百億《熊出沒》背后：AI如何放大IP的長期價值?

這是被行業稱為“首個AI春節檔”的一年，幾乎所有影片均在不同程度上擁抱了AI技術，而《熊出沒·年年有熊》的片尾字幕和宣傳海報上，也出現了“AI深度合作伙伴：可靈AI”的字樣。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 零壹

回望不久前落下帷幕的2026年電影春節檔，既有對票房大盤不盡人意的復盤，也讓行業看到了IP基本盤的穩固和技術帶來的新趨勢。

在多部明星云集的大片環伺之下，國民動畫IP《熊出沒》系列的第12部大電影《熊出沒·年年有熊》以超過10億元的累計票房穩居檔期第四，并將這個誕生超過十年的系列總票房推升至95.8億元，穩步邁向“百億俱樂部”僅次于《哪吒》系列，再次展現出驚人的市場韌性。

《熊出沒》IP的持續成功，首先源于其對親子剛需市場的精準錨定與穩定的品質輸出。但2026年的這次“破十億”，還有一個不可忽視的時代背景：這是被行業稱為“首個AI春節檔”的一年，幾乎所有影片均在不同程度上擁抱了AI技術，而《熊出沒·年年有熊》的片尾字幕和宣傳海報上，也出現了“AI深度合作伙伴：可靈AI”的字樣。

在電影宣發期間，《熊出沒》與快手二次元、可靈AI聯手打造了“熊出沒新春盛典”直播，這場AI+IP的深度內容共創累計獲得677萬預約，直播總互動量超770萬，相關話題登上181個快手熱榜。這場盛典為影片票房熱度提供了重要推力。

與此同時，影視行業內部也在密集討論變化。在年初的中國電視劇制作產業大會上，主流平臺紛紛公布了擁抱AI與分賬模式的戰略，行業大佬紛紛發言分析AI帶來的變化。行業數據顯示，AI漫劇在春節檔的內容消費量實現了翻倍，其制作成本與周期也大幅下降。技術迭代與產業變革正在同步發生。

1

可靈X熊出沒：一場AI賦能的跨次元新春盛典

在“熊出沒新春盛典”中，可靈AI并非作為技術話題點綴，而是融入了內容創意與制作流程，實現了技術與藝術意圖、觀眾情感共鳴的融合。

盛典開頭的AI短片切中了“年味”的核心情感話題，毛氈風格的小熊大熊二光頭強驚喜登場。隨后的破次元分會場中，主持人更是從現實的演播廳，一步“穿越”進了毛氈質感的狗熊嶺，主持人與熊強毛氈形象歡聚一室，為粉絲送上了真正意義上的“破次元祝福”。

為新春歌曲《年輪轉轉轉》量身打造的AIMV，則用可愛的毛氈風和一系列充滿故事感的鏡頭，串聯起熊強三人組并肩冒險、溫馨打鬧的日常片段。在風雪中手牽手的超現實畫面，以及共同打開時光寶盒的瞬間，將“歲月流轉，陪伴依舊”的情感內核恰當呈現。

對于任何經典IP而言，角色特征的穩定是生命線。熊大、熊二的毛發顏色和獨特花紋、光頭強的標志性形象，這些細微特征一旦在生成中出現偏差或“崩壞”，都會瞬間割裂粉絲的情感連接。創作團隊通過多視角圖建立主體特征庫，深度運用了可靈O1模型，確保在后續生成大量視頻內容時，無論是毛氈風格還是其他創新畫風，角色的核心特征都能保持穩定。

“熊大、熊二、光頭強三個角色在可靈AI生成的所有畫面中保持了細節一致性。尤其是角色的動作、表情以及2或3個角色的互動上，既保持了角色設定的可愛、治愈和靈動，又有角色的張力和真實感的表達。” 制作《好運轉轉轉》AIMV的可靈AI超級創作者“TigerDream”在接受采訪時表示。

《鹿be free》的舞臺被則許多觀眾稱為“全場最夢幻的三分鐘”。歌手傅如喬在綠幕前完成演出，而所有背景均由可靈AI生成。深邃的森林、流淌的星河、巍峨的山崖交替浮現，夜光森林中的蘑菇便隨著歌手的動作逐顆亮起，仿佛她真的在與那個動畫世界互動。

“因為歌手的服飾和妝發很復雜，尤其是發絲，如果用傳統綠幕摳像難度非常大，當時看到都有點懵，感覺挺有壓力的。”可靈AI超級創作者言川表示，“通過可靈O1模型去處理，還是能很好進行摳像，完成這一步后，再通過可靈O1進行背景融合，最終達成的光影和畫面互動融合效果非常滿意。”

可靈AI在這場盛典中幫助創作者堅守IP內核、實現了多元藝術創作成果、并與觀眾達成了情感共鳴。從風格創新到敘事落地、成本優化，可靈AI在畫面的穩定性、內容保留度與細膩感經受住了舞臺直播畫面對細節的嚴苛考驗，證明了其在專業創作領域的可靠性。

2

AI正在成為IP價值延伸的“放大器”

在3月13-14日召開的中國電視劇制作產業大會（CDC）上，AI成為了無可爭議的核心焦點。愛奇藝CEO龔宇提出的AI“一一二定律” 更是精準概括了行業變革趨勢：單位內容成本降低一個數量級，創作者數量至少增加一個數量級，作品數量至少增加兩個數量級。

同時，IP的核心資產屬性也被多位行業大佬提及。易凱資本創始合伙人兼首席執行官王冉的演講主題即為 “影視產業的重生時刻：AI為矛，IP為盾”，他認為AI將重塑產業價值鏈，而系列化IP將成為對抗行業不確定性的關鍵護城河。

可見AI與IP之間的關系已經愈發清晰：強者愈強，那些稀缺的優質創意和歷經驗證的頂流IP，將在以可靈AI為代表的技術賦能下實現IP價值的全方位放大。

首先，是效率、成本與品質的“不可能三角”被打破。

此前據媒體報道，以可靈AI為代表的視頻大模型平臺，正逐步應用于短劇、漫劇等內容生產流程中，在保障整體品質的前提下顯著提升制作效率。而更關鍵的是，可靈AI如今能夠確保即使是海量、快速產出的內容，也能維持IP統一的高視覺標準和角色辨識度，避免了因量產而導致的核心品質稀釋，讓效率提升不以犧牲IP調性為代價。

在《熊出沒新春盛典》的全程運用中，可靈AI在畫面的IP形象一致性、穩定性與細膩感都經受住舞臺直播畫面對細節的嚴苛考驗，而在年初豆瓣評分8.3分的歷史大劇《太平年》中，可靈AI也被應用于多個環節。如前期基于劇本快速生成五代十國疆域版圖，制作流程中利用AI生成風格預演影像作為快速參考；在后期針對高難度特效，團隊嘗試將AI影像和虛擬拍攝相結合，如海上颶風鏡頭中結合了AI生成海水、三維補船與合成技術，“烏鴉食腐肉”鏡頭則采用了可靈AI以“靜態生成+綠幕摳像+動態合成”實現。

從去年12月更新的全球首個大一統多模態視頻模型可靈 O1、具備“音畫同出”能力的2.6模型，到今年3月5日全量開放的最新可靈3.0模型，如今可靈AI已經具備通過智能分鏡系統實現多鏡頭敘事能力、可靠的角色一致性控制，以及原生音畫同步功能支持多語種和方言的精準口型匹配，還有4K高分辨率輸出提供的影視級畫質表現——在技術仍在不斷升級的背景下，效率、成本與品質的兼顧，已經成為可以觸達的現實。

第二，AI將賦能IP內容生態的拓展與煥新，實現IP宇宙的自我“呼吸”。

在熊出沒新春盛典中，“年輕版強爸”的設計源于用戶洞察——快手平臺上關于“光頭強年輕時是什么樣”的討論，通過AI技術得以實現，讓觀眾看到光頭強年輕時的模樣。而可靈AI與《熊出沒》共創的毛氈風，也是在保持角色靈魂的前提下，以全新美術風格觸達圈外用戶的成功嘗試，這些通過AI技術實現的IP魅力的多元挖掘，讓IP得以不斷拓寬內容形態邊界，保持新鮮感。

在文旅IP領域，河南廣播電視臺、唐宮文創與可靈AI共創的AI短片《何以唐宮夜宴》，讓原本靜態的唐三彩樂舞俑“活”了起來，為傳統文化IP注入了新的生命力。這不僅幫助文旅傳播跳出同質化競爭，也降低了高質量文旅內容的成本。

可以預計的是，各類IP都可以通過AI技術以低成本快速生成番外短片、衍生故事、趣味小劇場等，持續激活粉絲社群，讓IP宇宙保持活躍的“呼吸感”，不斷豐富其內涵。IP的長期生命力在于持續的創新與迭代，而AI正在為IP內容創新提供額外可能。

第三，AI會為IP帶來宣發與傳播生態的變革，使IP傳播的密度、精度與廣度發生質變。傳統的IP宣發往往依賴有限的預告片、海報等物料，傳播形式單一，觸達人群有限，而AI技術讓IP宣發進入了 “全民共創” 的新時代。如今，IP方可以針對不同平臺、不同圈層的用戶，定制個性化的宣發內容，更可以釋放官方AI工具或模板，鼓勵粉絲進行二創，將原本單向的信息傳播變為雙向的互動交流。

此次熊出沒新春盛典中，就有大量粉絲基于可靈AI生成的素材進行二次創作，相關話題登上181個快手熱榜，可靈AI魔表#熊出沒合拍挑戰玩法吸引了近2萬人次參與，這種模式增強了粉絲的參與感和歸屬感，更讓宣發本身成為IP體驗的一部分，在大眾自發傳播中實現口碑與熱度提升。

歷經檢驗的IP是“價值內核”與“信任坐標”，AI則帶來了創意實現和效率提升的更多可能，二者的結合，正在催化出“IP價值放大器”的全新范式。

3

從工具到伙伴：AI與IP的共創進化

對于整個內容行業而言，這場變革的核心，從來不是AI替代人類創作，而是人類借助AI技術，釋放更多的創意潛能，讓優質的IP 內容能夠以更高效多元、更貼近用戶的方式呈現。

正如近期的中國電視劇制作產業大會上華策影視總裁傅斌星所指出的：“技術不會替代創作者的靈光，但掌握并善于駕馭技術的創作者，必將定義下一代敘事美學和視聽語言。影視藝術的未來，是頂尖創意人才與智能技術深度‘共創’的結晶”。

《熊出沒》與可靈AI的這次合作，也許就是這一趨勢的先行注腳。《熊出沒》IP的歷久彌新是一條國民IP的穩健成長之路，也是傳統內容產業與AI技術從相遇到協同共創的探索之路。這次合作標志著AI視頻生成技術開始更深度地融入從創意發想到最終呈現的核心環節，讓行業看到了AI與IP從 “工具與使用者” 到 “深度共創伙伴” 的轉變趨勢。

在讀娛看來，未來的內容競爭，將是“創意（IP）×技術（AI）”的乘法。率先擁抱并善用如可靈AI等技術的創作者與IP，則將在行業變革中借助技術的力量實現內容創新、效率提升和價值放大，在激烈的市場變化中占據寶貴的先發優勢。

THE END