各地文旅動態｜冬春接力，出發，去西藏……

“冬游西藏”持續激發消費潛力，文旅專列開辟客源組織新通道，林芝桃花節以“桃花+”矩陣蓄勢待發……西藏文旅市場持續走高，產品供給更加豐富、消費場景日益多元，在政策引導、產品創新和文化賦能的共同作用下，呈現出更強韌性與更足后勁。

“冬游西藏”持續釋放市場活力

3月15日，第八輪“冬游西藏”活動落下帷幕。自2025年11月啟動以來，本輪活動通過A級旅游景區免票、交通住宿淡季降價、服務提質等舉措，持續激發冬季旅游市場活力，實現游客接待量與旅游收入雙增長。

作為近年來西藏文旅市場的重要品牌活動，“冬游西藏”打破了傳統淡旺季格局，改變了外界對“冬季不宜進藏”的固有印象。景區門票減免、酒店和航空價格下降，顯著降低了游客出行成本，也有效提升了西藏冬季旅游的吸引力。真金白銀的優惠，換來了實實在在的市場反饋，尤其是在春節與藏歷新年雙節疊加的黃金周期間，旅游熱度迅速攀升，布達拉宮、納木錯、八廓街、西藏博物館等成為游客熱門打卡地，訂單量與機票預訂量顯著增長。

更值得關注的是，冬游市場的熱度已不再局限于拉薩等中心城市，而是向全區各地持續擴散。林芝在春節和藏歷新年期間接待游客近30萬人次，實現旅游總收入1.88億元；雅魯藏布大峽谷日均接待游客超過600人，周邊鄉村旅游點一度出現“一房難求”的景象。與此同時，藍冰探秘、雪山徒步、生態觀光等深度體驗產品在社交平臺持續熱銷，游客對西藏旅游的期待正從傳統觀光逐步轉向更沉浸、多元的旅游體驗。

據悉，“冬游西藏”發放的優游卡將使用期限延續至4月30日。如今，市場認知更新、消費習慣養成以及目的地品牌提升，正在成為西藏文旅發展的長期紅利。

文旅專列為藏源山南打開新通道

如果說“冬游西藏”更多是以組合拳撬動市場，那么“幸福山南號”文旅專列的開通，則是在產品組織和客源輸送層面進行的新探索。

3月11日晚，首趟“幸福山南號”文旅專列抵達山南火車站，正式開啟藏源文化深度體驗之旅。游客走進“藏戲第一村”扎西曲登觀看雅礱扎西雪巴藏戲，與當地群眾共跳鍋莊，沉浸式感受非遺魅力和民俗風情。來自吉林的王女士說：“很開心可以體驗鍋莊，深切感受這里的文化底蘊。”按照行程安排，他們還將陸續探訪雍布拉康、昌珠寺、桑耶寺、克松村和羊卓雍錯等文化地標與自然景區。

文旅專列的意義，并非只是增加了一趟列車，而是它把交通工具轉化為旅游產品，不僅有明確主題、穩定客源，還有配套服務和場景化體驗。這種模式讓游客從出發時起便已接入一套經過整體設計的旅行體系，讓旅途本身成為旅行的一部分，不僅增強了游客體驗的完整性，也推動目的地在營銷推廣、游客接待和服務組織等環節，形成更具協同性的運作能力。

作為藏源文化發祥地，山南資源富集，但長期以來，其在西藏整體旅游版圖中的市場辨識度與品牌影響力仍有待提升。對于山南而言，文旅專列的開通，不僅能有效串聯客源與目的地，更能推動山南文旅從資源富集向產品成型跨越，也為當地文旅企業、景區、演藝團隊和社區協同發展搭建起新的平臺。可以說，文旅專列帶來的不僅是游客，更是市場信心和產業聯動的契機。它讓“藏源文化”不再只是抽象的概念宣傳，而是轉化為可抵達、可體驗、可感知、可傳播的文旅場景。

桃花經濟為春季市場再添動能

冬游熱度尚未完全消散，林芝第二十三屆桃花旅游文化節（簡稱“桃花節”）將于4月3日開幕，這是銜接冬春兩季文旅市場的重要節點。

本屆桃花節更加突出開放式、沉浸式和全域聯動，以“人間桃源·幸福林芝”為主題，并圍繞“桃花+”精心打造一系列文旅活動，包括開幕式文藝演出、尋夢桃花嘉年華、“你好·林芝”演唱會等。同時，設置美食市集、非遺體驗區、桃花聯盟展位、小型表演區、氛圍打卡點等區域，讓游客不僅可以看花，還可以在賞花之余獲得更加豐富的文化體驗和消費體驗。

此外，本屆桃花節也更加注重創新業態培育。比如，通過實體護照、打卡集章等方式增強互動性的“尋夢桃花嘉年華”；推動林芝文旅與老年群體休閑消費深度結合的“銀發活力派”演出活動等。

桃花節向來是林芝文旅市場的重頭戲，從今年發布的內容看，它已不再局限于一場季節性節慶活動，更成為激活春季文旅市場的核心引擎。它所帶動的不僅是景區客流的增長，更輻射至美食、演藝、文創、農特產品銷售和區域旅游推廣等領域。

從“冬游西藏”到“幸福山南號”，再到即將開幕的林芝桃花節，西藏文旅市場正形成冬春相接、政策與活動銜接、文化與旅游融合的發展態勢。隨著基礎設施持續完善、服務保障不斷提升、文旅新場景不斷涌現，雪域高原的四季之美正被越來越多人看見。可以預見，這個春天，西藏文旅市場的熱度還將繼續攀升。

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來源 | 中國文化報

編輯丨張海寧