被315點名后，它反而營收翻倍！聽花酒做對了什么？

出品|中訪網

審核|李曉燕

央視3·15晚會歷來是消費市場的監督標尺，被曝光企業往往面臨口碑滑坡、銷量驟降的困境。2024年，青海春天旗下聽花酒因宣傳與合規問題被點名，酒水板塊營收一度大幅下滑，母公司也被實施退市風險警示。然而時隔一年，聽花酒交出逆勢增長答卷：2025年酒水板塊營收翻倍，重回峰值體量，打破了315曝光品牌一蹶不振的行業慣例。這場爭議中的復蘇，既是企業直面問題、全面整改的結果，也折射出產品力、渠道力與市場韌性的綜合支撐，更為消費品牌的危機修復與合規發展提供了典型樣本。

2024年3·15晚會直指聽花酒宣傳不規范與專利表述爭議，指出產品宣傳中存在涉及疾病預防、治療功能的不當表述，相關專利僅處于申請階段，部分宣傳物料與銷售話術未能嚴格遵守食品廣告相關規定。曝光后，公司迅速配合監管調查，電商平臺全線下架產品，線下門店暫停經營，全面開展自查自糾。受此影響，2024年青海春天酒水板塊營收4641.12萬元，同比下滑44.05%，疊加公司連續虧損基本面，股票被冠以*ST標識，保殼壓力陡增。

危機之下，青海春天沒有選擇消極應對，而是以合規為底線推進系統性整改。公司全面清理違規宣傳物料，修訂銷售話術體系，嚴格遵循《食品安全法》《廣告法》要求，徹底剝離涉及醫療功效的表述，回歸白酒產品風味、口感、釀造工藝的核心價值傳播。同時，公司規范專利與技術宣傳口徑，對產品成分、工藝進行透明化披露，以真實、準確的信息對接市場與消費者。在渠道端，公司暫停激進營銷，重啟經銷商溝通機制，通過線下品鑒會、產品體驗會等形式，以真實飲用體驗替代夸大宣傳，逐步重建渠道信心。

整改成效在2025年集中顯現，聽花酒實現觸底反彈。財報數據顯示，2025年上半年公司酒水板塊營收7972.18萬元，同比增長59.44%；前三季度營收較2024年同期實現翻倍，遠超2024年全年酒水營收，基本追平2022-2023年峰值水平。2025年度業績預告顯示，公司預計全年營收3.427億元—3.714億元，扣非后營收跨過3億元財務類退市紅線，歸母凈利潤虧損大幅收窄至4400萬元—5950萬元，經營質量顯著改善。

聽花酒能夠快速走出陰霾，核心在于產品創新與品質支撐筑牢復蘇根基。作為高端白酒市場的創新品牌，聽花酒聚焦酒體風味升級與健康化探索，運用定向成分編輯工藝對老酒進行再釀造，打造差異化口感體驗，形成了獨特的產品競爭力。公司持續完善六大產品研發測試平臺，通過細胞生物功能篩選、風味感官分析等技術手段，實現酒體品質的穩定量化與迭代升級，先后斬獲行業權威獎項，產品力獲得專業認可。在高端白酒消費趨于理性的背景下，聽花酒以品質為核心，精準對接商務宴請、禮贈等細分場景，憑借穩定的酒體風格與消費體驗，留住核心客群，為業績反彈提供了堅實支撐。

渠道策略優化與市場布局調整，為營收增長注入持續動力。曝光事件后，公司調整定價策略，淡化天價標簽，推出更貼合市場需求的產品組合，提升性價比與市場接受度。同時，公司穩步恢復合規廣告投放，聚焦機場、高端商務場景等精準渠道，傳遞品牌正向價值；拓展線下經銷商網絡，深耕區域市場，提升終端動銷效率。2025年5月，聽花酒在電商平臺恢復上架，線上線下渠道協同發力，形成多元化銷售格局。在白酒行業整體承壓、名酒價格倒掛的環境下，聽花酒憑借精準的渠道定位與健康的庫存狀態，實現逆勢增長，彰顯出較強的市場適應能力。

從行業視角看，聽花酒的復蘇并非個例，而是消費市場理性回歸與品牌自我修復能力的體現。近年來，高端白酒市場從盲目追求溢價轉向品質與合規并重，消費者更注重產品真實價值與品牌誠信度。聽花酒在危機中及時糾偏，以合規經營為前提，以產品創新為核心，以渠道深耕為支撐，契合了行業發展趨勢。同時，公司依托青海春天的大健康產業背景，將科研思維融入白酒釀造，推動傳統酒業與現代科技融合，為品牌長期發展開辟了新路徑。

當然，復蘇之路仍需正視挑戰與監管關注。2026年1月，上交所下發監管函，聚焦營收真實性、營收扣除合規性、資金占用風險三大問題，要求公司進一步規范信息披露與經營管理。公司宣布延期回復，以確保信息披露真實準確，這既是對監管要求的積極響應，也是對市場與投資者負責的體現。客觀而言，作為曾踩線合規紅線的品牌，聽花酒仍需持續強化內控管理，規范關聯交易，保障業績增長的含金量，以透明化運營消除市場疑慮。

此次逆勢翻倍，對聽花酒而言是轉折點，更是新起點。從危機爆發到全面整改，從業績下滑到強勢復蘇，聽花酒用實際行動證明：消費品牌的生命力，源于直面問題的勇氣、堅守合規的底線與持續創新的能力。在監管日趨嚴格、消費愈發理性的市場環境中，唯有以合規為基、以品質為王、以創新為翼，才能穿越周期、行穩致遠。

未來，隨著整改深化與經營規范，聽花酒有望進一步擺脫輿情影響，聚焦產品與服務升級，在高端白酒創新賽道持續發力。而這場爭議中的復蘇，也為整個消費行業提供了啟示：危機從來不是終點，而是品牌重塑、合規升級、價值回歸的契機。堅守誠信經營底線，深耕產品核心價值，方能贏得市場與消費者的長期認可，實現可持續高質量發展。