責、守土盡責，確保意識形態領域安全。中國文化報社牢牢把握意識形態第一屬性并貫穿于新聞工作的全鏈條。

一方面，強化意識形態工作責任。

意識形態貫穿傳播鏈條。報社堅持正確導向始終放在第一位，通過健全“新聞宣傳和網絡輿論一體化管理”機制，將社會主義意識形態融入全媒體傳播鏈條，確保文化發展方向與國家意志高度統一。

突出宣傳黨的創新理論。報社自覺承擔“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，嚴格對標中央主要新聞單位要求，聚焦做好習近平文化思想宣傳研究闡釋工作，推出常態性專欄、專題報道，積極宣傳黨中央重大決策部署。

強化核心價值觀引領。報社各媒體平臺將社會主義核心價值觀嵌入新聞報道、文藝作品和社交服務等媒體產品中，通過潛移默化，強化大眾對社會主義先進文化的認同。

另一方面，提升主流意識形態的傳播力。

報社把提升主流意識形態傳播力作為工作的重中之重來抓。

構建新型全媒體傳播體系。聯動報社所在的中國文化傳媒集團各新媒體平臺升級全媒體傳播矩陣，推動系統性變革，構建新型全媒體傳播體系，建設文化強國戰略實施的重要載體。

建設自主可控的傳播平臺。報社通過建設自主可控的“報刊網端微號”傳播平臺，加強對意識形態話語的生產、傳播、接收和轉化的控制，進而影響受眾價值觀念、行為選擇以及社會輿論的走向，最終達成社會共識。2024年，中國文化報立足強化習近平文化思想的指導地位，策劃推出“錨定現代化改 革再深化”“奮進強國路闊步新征程”等36個專欄，掛欄刊發重大選題稿件858篇，并在“網端微號”同步刊發，部分稿件聯合中國文化傳媒集團各新媒體進行二次制作，以視頻、長圖、海報等全媒體形態發布，閱讀量大幅上升。這些稿件凝聚了深化改革和推動文旅發展的共識，筑牢了中央精神宣傳、文旅政策解讀和工作經驗交流的高地。

聚焦文化傳媒主責主業

在媒體融合大潮中，中國文化報社堅守“內容為王”，聚焦文化傳媒主責主業，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。

一是重點宣傳黨的創新理念和探索實踐。報社整合“報刊網端微號”等不同的渠道和方式向受眾傳遞信息，共同構成了多元化的信息傳播網絡。據統計，2025年第一季度，“報刊網端微號”聯動，刊發學習貫徹習近平文化思想、全國兩會、“文化中國行”、“歡歡喜喜過大年”等專欄專題和主題稿件2500多篇，閱讀量達3.3億，曝光量超10億。

二是加強重大選題策劃報道。報社緊緊圍繞黨中央戰略方針解讀、全國大局重點工作推進以及宣傳和文旅系統重大工程項目實施等重大選題開展策劃報道。2024年，報社全媒體聯動，推出了“學習貫徹黨的二十屆三中全會精神”、“一帶一路”倡議等特刊及系列報道；立足行業，聚焦發展新質生產力主題，開設系列專欄，全年發稿量5464篇，推出版面1788個。這些重大選題報道凝聚出廣泛的影響力，不斷壯大主流輿論，將“正能量”轉化為“大流量”。

三是著力推動文化傳承和創新發展。報社在文化傳承和創新發展中主動挑大梁，包括對中華優秀傳統文化的宣傳報道、傳播、解讀、記錄和創新表達，提升公眾對中華優秀傳統文化的認知。2025年第一季度，報紙刊發非遺類報道180 篇，文博類報道163篇，藝術類報道196篇，公共服務類報道192篇。這些稿件同步在“網端微號”推出，有效推動了文博、非遺和藝術知識的普及，增進民眾對文化遺產和中華文明的認知，提高民眾藝術素養。

四是豐富公共文化服務供給。報社堅持以人民為中心的發展思想，著力提升文化服務和文化產品供給能力。比如，報社“報刊網端微號”及時準確刊發文化和旅游部的重要政策信息、節假日期間文旅市場的安全出游提示信息；常年推出閱報欄，每日為周邊社區居民提供閱報服務；組織承辦5·19中國旅游日、游購鄉村、非遺展示周等系列公益性文旅活動，豐富公共文化服務供給。

技術賦能構建新型傳播模式

在智能傳播技術快速發展的背景下，堅持技術賦能是主流媒體創新發展的必然要求，也是主流媒體助力文化強國建設的必然選擇。中國文化報社不斷提升技術應用水平，探索推出智能技術應用場景新產品和智能傳播系統，推動工作重點從信息“傳播”向信息“服務”轉變，構建新型傳播模式。這種模式有效整合行業內外部資源、加強多方協作、穩定用戶群體和持續擴大受眾輻射面，形成良性循環的新型全媒體生態。

第一，技術賦能場景創新和產品創新。報社以數字科技為手段，以中華優秀文化的傳承與傳播為導向，不斷創新和豐富公共文化產品。積極參與文化數字化建設，開發虛擬現實應用，通過可視化報紙、AI主播等新型文化體驗形態，提升公眾參與度。

推出“可視化報紙”。2024年，推出“中國文化報·可視化報紙（VN）”，創新產品形態，為讀者提供了形象、直觀的閱讀體驗，賦能升級讀報方式，引起了傳媒界的關注。

推出“數字人導覽”。2025年3月，推出“數字人導覽”，利用先進的2.5D 技術塑造具有真實感和互動性的《中國文化報》專屬數字主播形象：仲小文和仲小梅。數字主播每日針對文旅行業新聞展開有聲播報，靜態圖文瞬間可聽、可感。

第二，技術賦能全媒體傳播生態構建。

報社轉企改制后成立了中國文化傳媒集團有限公司。集團所屬媒體有1 報8刊2網3微和系列短視頻平臺獨立賬號，以及自有融媒體演播室，已形成渠道多樣、形式各異、內容豐富的融媒體傳播矩陣。

在推動媒體深度融合當中，報社運用現代技術和管理機制創新，構建“內容+技術+渠道”的全媒體傳播生態，滿足受眾多樣化的信息需求。目前，集團“中傳云”注冊用戶超過800萬，日均發布500+條文化資訊，日常受眾覆蓋超3000萬，曝光量超2億。

踐行主流媒體系統性變革

惟改革者進，惟創新者強。2024年以來，中國文化報社從內容創新、渠道拓展、技術賦能、隊伍建設、業態探索、機制保障 等方面發力，堅持創新為要，構建新型傳播模式，打造新 型主流媒體。

首先，創新產品形態。深耕內容生產，通過構建精品內容生產體系，持續提升內容創作的專業度與影響力。在創新驅動下，報社積極探索媒體融合新路徑，不僅推出長卷、短視頻、交互式H5、AR可視化報紙等多元新媒體產品形態，還以獨特新穎的報道視角深挖文化領域熱點，全方位滿足受眾的個性化閱讀需求，為傳統媒體的高質量轉型發展提供了創新樣本。

其次，創新報紙版面形式。2024年以來，報社強化版式創新，對文字、圖片、線條及色彩搭配進行優化。一是對報紙報頭進行重新設計和優化升級。二是從內容選擇、字數、篇幅和版式等方面，對報眼欄目《要聞簡報》進行調整提升。三是落實“短實新”，反對“假 長空”，做精文章標題，寫實寫活稿件。四是增強圖片和標題的沖擊力，活化、美化一版版面，為讀者提供高質量的信息服務和閱讀體驗。

再次，創新工作機制。報社不斷完善學習交流、政策執行、選題協同、規范編審和人才培養等管理制度，進一步強化政治責任，確保正確輿論導向。完善重大政策執行機制和重大選題協同報道機制，對標對表黨中央決策部署，確保宣傳報道圍繞中心、服務大局。創新組建文化圓桌、紅色文旅、鄉村振興等10多個工作室，推出了一批政策性強、有思想深度、注重人文關懷、傳播效果好的重頭稿件，有效提升了報紙的品牌影響力和社會關注度。

最后，創新國際傳播和文明交流互鑒。設立常態性文化交流版面，對外講好中國故事，展示良好形象。積極傳播中華民族的優秀文化，增進世界各國人民對中華文化的了解。加強 與各國媒體和國際（區域）新聞組織的交流合作，增進了解、加深與各國間的友誼。2024年12月，中國文化報社的決策層和中國文化傳媒集團領導一起，與越南文化藝術雜志社在北京交流，雙方圍繞媒體宣傳、版權合作、文旅活動、 數字技術等文化藝術傳媒合作達成共識，推動建立常態化溝通機制，助力構建中越命運共同體。同時，依托“中傳云”智能傳播系統，推出《報說》《藝見》《你好中國》等融媒體專欄專題，實現內容“一次采集、多元分發”，受眾群體覆蓋國內外，推動文化符號的“破圈”傳播，影響力持續提升。

作為建設文化強國的重要主體，主流媒體肩負著信息傳遞、價值引導，文化傳承、創新發展，教育普及、文明提升，拓展國際傳播、增強文化軟實力，引領技術賦能、促進生態構建等關鍵責任。因此，主流媒體要與時俱進，提高政治站位，勇于擔當使命。要推進系統性變革，強化全媒體傳播體系，為文化強國建設提供核心支撐。（作者系中國文化報社高級記者）