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“冬游西藏”持續激發消費潛力,文旅專列開辟客源組織新通道,林芝桃花節以“桃花+”矩陣蓄勢待發……西藏文旅市場持續走高,產品供給更加豐富、消費場景日益多元,在政策引導、產品創新和文化賦能的共同作用下,呈現出更強韌性與更足后勁。
“冬游西藏”持續釋放市場活力
3月15日,第八輪“冬游西藏”活動落下帷幕。自2025年11月啟動以來,本輪活動通過A級旅游景區免票、交通住宿淡季降價、服務提質等舉措,持續激發冬季旅游市場活力,實現游客接待量與旅游收入雙增長。
作為近年來西藏文旅市場的重要品牌活動,“冬游西藏”打破了傳統淡旺季格局,改變了外界對“冬季不宜進藏”的固有印象。景區門票減免、酒店和航空價格下降,顯著降低了游客出行成本,也有效提升了西藏冬季旅游的吸引力。真金白銀的優惠,換來了實實在在的市場反饋,尤其是在春節與藏歷新年雙節疊加的黃金周期間,旅游熱度迅速攀升,布達拉宮、納木錯、八廓街、西藏博物館等成為游客熱門打卡地,訂單量與機票預訂量顯著增長。
更值得關注的是,冬游市場的熱度已不再局限于拉薩等中心城市,而是向全區各地持續擴散。林芝在春節和藏歷新年期間接待游客近30萬人次,實現旅游總收入1.88億元;雅魯藏布大峽谷日均接待游客超過600人,周邊鄉村旅游點一度出現“一房難求”的景象。與此同時,藍冰探秘、雪山徒步、生態觀光等深度體驗產品在社交平臺持續熱銷,游客對西藏旅游的期待正從傳統觀光逐步轉向更沉浸、多元的旅游體驗。
據悉,“冬游西藏”發放的優游卡將使用期限延續至4月30日。如今,市場認知更新、消費習慣養成以及目的地品牌提升,正在成為西藏文旅發展的長期紅利。
文旅專列為藏源山南打開新通道
如果說“冬游西藏”更多是以組合拳撬動市場,那么“幸福山南號”文旅專列的開通,則是在產品組織和客源輸送層面進行的新探索。
3月11日晚,首趟“幸福山南號”文旅專列抵達山南火車站,正式開啟藏源文化深度體驗之旅。游客走進“藏戲第一村”扎西曲登觀看雅礱扎西雪巴藏戲,與當地群眾共跳鍋莊,沉浸式感受非遺魅力和民俗風情。來自吉林的王女士說:“很開心可以體驗鍋莊,深切感受這里的文化底蘊。”按照行程安排,他們還將陸續探訪雍布拉康、昌珠寺、桑耶寺、克松村和羊卓雍錯等文化地標與自然景區。
文旅專列的意義,并非只是增加了一趟列車,而是它把交通工具轉化為旅游產品,不僅有明確主題、穩定客源,還有配套服務和場景化體驗。這種模式讓游客從出發時起便已接入一套經過整體設計的旅行體系,讓旅途本身成為旅行的一部分,不僅增強了游客體驗的完整性,也推動目的地在營銷推廣、游客接待和服務組織等環節,形成更具協同性的運作能力。
作為藏源文化發祥地,山南資源富集,但長期以來,其在西藏整體旅游版圖中的市場辨識度與品牌影響力仍有待提升。對于山南而言,文旅專列的開通,不僅能有效串聯客源與目的地,更能推動山南文旅從資源富集向產品成型跨越,也為當地文旅企業、景區、演藝團隊和社區協同發展搭建起新的平臺。可以說,文旅專列帶來的不僅是游客,更是市場信心和產業聯動的契機。它讓“藏源文化”不再只是抽象的概念宣傳,而是轉化為可抵達、可體驗、可感知、可傳播的文旅場景。
桃花經濟為春季市場再添動能
冬游熱度尚未完全消散,林芝第二十三屆桃花旅游文化節(簡稱“桃花節”)將于4月3日開幕,這是銜接冬春兩季文旅市場的重要節點。
本屆桃花節更加突出開放式、沉浸式和全域聯動,以“人間桃源·幸福林芝”為主題,并圍繞“桃花+”精心打造一系列文旅活動,包括開幕式文藝演出、尋夢桃花嘉年華、“你好·林芝”演唱會等。同時,設置美食市集、非遺體驗區、桃花聯盟展位、小型表演區、氛圍打卡點等區域,讓游客不僅可以看花,還可以在賞花之余獲得更加豐富的文化體驗和消費體驗。
此外,本屆桃花節也更加注重創新業態培育。比如,通過實體護照、打卡集章等方式增強互動性的“尋夢桃花嘉年華”;推動林芝文旅與老年群體休閑消費深度結合的“銀發活力派”演出活動等。
桃花節向來是林芝文旅市場的重頭戲,從今年發布的內容看,它已不再局限于一場季節性節慶活動,更成為激活春季文旅市場的核心引擎。它所帶動的不僅是景區客流的增長,更輻射至美食、演藝、文創、農特產品銷售和區域旅游推廣等領域。
從“冬游西藏”到“幸福山南號”,再到即將開幕的林芝桃花節,西藏文旅市場正形成冬春相接、政策與活動銜接、文化與旅游融合的發展態勢。隨著基礎設施持續完善、服務保障不斷提升、文旅新場景不斷涌現,雪域高原的四季之美正被越來越多人看見。可以預見,這個春天,西藏文旅市場的熱度還將繼續攀升。
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來源 | 中國文化報
編輯丨張海寧
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