探索新領域 世界服裝品牌李維斯發力女裝與高端市場

米歇爾·加斯在巴黎香榭麗舍大街的法國旗艦店接受采訪時說道：“ 如果說牛仔褲是我們的根基，那么丹寧生活方式就是我們的未來。”

這家成立于1853年、最初為美國礦工、伐木工和勞動者供應耐磨工裝褲的公司，如今的目標是實現上下裝銷量平衡。這位高管透露：“幾年前我們每賣出七件下裝才賣出一件上裝，現在這個比例是二比一。”

Levi's位于巴黎香榭麗舍大街的法國旗艦店。

“探索這些空白領域令人振奮”。這位Levi‘s的CEO正大力投資于此前被忽視的品類，如襯衫、毛衣和外套。作為李維斯首位女性掌門人，米歇爾·加斯將女裝列為另一優先發展項。該領域銷售額10年間雖翻番，但仍僅占總收入的38%，這位CEO“已將目標鎖定在50%的份額”。

碧昂斯與超級碗

“作為以男裝聞名的企業，我們已采取措施將女裝置于眾多門店的突出位置，男士們知道我們售賣501系列，他們只需移步樓下即可選購”。為塑造更具女性化的形象，Levi's邀請美國歌手碧昂斯擔任品牌大使，她甚至發布了一首關于該品牌的歌曲。

米歇爾·加斯

品牌還與耐克/喬丹以及韓國明星Rosé、NBA球員謝伊·吉爾杰斯-亞歷山大等展開合作，旨在保持"與多代人的關聯性，特別是影響當下潮流的18至30歲群體"。米歇爾·加斯表示，承辦2026年初的美國橄欖球總決賽"超級碗"以及壞痞兔在加州圣克拉拉李維斯體育場的演唱會，同樣是“極具價值的品牌資產，讓數億目光聚焦我們的標識”。

為觸達更多消費者并更好把控形象，Levi'ss正逐步脫離傳統批發模式，旨在通過自有門店和網店“轉型為直面消費者的零售商”。這位高管解釋道：“全球3200家門店中，1200家由我們直營，其余為特許經營”。2025年第四季度，直銷已占Levi's總營收的49%。

高端系列

自2024年初上任以來，這位美國東北部緬因州人已精簡總部15%的員工，停止鞋類生產并出售Dockers品牌。她解釋道：“戰略意味著艱難抉擇。”

這家總部位于加州的企業財報似乎印證了這些抉擇的正確性：2025年營收增長4%，達63億美元；凈利潤從2024年的2.1億美元躍升至2025年的5.78億美元。

加斯表示，Levi's立志成為“百億級企業”，將在各領域全面發力，從超市可見的經典牛仔褲到高端系列全覆蓋。后者名為“Blue Tab”的系列采用優質日本丹寧布制作 --- 每條牛仔褲售價高達250歐元。Levi's在規模可觀的奢侈品丹寧市場涉足不深，雖以7%的全球市場份額領跑丹寧市場，但在高端領域的占比尚不足1%。 公司

面對特朗普政府關稅政策及當前地緣政治事件帶來的貿易不確定性，米歇爾·加斯堅信李維斯的品牌影響力：“時局動蕩時，消費者更傾向于選擇他們喜愛、信賴且熟知數十年的品牌。”