漫劇年增速超45%，IP與AI雙輪驅動引爆千億市場

出品 | 子彈財經

作者 | 白華

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

2025年至2026年初，全球文娛行業正經歷一場前所未有的范式轉移。

當傳統影視工業仍在為高昂的制作成本與漫長的開發周期焦慮時，AI生成內容（AIGC）已如利刃般撕開了市場的缺口。特別是AI漫劇的爆發，以“周更變日更、成本降九成”的極致效率，瞬間引爆短視頻與流媒體平臺，成為繼短劇之后又一個千億級的新藍海。

在這場行業變革中，優質故事內核的價值被進一步放大。擁有海量IP儲備的網文行業，為AI技術應用提供了堅實的內容基礎。

就在這場變革的暴風眼，行業巨頭閱文集團正在以AI為引擎加速進化，將庫中超千萬部文字IP，轉化為具備多元衍生能力、支持實時互動、覆蓋全域消費的數字化內容資產。

3月17日，隨著閱文集團2025年財報的發布，市場驚覺：那個曾經定義網文的閱文，正在重新定義整個AI時代的文娛底層邏輯。

1、AI漫劇成新藍海閱文半年產千部精品、收入破億

數據不會說謊，風口已經確立。

DataEye研究院數據顯示，2025年AI漫劇出現史詩級爆發，僅抖音端原生漫劇的上線數就突破6萬部。考慮抖音端原生付費模式、免費模式、免費APP以及其他社媒渠道，2025年漫劇市場規模可達168億元。2026年，考慮到免費漫劇興起，預估漫劇市場規模可達243.6億元，漲幅達45%。

在這個被速度統治的賽道，閱文交出了一份亮眼的答卷。

閱文集團的最新財報顯示，自2025年10月官宣布局漫劇賽道后，AI技術的快速發展為旗下海量IP的快速視覺化開辟了綠色通道。2025年，閱文漫劇產出作品近一千部，其中超百部播放量破千萬，《大明賢婿》《刷爆無敵模擬系統》《魅魔叛主》《詭異命紋》等12部作品播放量破億，推動AI漫劇業務收入爆發增長，成功突破億元大關。

“我們通過視覺化放大IP影響力，但長期受制于傳統制作產能。漫劇對一家有大量IP儲備的公司來說是絕佳機遇，中長期可能改變整個故事性內容的生產邏輯。漫劇也早晚會誕生大IP，并將帶來二次開發的商業增值空間。”閱文漫劇業務總經理雪夜曾經說道。

閱文的底氣，源于其深厚的IP資源。骨朵數據顯示，2025年全網國產動畫熱度TOP20的作品中有14部改編自閱文的IP。與動畫類似，漫劇這種介于漫畫與動畫之間的輕量化短劇也需要大量的故事內容支持，而網文IP本身完善的世界觀構建和豐富的人物設定能很好地滿足這一需求，目前，閱文漫劇作品就全部改編自閱文IP。

以網文IP為基礎改編的漫劇，無論是從故事邏輯完整順暢、情節精彩程度，還是從原著粉絲轉化等角度來看，都能極大程度地提升漫劇本身的成功率和影響力。

IP新業態的增長，還形成了反哺上游閱讀業務的良性循環。由閱文漫劇出品的改編自起點讀書小說《我在永夜打造庇護所》的漫劇作品《三千庇護》，目前全網播放量已突破3億，并帶動原著小說進入起點暢銷榜前十。

為深化漫劇生態布局，閱文啟動共創機制，戰略投資頭部漫劇制作公司醬油動漫，充實產能。雙方合作的《魅魔叛主，我反手養成八翼熾天使》在抖音播放超1.5億次，成現象級作品。據悉，雙方未來三年將加大合作力度，每年上線漫劇不少于400部，其中50%以上改編自閱文IP，進一步加速閱文IP可視化進程。

據DataEye研究院數據，在TOP20的漫劇廠商中，漫譚、醬油動漫貢獻比均超10%，其中醬油動漫總計播放量22.39億，占TOP20漫劇廠商播放量的11%。

2、全鏈路“AI新基建”激活1400萬IP的無限可能

閱文在AI漫劇賽道的強勢崛起，是其長期深耕“IP+AI”全產業鏈戰略的必然結果。

面對全球IP經濟規模突破萬億的市場格局，復合年增長率達8.6%的趨勢，閱文集團CEO兼總裁侯曉楠曾言：“新消費時代，IP將成為超級杠桿。”

閱文集團庫中超千萬部文字IP，就像是擁有一座無形的“金礦”，AI則是撬動這座金礦的關鍵支點。

有統計顯示，2025年三大長視頻平臺預期發布的四百部片單中，IP改編劇約占六成，網文IP則又占IP劇中的60%；2025年上半年，閱文IP改編的《凡人修仙傳》《國色芳華》等影視劇實現“七連爆”。根據云合數據，2025年上新長劇累計有效播放霸屏榜前10位中，有5部改編自閱文IP；全網動漫播放霸屏榜TOP10中，高達9部改編自閱文IP，彰顯了閱文IP在影視及動畫領域的絕對領先地位。

因此，當AI技術席卷全球時，閱文集團積極擁抱，在內容生產全產業鏈深度融合AI技術，已逐步構建起一套覆蓋IP生命周期的AI解決方案。可以說，閱文對AI的布局并非一時興起，而是一場貫穿全產業鏈的深耕，縱觀整個閱文的內容生態，不同場景下對AI的開發和使用都是行業領跑。

在輔助創作場景，早在2023年，閱文就發布了國內網絡文學行業首個大模型「閱文妙筆」和基于這一大模型的應用產品“作家助手妙筆版”，助力作家創作。

2025年初，閱文又成為首家接入滿血版DeepSeek的創作平臺，10月推出自研千萬字全書深度理解功能「妙筆通鑒」，依托平臺和技術賦能為作家打造網文創作“新基建”。

「妙筆通鑒」可實現千萬字網文深度理解，幫作家快速搭建世界觀、生成情節框架。例如新人作家鶴守月滿池僅用165天就實現10萬均訂，刷新行業紀錄。自新版本上線以來，妙筆日活躍用戶增長超過一倍，日均消耗token數增長超過90%，作者與AI的互動頻率提升超一倍，帶動“作家助手”日活用戶同比增長56%。

上周，作家助手接入了“小龍蝦”AI智能體并開啟內測，網文作者們迎來了行業首個專屬“小龍蝦”——WriteClaw。

從對新技術的響應速度看，你很難說閱文是一家單純的內容公司，AI基因已經植入其中，系列AI產品矩陣在產業鏈全環節服務于IP商業化。

2025年10月，閱文還推出了「漫劇助手」，將制作周期從90天壓縮至10-13天，單部成本控制在10-30萬元。漫劇助手具備行業頂級的內容理解力，從源頭保障內容“基因”。平臺依托閱文海量正版IP數據庫，具備行業領先的小說理解能力，能實現“最快5分鐘深度理解百萬字小說”。從去年10月推出以來，超過100家漫劇工作室已經付費使用“漫劇助手”，生成超過百萬條視頻。

該工具是閱文集團“IP+AI+消費”戰略的重要組成部分，與「妙筆通鑒」「版權助手」共同構成覆蓋IP創作、開發與衍生全鏈條的AI產品體系。

此外，AI技術的深度應用進一步助推閱文拓展海外市場。財報顯示，截至2025年底，閱文旗下海外閱讀平臺WebNovel累計AI翻譯作品總數超17000部，收入同比增長39%，貢獻了平臺超三分之一的總營收，成為海外市場增長的重要動力。同時，閱文已在海外推出超1300部出版作品、超2100部漫畫、80余部動畫、超100部影視作品等。

3、輕裝上陣新業務多點開花

財報是檢驗戰略成效的試金石。2025年，閱文集團實現營業收入73.7億元，Non-IFRS歸母凈利潤8.6億元。盡管因計提新麗傳媒18億元商譽減值導致賬面出現短期虧損，但這恰恰標志著閱文“輕裝上陣”的戰略決心。

閱文此次一次性計提減值，雖在賬面上短期承壓，但商譽減值屬于非現金性質，不影響上市公司現金流。長期來看，甩掉新麗商譽包袱主動優化資產結構后，閱文未來的業績基線更為清晰，有利于提升上市公司財務健康水平。

在“輕資產”戰略指引下，閱文的新業務呈現出蓬勃的生命力，形成了“AI漫劇+短劇+IP衍生品”的多點開花局面。

除了上述提到的AI漫劇市場，在短劇賽道上，閱文短劇延續增長態勢，2025年累計推出超120部短劇，覆蓋現代言情、古裝、年代劇、男頻等多元題材，超半數獲得平臺“爆劇”認證，構建起多題材、高品質、長生命周期的精品短劇內容矩陣。除播放量破35億的現象級爆款《好孕甜妻》外，閱文短劇在男頻領域也實現突破，例如《我真沒想重生啊》單平臺播放量破十億，第二季預約人數近500萬。“短平快”的特性，天然適配中腰部IP的高效視覺化，也天然契合閱文龐大的網文儲備和創作者生態。

2025年，閱文的IP衍生品GMV同比增長超一倍，突破11億元，是2024年的兩倍多，創下歷史新高。

2025年閱文合計出品了超200款自研產品、超3000張優質柄圖，涵蓋了幾乎全部熱門周邊品類。例如在卡牌這一傳統優勢領域，閱文好物2025年共推出21彈卡牌產品，出品量位居國漫頭部。

與此同時，閱文也在年內成功開拓了貴金屬、搪膠毛絨、箱包服配等新品類。以金鈔為例，2025年閱文累計推出10余個項目，3月《詭秘之主》克萊恩生日限定金鈔一經發售，即躍居天貓“卡通動漫周邊榜單”GMV第一；10月與《靈籠》合作的太空服輕雕像開售17小時GMV超千萬元。

在AI重塑一切的2026年，閱文集團用一份扎實的財報和一系列創造性的實踐，給出了一個清晰的答案：網文的價值天花板再度被打開，正延伸至更廣闊的數字領域。

網文正從單純的故事載體，轉化為驅動市場規模增長的核心動力，成為撬動萬億市場的超級杠桿。