以文化為錨點，劍南春“家國同春·福馬臨門”強化品牌護城河

2026年春節期間，四川劍南春集團以“家國同春·福馬臨門”為主題推出系列營銷活動，通過文化符號重構、IP跨界聯動及場景化落地，在白酒行業價格戰與流量競爭中實現差異化突圍，為傳統節日營銷提供了“文化驅動型”的創新樣本。

劍南春酒

據了解，今年春節白酒營銷普遍陷入“祝福堆砌”的同質化困局，而劍南春選擇跳出價格廝殺，以“馬”文化為切入點，將生肖符號轉化為時代精神載體。其推出的馬年生肖紀念酒，設計靈感源自國家博物館館藏“隋·‘光正隨人’十二生肖銅鏡”，瓶身鐫刻“光正隨人，長命宜新”銘文，既承載千年文明厚度，又隱喻當代人“在時代浪潮中奮進”的精神內核。這一舉措使“福馬臨門”超越表層祝福，升華為連接歷史、時代與家庭的文化紐帶。

值得關注的是，劍南春通過精準IP聯動深化文化內涵。線上聯合抖音推出微綜藝《家國同春·年味紀》，邀請涂松巖、斕曦等藝人探訪各地年俗；與騰訊新聞合作拍攝賀歲片，由李佳航演繹“心有草原，策馬春風”的追夢故事；跨界攜手《中國國家地理》遠赴新疆，將品牌與山河開拓精神綁定；更聯動騰訊國漫IP“劍來”制作新春主題片，向年輕群體傳遞“家是歸途、國是底色、春是新章”的價值觀。

團圓時刻

劍南春“家國同春 福碼臨門”活動海報

業內人士分析，此類合作并非簡單的借勢流量，而是通過IP語境重構，實現傳統文化與現代潮流的跨圈層滲透。為確保文化敘事落地，劍南春構建了“線上+線下”的體驗閉環：線上發起全民春聯征集、抖音AIGC挑戰賽，降低參與門檻；線下總冠名德陽燈會、舉辦新春年貨節，強化儀式感；同步推出“開蓋掃碼領紅包”“專屬編號抽獎”等活動，將消費行為轉化為品牌情感鏈接。

劍南春海報

市場反饋顯示，該系列活動不僅有效推動了產品動銷，更通過增強文化認同強化了消費者的品牌忠誠度。行業專家認為，劍南春的實踐表明，白酒品牌可通過“文化錨定+情感共鳴+場景轉化”模式，將宏大敘事融入日常生活，構建穿越周期的品牌護城河。劍南春此次春節營銷不僅是短期促銷，更是白酒行業探索“長期主義”的典型案例。

（新語）

（圖片由劍南春提供）