蘋果稅下調至 25%，消費者真能獲益嗎？

2026 年 3 月 13 日蘋果公司發布公告，宣布自 3 月 15 日起下調國內內地 App Store 傭金費率，開發者無需簽署新條款即可自動適用。此次調整為蘋果與國內監管部門溝通后的結果，標準傭金率從 30% 降至 25%，小企業計劃、小程序合作計劃及首年后自動續訂的優惠傭金率從 15% 降至 12%。蘋果同時承諾，將為國內開發者提供不高于其他市場的有競爭力費率，這一調整也彰顯了我國數字市場監管話語權的提升。

蘋果稅背后弊端長期凸顯

業內所稱的 “蘋果稅”，是蘋果對 App Store 內付費應用及應用內購買、充值等行為收取的交易傭金，這一模式直接導致 iOS 端數字商品和服務長期存在溢價，同款服務的 iOS 定價普遍高于安卓端，直播打賞、會員充值等場景的實際消費價值也更低。據第三方測算，2024 年國內市場繳納的蘋果稅約 458 億元，是蘋果全球第二大傭金收入來源。因傭金政策涉嫌壟斷，蘋果已在全球至少 10 個國家和地區被起訴、調查，此前也已在多國陸續調降傭金。

降傭釋放利好雙端受益

此次降傭為開發者和消費者帶來直接利好，每年可為國內 500 萬開發者減少超 60 億元成本支出，一款年流水 1000 萬元的應用可年省約 50 萬元傭金，大幅提升中小開發者的盈利空間，助力其參與國際競爭。對國內 2.7 億 iOS 用戶而言，iOS 端的服務溢價有望逐步緩解，會員、游戲充值等消費價格或迎下調。不過專家指出，短期內用戶難有直接感受，因降傭針對的是開發者而非終端價格，需開發者讓利才能實現消費端降價，而長期來看，降傭能緩和蘋果與開發者的關系，吸引更多服務商入駐，利好蘋果生態發展。

理性看待降傭本質

首先應肯定蘋果降低抽成的行為，盡管安卓平臺也存在傭金抽成。但二者存在本質區別：安卓設備的高開放度讓用戶擁有消費選擇權，并非被廠商強制抽成，而蘋果稅的核心問題從來不是抽成比例高低，而是其背后的強制性、封閉性與壟斷性，因此二者不具備可比性。同時，蘋果稅下調后消費者能否真正獲益仍未可知，數字服務的終端價格決定權在開發者手中，除非安卓和蘋果的相關收費實現同期降低，形成行業性的降費趨勢，否則開發商很難將節省的提成利潤主動與消費者分享。