非遺賦能 西北小城有了文旅出圈“放大鏡” ? 青春非遺

中青報·中青網記者王豪

1808米長、16噸重的巨繩，漢族、回族、藏族群眾共同參與，上萬雙手同心聚力，雄渾的號子與激昂的吶喊響徹四方。

這是國家級非物質文化遺產“萬人扯繩賽”的活動現場。在“中國拔河之鄉”甘肅省甘南藏族自治州臨潭縣，“萬人扯繩賽”已成為這座西部小縣城的“流量入口”和“傳播窗口”。

臨潭縣文體廣電和旅游局（以下簡稱“臨潭縣文旅局”）近期發布的數據顯示，2025年，“萬人扯繩賽”3天活動吸引18.3萬人次游客，帶動消費超5000萬元；2026年，接待游客16.4萬人次，實現旅游花費達4870.8萬元。

臨潭縣文旅局局長王玲表示，活動的舉辦讓非遺“活”了起來，更讓文旅市場“熱”了起來。游客來到臨潭，已從單一的文化觀賞向深度體驗、主動消費轉變。

“萬人扯繩賽”活動現場。受訪者供圖

萬人盛會：非遺出圈的“密碼”

每年元宵節的“萬人扯繩賽”，是臨潭縣非遺傳承的“第一把火”。

臨潭縣文化館館長周寧介紹，截至目前，臨潭縣入選國家級非物質文化遺產代表性項目名錄的有兩個項目，入選省級非物質文化遺產代表性項目名錄的11項，入選州級非物質文化遺產代表性項目名錄的50項，縣級非物質文化遺產代表性項目66項。

“以活動為平臺，我們集中展示洮繡、銅器鑄造、尕娘娘服飾等非遺項目，讓游客在體驗扯繩的震撼之余，感受臨潭非遺的多元魅力。”周寧說。

身著“尕娘娘”服飾的臨潭婦女正在刺繡。受訪者供圖

省級非物質文化遺產洮繡代表性傳承人孫麗瓊在“萬人扯繩賽”配套設置的非遺展示區里有自己的攤位，繡著蘭草紋樣的化妝鏡、帶著江淮遺風的刺繡耳環、小巧精致的胸針，這些融合了傳統針法與現代審美的洮繡文創，成了大家爭相購買的伴手禮。“每年扯繩我都來，這三天的客流量真大。不光能賣貨，更重要的是讓更多人知道洮繡，知道我們臨潭的手藝。”她說。

孫麗瓊告訴記者，“萬人扯繩賽”之后，通過文旅部門搭建的平臺，線上線下接單，每年能有10多萬元的收入，還帶了8名徒弟。“她們忙完家務就跟著我學手藝，已有5人靠洮繡增收。”

日常，孫麗瓊還在臨潭店子九年制學校的社團課上教授洮繡技藝，讓更多青少年指尖生花，在一針一線中讀懂非遺含義。

她時常向同學們強調，傳統是根，洮繡的針法、紋樣、文化不能丟；現代是路，載體、審美、場景必須走。要讓洮繡更好傳承，就要以“傳統針法做核心，現代設計做外衣，實用場景做載體”，實現守正與創新的平衡。

傳承者就是每一位參與者

不僅是洮繡，臨潭的眾多非遺項目，都在“萬人扯繩賽”的品牌輻射下，迎來出彩的機會。

周寧表示，文化館借著這股熱度，推動非遺進校園、進景區、上云端，借助新媒體講好臨潭故事，讓非遺“走出名錄、走進生活”。

臨潭入選國家級非物質文化遺產代表性項目名錄的兩項活動——“萬人扯繩”和端午節期間的“龍神賽會”，與洮繡等有傳承人、實體作品的非遺不同，是典型的群體性非遺項目。

“龍神賽會”活動現場。受訪者供圖

“沒有固定的師徒傳承，傳承者就是每一位參與者。”周寧介紹，這給活動組織、傳承帶來不小難度。但憑借特殊地理位置孕育的深厚文化底蘊，當地群眾從最初的文化自覺，一步步走向如今的文化自信。大家發自內心地珍視這項傳統活動，主動提供資料、積極參與征集，用實際行動守護家鄉非遺。

在年輕人更偏愛線上社交、虛擬娛樂的今天，這樣的非遺活動依然能夠留住人心，靠的正是獨一無二的現場感染力。

“平時宣傳再多，都不如親身到場感受一次。”周寧說，活動沒有固定參與人群，只要來到現場，就能伸手加入。當數萬人心往一處想、勁往一處使，那種強烈的凝聚力、集體感與團隊精神，正是年輕人尋覓的“高燃時刻”——在人聲鼎沸、繩影交錯間，真切觸摸到鄉土的脈搏，也讓傳統非遺在一代又一代人的參與中生生不息。

在臨潭縣冶力關5A級景區里，“萬人扯繩”縮小版體驗活動已上線，游客可以參與拔河。

“打切刀”表演現場。受訪者供圖

王玲介紹，下一步，臨潭將持續放大“萬人扯繩賽”的品牌效應，讓縮小版扯繩活動在冶力關景區常態化運營，推動非遺與景區、民宿、鄉村旅游深度融合；同時全力推進“萬人扯繩”和“龍神賽會”申報人類非物質文化遺產；持續挖掘本土非遺資源，完善非遺傳承扶持政策，讓非遺工坊成為百姓的“增收工坊”，讓非遺傳承成為年輕人的“創業新選”。

來源：中國青年報客戶端