C位預定！舍得酒業全矩陣亮相春糖

出品｜中訪網

審核｜李曉燕

2026年春季全國糖酒商品交易會將至，作為白酒行業的年度風向標與資源聚合平臺，春糖會已成為存量競爭時代品牌戰略發布、市場布局、消費鏈接的核心舞臺。面對行業從渠道驅動轉向價值驅動、從品質比拼升級為文化與體驗雙輪驅動的深刻變革，各大酒企紛紛亮出差異化打法，爭奪市場話語權。

作為中國老酒賽道的領軍者，舍得酒業以第五屆老酒節為核心抓手，提前布局春糖全鏈路營銷，通過文化煥新、體驗升級、品牌破圈、渠道深耕的組合拳，打造獨樹一幟的春糖秀場。這不僅是舍得自身戰略的集中展現，更成為老酒行業由渠道端向消費端轉型、由品質競爭向價值競爭升級的典型樣本，為行業高質量發展提供可借鑒的實踐路徑。

老酒節全維向C煥新 四大亮點重構文化體驗場景

3月21日，第五屆舍得老酒節暨2026春釀封藏大典將在沱牌舍得文化旅游區盛大啟幕。本屆老酒節以“天地人共釀”為核心精神，實現文化儀式、體驗形式、受眾覆蓋、價值傳遞的全維度升級，聚焦四大核心看點，精準契合白酒行業C端化、體驗化、年輕化的發展趨勢。

文化鑄魂，封藏大典穿越千年。本屆封藏大典特邀知名主持人竇文濤助陣，圍繞祭祀、封藏、對話三大板塊展開，以莊重儀式致敬傳統釀造智慧，傳遞對天地自然的敬畏與對匠心傳承的堅守。白酒作為中華傳統文化的重要載體，文化底蘊早已成為品牌核心壁壘。舍得以創新形式活化傳統儀式，既堅守文化根脈，又貼合當代審美，筑牢品牌文化護城河。

定制升級，私人封藏匹配高端需求。面向高端消費群體對專屬感、參與感、價值感的追求，老酒節打造專屬私人封藏體驗，將釀酒、藏酒的全流程轉化為可感知、可參與、可收藏的沉浸式價值體驗。這一舉措精準擊中高端消費痛點，順應老酒賽道高端化、個性化、定制化的消費潮流，強化品牌與高凈值人群的情感鏈接。

場景創新，老酒嘉年華破圈社交。本屆老酒節創新推出老酒嘉年華，構建戶外+室內雙體驗場域，融合美食、美酒、娛樂、文化等多元元素，打造沉浸式美酒社交場景。通過輕松休閑的體驗形式，讓老酒文化自然滲透大眾生活，打破傳統酒文化的厚重感與距離感，踐行“體驗為王”的行業共識。

理念落地，自在之夜延續品牌溫度。封藏晚宴特邀著名歌唱家陳小濤獻唱，喚醒集體情感記憶；同時強化二場社交概念，打造“自在之夜”，將品牌體驗從正式文化儀式延伸至生活化社交場景，讓舍得“自在”的核心品牌理念在沉浸式狂歡中被感知、認同與傳播。

行業人士評價，舍得老酒節以C端需求為導向，將文化與體驗深度融合，把抽象的品牌價值轉化為具體可感的消費場景，為老酒品牌鏈接消費者開辟了新路徑，也讓市場對這場文化盛宴充滿期待。

自在代言人驚喜官宣 牽手馬東搶占春糖流量高地

春糖前夕，舍得酒業釋放重磅流量信號：3月17日，舍得自在首位品牌代言人馬東正式曝光，迅速引發行業與市場熱議，成為2026春糖首個現象級營銷事件。舍得將在本屆老酒節正式官宣代言信息并推出全新TVC，后續圍繞代言人展開深度品牌合作，持續放大傳播聲量。

馬東作為內容領域的創新者，以智慧思辨、平等對話的風格橫跨代際，“年輕態智者”形象深入人心，其打造的《奇葩說》等IP深受年輕群體喜愛。馬東身上的創新精神、智性氣質與松弛自在的生活態度，與舍得自在倡導的品牌理念高度契合，實現精神層面的同頻共振。

此次代言并非簡單的流量合作，而是舍得錨定白酒年輕化、低度化核心賽道的戰略落子。一方面，馬東的形象打破老酒品牌傳統厚重的刻板印象，精準觸達追求輕負擔、高品質、有態度的新一代消費群體；另一方面，舍得自在以真年份老酒為基底，具備“高風味、輕負擔”的差異化優勢，借助馬東的影響力，可高效傳遞產品核心價值，搶占低度老酒賽道心智。

從行業趨勢看，白酒品牌代言已從“流量加持”轉向“精神契合”。舍得選擇馬東這一“非典型代言人”，跳出傳統選角思路，以價值觀共鳴實現品牌破圈，讓品牌理念真正走進消費者內心，為酒業年輕化營銷提供新范式。

春糖全維布局蓄勢待發 產品渠道品牌協同發力

以老酒節為起點，舍得酒業構建2026春糖全方位、多維度作戰體系，實現產品、渠道、品牌、傳播的協同發力，彰顯企業穿越周期、高質量發展的堅定信心。

產品層面，舍得強化多品牌矩陣協同，多款新品集中亮相。沱牌推出光瓶酒新品“沱牌純糧”，以柔順口感與親民價格發力大眾市場；陶醉全新力作“精品窖藏·陶醉5”定價128元，聚焦大眾消費與歡聚場景，實施差異化全國化招商，重點開拓山東、河北以外的潛力市場；夜郎谷融入舍得后的首款戰略新品也將重磅登場，完善品牌全價格帶、全場景布局。

渠道層面，舍得延續經典“一城雙展”模式：3月21日—25日在復城國際運營總部打造品牌展，3月26—28日在世紀城新國際會展中心S4-5A001T設立官方主展，兼顧品牌展示與客商對接，提升渠道效率與合作體驗。

傳播層面，舍得布局高勢能媒介矩陣，覆蓋成都機場、高鐵、雙子塔、核心商圈等核心動線，實現流量全覆蓋。同時推出“萬瓶沱牌特級T68小酒免費喝”、重點餐飲門店自在甄選套餐等線下活動，構建線上線下一體化品牌滲透體系，達成品效合一。

價值回歸文化煥新 舍得引領老酒行業新周期

當前，白酒行業進入價值深耕、分化突圍的深水區，價值回歸與文化煥新成為穿越周期的核心密鑰。舍得酒業堅定踐行“渠道向下、品牌向上，全面向C”戰略，將老酒文化與舍得精神轉化為可體驗、可參與、可傳播的消費場景，完成從產品輸出到文化輸出、從渠道驅動到消費驅動的戰略轉型。

從行業意義看，舍得以老酒節為載體，推動老酒文化大眾化、年輕化、場景化；以代言人合作為切口，打開低度老酒與年輕消費市場；以全維度春糖布局為支撐，夯實品牌與渠道根基。這一系列動作，不僅展現了老酒品牌的創新活力，更勾勒出老酒行業高質量發展的清晰藍圖。

2026春糖大幕將啟，舍得酒業已站在流量與價值的雙重C位。以文化為根、以體驗為翼、以創新為魂，舍得將持續引領老酒賽道升級，為消費者帶來更優質的產品與更豐富的文化體驗，也為中國白酒行業的轉型發展注入持久動力。