3.15打假，這些“大牌”全是套路，擦邊商標騙慘無數人

商標本應是區分商品來源、保障品質信譽的合法標識。

這些”大牌”全是套路，這是怎么回事？

今年315，有記者披露，消費者網購“一品牛肉干”，到手發現，配料表居然是豬肉，價格還不便宜。

后來了解才發現，“一品牛”是商標，和肉干連起來，就成了“一品牛肉干”，給人一種認知錯覺。

這已經不是記者第一次曝光商家套路了，此前就已經發現，白象“多半袋面”包裝上醒目標注的“多半”二字，指的也不是分量多出一半，而是白象的注冊商標。

媒體為核實真相，還對白象“多半”系列產品與常規產品進行精準對比。

紅燒牛肉面多半袋面餅僅比常規款多25克，老壇酸菜牛肉面多半袋面餅多25克，紅油爆椒牛肉面多半桶面餅多25克。

三款產品整體凈含量僅比常規款多出20%至25%，與消費者直觀理解的“多一半”相去甚遠。

面對質疑，白象發布聲明致歉，承認“多半”商標易引發誤解，承諾盡快調整包裝。

白象風波并非孤例，而是消費市場商標誤導亂象的縮影，從調味品、肉制品到乳制品、農產品，各類商標套路層出不窮，形成了一套完整的誤導模式。

食品領域成為重災區，千禾味業“千禾0”商標被指刻意混淆“零添加”概念，包裝設計突出“0”符號，讓消費者誤以為產品無任何添加劑。

匯源“100%”被注冊為商標，并非代表果汁純度為100%，某酸奶產品“其他沒了”字樣也被注冊為商標，搭配配料表營造“無添加”假象。

肉制品與農產品領域套路更隱蔽，“壹號土豬”實際是“壹號土”商標與“豬”字拼接，并非特指土豬品種。

演員趙亮直播間售賣的“德子土雞”，商標實為“德子土”，并非散養土雞。

市面上高價售賣的“農家土雞蛋”，多是注冊“農家土”、“好土”等商標的普通籠養雞蛋，成本低廉卻溢價數倍。

日化與服飾領域的商標擦邊行為同樣猖獗，街邊與直播間常見的“安踏斷碼清倉”、“361斷碼清倉”店鋪，“安踏斷碼”“361斷碼”竟是獨立商標，與正規品牌無任何關聯。

晨光乳業“供港壹號”牛奶，“供港”二字為注冊商標，并非指產品專供香港市場，卻在宣傳中刻意暗示品質優勢。

這些套路有著共同特征，選取消費者熟知的功效、品質、產地關鍵詞注冊為商標。

《商標法》明確禁止帶有欺騙性、易使公眾對商品質量產生誤認的標志作為商標使用，但部分商家通過拆分詞匯、模糊語義、組合使用等手段規避審查。

在實際使用中，企業刻意淡化商標屬性、強化描述效果，把注冊商標與產品名稱、宣傳語無縫銜接，形成“語義閉環”。

不僅多花冤枉錢，還可能因虛假宣傳購買到不符合預期的產品，知情權、選擇權與公平交易權被嚴重侵犯。

從高價“土雞蛋”到劣質“斷碼鞋”，從名不副實的“0添加”到分量不足的“多半袋”，每一起商標誤導事件，都是對消費者信任的一次消耗。

一旦誤導行為被曝光，企業多年積累的口碑會瞬間崩塌，失去消費者的長期信任，最終得不償失。

從市場層面看，商標誤導嚴重破壞公平競爭秩序。長此以往，消費市場會陷入“誰老實誰吃虧”的惡性循環，損害市場的活力與秩序。

在法律與監管層面，制度完善與嚴格執法雙管齊下。

2025年12月，《商標法》修訂草案首次提請審議，明確規定以誤導公眾方式使用注冊商標的，將被責令改正、罰款甚至撤銷商標，從立法層面堵住誤導使用的漏洞。

國家知識產權局與市場監管總局持續發力，強化商標注冊審查，將“多半、0、土”等易誤導詞匯納入禁用詞庫，從源頭遏制惡意注冊。

同時加大執法力度，開展“守護知識產權”專項行動，重點查處商標誤導、虛假宣傳行為。

未來還需進一步簡化商標無效宣告程序，降低消費者維權成本，讓違法企業付出沉重代價，真正形成“不敢騙、不能騙、不想騙”的震懾效應。

大家若遭遇商標誤導，保留購物憑證、包裝等證據，撥打12315熱線投訴舉報，依據《消費者權益保護法》主張賠償，用法律武器維護自身權益。