扎根“中國節(jié)”，習酒追尋更深遠、更廣闊、更融通的“君品共生”

3月20日，春分與龍?zhí)ь^同日而至，天地陰陽相半，萬物生機勃發(fā)。在這蘊藏東方智慧與生命律動的日子里，以“春分啟序 君品共生——中國節(jié)里的君品風尚”為主題的習酒集團2026春分論壇如約舉行。

自2023年首屆論壇發(fā)布《君品公約》以來，這場以節(jié)氣為名的文化盛會，已悄然走過從“理念構建”到“內核深挖”再到“實踐落地”的三年進階之路。今年，論壇聚焦“中國節(jié)”，進一步將君品文化與中華傳統(tǒng)節(jié)日深度聯(lián)結，其“共生”之道愈發(fā)清晰而深遠。

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從相伴佳節(jié)到融入日常

君品文化回歸生活本真

何為“中國節(jié)”？是春節(jié)團圓時的燈火可親，承載著“家國同構”的情懷；是中秋月圓夜的千里嬋娟，寄托著“圓滿和合”的美好祈愿；是重陽登高的敬老思親，彰顯著“仁愛孝悌”的君子之道。從歲首到年尾，傳統(tǒng)節(jié)日交織成生活圖景，共同構成了中國人獨有的時間體系與精神家園。

正如習酒集團黨委書記、董事長汪地強所言：“中國節(jié)”是喚醒內心情感的“鬧鐘”，是祖先留給我們的一種溫暖的“活法”。十余年來，習酒從“中國年·喝習酒”到“中秋夜·喝習酒”，始終陪伴在國人最重要的團圓時刻。而今，論壇現(xiàn)場發(fā)布的宣傳片《中國節(jié)·喝習酒》，標志著這份陪伴正從標志性的佳節(jié)，向更廣闊、更細膩的“中國節(jié)”譜系延展。

這種延展，并不是簡單的營銷場景拓展，而是對“君品文化”生活化回歸的深刻洞察。汪地強指出，習酒追尋的，始終是更深遠、更廣闊、更融通的“君品共生”。習酒想做的，從不止于是節(jié)日餐桌上的一個點綴，更是一縷讓團聚更酣暢的香氣，一抹讓思念更醇厚的底色，一種讓生活更美好的氛圍。讓君子之品，借節(jié)日之儀，回歸煙火，回歸本心，回歸生活。

在酒說看來，通過融入“中國節(jié)”，習酒將品格的塑造與生活的美學同頻共振，讓君品風尚成為一種可感、可知、可觸的生活方式。

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持續(xù)進階

讀懂2026春分論壇的行業(yè)價值

每一屆春分論壇，都承載著習酒對當代行業(yè)發(fā)展的文化思考與實踐探索。對于如今行業(yè)普遍面臨品牌文化難以觸達消費者的共性痛點，習酒在2026年春分論壇上，以“中國節(jié)?喝習酒”為支點，給出了一套極具實操價值的解決方案，其行業(yè)價值值得深度解讀：

一是，以專家智庫錨定“中國節(jié)”的公共價值。白酒品牌做文化，最怕陷入自說自話的窠臼。君品文化如何走入人心？習酒的答案是：將其植入更宏大、更具共識的“中國節(jié)”公共語境中。

本屆論壇匯聚中國文物學會專家委員會主任單霽翔，著名古代文學研究專家、廣東外語外貿大學首席專家、教授戴建業(yè)，西南大學外國語學院特聘教授、翻譯研究所所長、北京大學文學博士孟凡君，清華大學文科資深教授、博士生導師萬俊人，上海大學文學院教授、博士生導師，中國民俗學會副會長黃景春等學者，他們從歷史典籍、民俗傳統(tǒng)中溯源，深刻論證了節(jié)慶儀式與君子品格的內在契合，為“中國節(jié)?喝習酒”筑牢了堅實的學理支撐，讓品牌文化與公共文化同頻共振。

滑動查看，從左到右為：單霽翔、戴建業(yè)、孟凡君、萬俊人、黃景春

二是，以系統(tǒng)性理論成果，推動文化軟實力轉化為發(fā)展硬支撐。論壇現(xiàn)場，清華大學社會科學學院君子文化研究中心副主任、清華大學社會治理與發(fā)展研究院副院長肖紅纓，向習酒集團黨委副書記、工會主席林昌富交付了凝聚清華學者智慧的研究成果。這一成果的核心價值，在于完成了從理念倡導到實踐路徑的邏輯閉環(huán)。

回顧往屆春分論壇，2023年發(fā)布《君品公約》，2024年深挖“習酒品格”，2025年啟動“企業(yè)風尚建設年”，再到2026年收獲系統(tǒng)性理論成果，這是一條清晰的知行合一進階路徑。習酒將文化建設視為一個可規(guī)劃、可執(zhí)行、可評估的系統(tǒng)工程，讓君品文化成為消費者可感知的具體行動。

三是，以營銷顧問團打通“廠商價值共創(chuàng)”最后一公里，讓文化落地生根。論壇現(xiàn)場正式成立“貴州習酒營銷顧問團”。在“十五五”啟幕、習酒營銷2.0實踐的關鍵節(jié)點，由18名優(yōu)秀經銷商組成的顧問團，將迅速把“中國節(jié)·喝習酒”的文化主張，轉化為適應當?shù)厥袌觥⑷谌氘數(shù)孛袼椎臓I銷戰(zhàn)術。這表明，習酒的君品文化正從生產端、品牌端，深度滲透至市場端、消費端，通過廠商價值共創(chuàng)，讓“中國節(jié)·喝習酒”的君品風尚，真正成為深入人心的文化潮流。

酒說認為，2026年習酒春分論壇的行業(yè)價值，在于其系統(tǒng)性回應了品牌文化建設的三大核心命題：如何讓文化有根、如何讓文化有用、如何讓文化有效。面對“文化營銷如何賦能市場銷售”這一命題，習酒通過“春分論壇”這一IP，構建起一條從文化共識到學術背書，再到市場落地的完整鏈路。這不僅為“中國節(jié)·喝習酒”的IP深化鋪平了道路，更為中國酒業(yè)探索從賣酒向賣生活方式轉變，提供了一份可資借鑒的“習酒樣本”。

從春分啟序，到君品共生。2026年的春分論壇，是習酒君品文化建設歷程中的重要里程碑。習酒所追求的，遠不止于釀一杯美酒，更是致力于創(chuàng)造一種屬于中國人的、充滿溫度與品格的生活方式。當君子之品在節(jié)日之儀中回歸煙火，當文化智慧轉化為發(fā)展動能，習酒的“共生”之道，正為中國酒業(yè)的未來，書寫下一份獨具東方神韻的時代答卷。

值得一提的是，現(xiàn)在正值成都春糖會時間，習酒以“春風習酒·馬躍新程”為主題，在成都精心打造主題贈飲、專業(yè)展會、“窖藏里的三餐四季”快閃等系列活動，構筑“美酒+美食+文化”的沉浸式體驗場景，讓消費者在煙火氤氳中真切觸摸到美酒相伴的美好生活模樣。

從春分論壇的思想激蕩、文化共鳴，到春糖會的匠心踐行、煙火共情，習酒以更開放的胸襟、更創(chuàng)新的舉措，誠邀廣大消費者共酌佳釀，共赴美好新程，在傳承與創(chuàng)新中，書寫著屬于中國白酒的文化新篇。

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監(jiān)制：王赫 美編：吳寧

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