最近刷到一個有點出乎意料的消息——大阪關西世博會的吉祥物「脈脈」(ミャクミャク),要推出首本偶像寫真集了,發售日期定在2026年4月13日,剛好是世博會開幕一周年的紀念日,倒是選得很有儀式感。
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說起來,脈脈自2022年官宣以來,就一直沒脫離過大眾視野。這個由設計師山下浩平創作的吉祥物,以細胞和水融合為靈感,紅色部分是可分裂增殖的細胞,藍色部分是能隨流動變形的清水,誕生于關西的一汪泉水,性格友好卻有點粗心,擅長變換形態、尋找雨后彩虹,原本是帶著美好寓意的形象,卻因為一圈紅色大眼圍繞藍色軀體的設計,被不少網友戲稱為“邪神”,自帶一種略帶克蘇魯感的微恐氣質,剛亮相時就靠“陰間”畫風黑紅出圈。
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誰也沒想到,三年過去,這個曾被全網吐槽的吉祥物,不僅擁有了專屬的粉絲圈層,還能擁有自己的偶像寫真集,甚至被日本網友賦予“脈脈大人”的敬稱,形成了獨特的亞文化氛圍。
這本名為《I myaku you.》的寫真集,足足有224頁,內容是脈脈在沖繩歷時3天2夜拍攝的影像。不同于我們常見的吉祥物宣傳照,它更偏向偶像寫真的風格,收錄了脈脈在沙灘嬉戲、漫步小鎮的日常感畫面,還有日落時分的各種神態特寫,試圖展現它作為“偶像”的柔軟一面。
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除了這些常規拍攝內容,寫真集還有一個特別的設計——密封頁照片,官方描述是“令人心跳加速的未公開畫面”,有點像偶像寫真里的隱藏福利,專門留給核心粉絲解鎖。
價格方面,稅前售價3600日元,也有渠道顯示含稅或不同平臺價格為3960日元,換算成人民幣大概156元左右,看得出來是專門面向核心粉絲群體定價的。這個價格不算便宜,也讓不少網友發出疑問:“誰會給一個吉祥物買寫真集啊?”
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其實熟悉日本吉祥物文化的話,大概能理解這種操作。和熊本熊這類主打萌系、用于地方宣傳的吉祥物不同,脈脈誕生于全球文化語境下,官方從一開始就傾盡全力打造它的IP,不僅和動漫、游戲領域聯動,還推出過高達165萬日元的漆器手辦,二手市場溢價能達到300%-500%,足以看出它的IP號召力。
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日本網友對脈脈的接受度,也早已從最初的吐槽變成了包容,甚至自發為它創作二創內容,形成了“脈脈大人”宇宙。有教授分析,脈脈的眼睛元素呼應了日本妖怪文化中的目目連,也貼合了日本偏愛用瞳孔傳遞角色敘事的審美慣性,那些30到50歲看過手冢治蟲、藤子不二雄漫畫的人,反而更容易接受它的形象。
不過爭議依然存在。打開社交平臺,還是能看到不少網友的吐槽,有人說“詭異”“掉san值”,有人調侃“這畫風真的有人能get嗎”,還有人模仿地鐵老人看手機的表情,疑惑這種寫真集的受眾到底是誰。
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其實這也算是日本特有的亞文化營銷吧。脈脈的寫真集,本質上不是單純的吉祥物周邊,更像是官方對它“偶像化”運營的延續——從線上的二創狂歡,到線下的主題列車、聯名產品,再到如今的偶像寫真,脈脈早已不是單純的世博會吉祥物,更成了一個獨立的IP符號。
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標題《I myaku you.》也藏著小心思,“myaku”諧音“脈動”,寓意著讓讀者感受到心跳加速的悸動,官方顯然是想通過這本寫真,打破大家對脈脈“陰間”“詭異”的固有印象,展現它作為“偶像”的魅力。
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最后也提醒一句,不管是出于好奇還是喜歡,都請根據自己的喜好理性消費,畢竟不是每個人都能get到這份獨特的“偶像魅力”。等到4月13日發售之后,或許我們就能看到,這份“陰間吉祥物”的寫真集,到底能掀起怎樣的水花。
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