這屆女運(yùn)動(dòng)員，忙著給自己「打工」

文 | 楊雨曼

230倍——這是2025年度谷愛(ài)凌，場(chǎng)外高于場(chǎng)內(nèi)收入的倍數(shù)。

據(jù)福布斯估算，谷愛(ài)凌過(guò)去一年年薪為2300萬(wàn)美元，其中僅有約10萬(wàn)來(lái)自賽事獎(jiǎng)金等場(chǎng)內(nèi)收入。靠著大量代言和商務(wù)合約，年僅22歲的她連續(xù)多年登上全球最賺錢(qián)女運(yùn)動(dòng)員排行榜。

圖源：谷愛(ài)凌社媒

但她并不是特例。除了競(jìng)技狀態(tài)回升，總計(jì)860萬(wàn)美元獎(jiǎng)金收入囊中的萊巴金娜，以及大滿貫表現(xiàn)優(yōu)異、一冠兩亞的薩巴倫卡憑借1500萬(wàn)美元獎(jiǎng)金與場(chǎng)外收入持平外，同樣上榜的高芙、斯瓦泰克、鄭欽文、克拉克等頂尖女運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)外收入遠(yuǎn)高于場(chǎng)內(nèi)。

這意味著，在職業(yè)化較為成熟、獎(jiǎng)金相較其他女子體育賽事已經(jīng)很可觀的網(wǎng)球賽場(chǎng)，頂尖女運(yùn)動(dòng)員們并不滿足于這些獎(jiǎng)金、薪資收入，開(kāi)始在代言合約、商業(yè)合作等方面挖掘更多價(jià)值。

這些面向場(chǎng)外的野心，她們無(wú)需也沒(méi)有打算隱藏。

一方面，我們看到高芙手握奔馳、New Balance、勞力士、Head、Bose等重量級(jí)合約，鄭欽文背靠潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)收獲支付寶、vivo和耐克等品牌押注，大坂直美復(fù)出后多套亮相穿搭成為討論焦點(diǎn)，人氣、影響力不減吸引來(lái)耐克、LV等品牌長(zhǎng)期陪伴……通過(guò)密集的品牌合作，她們的競(jìng)技表現(xiàn)、超高人氣正在迅速兌現(xiàn)成真金白銀的收入。

另一方面，一些同樣具有野心和遠(yuǎn)見(jiàn)的女運(yùn)動(dòng)員，則選擇了一條更具挑戰(zhàn)也有更多可能性的道路——將在賽場(chǎng)積累的影響力、對(duì)一線行業(yè)消費(fèi)的洞察以及對(duì)運(yùn)動(dòng)生活的理解，轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)資本，親手打造自己的商業(yè)版圖。

前有網(wǎng)壇傳奇大威廉姆斯，涉足建筑設(shè)計(jì)行業(yè)、創(chuàng)立自己的品牌EleVen，后有新生代巨星高芙從費(fèi)德勒的TEAM 8經(jīng)紀(jì)公司跳槽，成立同名企業(yè)并以合作形式簽約WME。這意味著高芙正式進(jìn)階為「女企業(yè)家」，對(duì)自己的生涯規(guī)劃、商務(wù)代言擁有更多自主選擇權(quán)。

圖源：高芙社媒

同樣決定自己創(chuàng)業(yè)當(dāng)老板，并把品牌事業(yè)打理的有聲有色的運(yùn)動(dòng)員，在WTA還有很多。巴黎奧運(yùn)會(huì)女單亞軍、手握四座WTA單打冠軍獎(jiǎng)杯的克羅地亞名將唐娜·維基奇（Donna Vekic），就是其中之一。

站在職業(yè)層面來(lái)看，出身體育世家、六歲學(xué)習(xí)網(wǎng)球的她，走出了一條穩(wěn)扎穩(wěn)打的經(jīng)典成長(zhǎng)路徑，2012年步入職業(yè)賽場(chǎng)至今她也累積收獲了560多萬(wàn)獎(jiǎng)金，并在2024年的奧運(yùn)、溫網(wǎng)再度迎來(lái)職業(yè)生涯高光時(shí)刻。

作為運(yùn)動(dòng)員，她無(wú)疑是成功的。然而，她的視線并沒(méi)有停留在有限的職業(yè)周期，她堅(jiān)信一名女運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)價(jià)值的天地，遠(yuǎn)比一片球場(chǎng)要遼闊得多。

巴黎奧運(yùn)會(huì)，維基奇收獲女子單打亞軍

說(shuō)干就干。2021年，她創(chuàng)立了生活方式品牌DNNA，專(zhuān)注于香薰蠟燭等室內(nèi)裝飾品。這些看似與網(wǎng)球「八竿子打不著」的產(chǎn)品，靈感來(lái)自她作為職業(yè)運(yùn)動(dòng)員長(zhǎng)年奔波在全球巡回賽的體驗(yàn)——在陌生的酒店房間，這些氣味熟悉的小物件往往能帶給人內(nèi)心難以復(fù)制的安全感。

但維基奇的野心并未止步于此。在DNNA走上正軌后，她開(kāi)始將目光聚焦至更為熟悉的網(wǎng)球賽場(chǎng)。

如何在網(wǎng)球這項(xiàng)受眾量龐大、高凈值人群占比又高的項(xiàng)目中找商機(jī)？在與女孩不下場(chǎng)的交流中，維基奇道出了自己第二次創(chuàng)立品牌的初衷。

「我很喜歡在場(chǎng)上佩戴珠寶，尤其是璀璨的鉆石。對(duì)我而言這不只是時(shí)尚裝飾，更是我每次職業(yè)高光時(shí)刻的見(jiàn)證。」

站上職業(yè)賽場(chǎng)多年，維基奇從來(lái)不掩飾自己對(duì)各種飾品的喜愛(ài)。盡管外界那些「戴這些打球也太浮夸了」「每天只顧著挑首飾還能專(zhuān)注比賽嗎？」的質(zhì)疑始終沒(méi)有停止，但她依舊堅(jiān)持在大滿貫、奧運(yùn)會(huì)，在WTA大大小小的分站賽事戴上各種滿鉆甚至有些夸張的飾品。

而隨著近年來(lái)維基奇競(jìng)技狀態(tài)回升、場(chǎng)上露出頻率增高，她本人和身上的滿鉆手鏈、項(xiàng)鏈也開(kāi)始走進(jìn)更多人視野。

「今天維基奇女士又戴了多少條手鏈」「她的鉆石為什么總是那么閃」，國(guó)內(nèi)球迷幽默地稱(chēng)呼她為「鉆石姐」，就連媒體轉(zhuǎn)播畫(huà)面給她的飾品特寫(xiě)也成了慣例……漸漸地，更多球員和球迷「get」到了飾品在場(chǎng)上的魅力，在她的影響下，滿鉆飾品甚至成了網(wǎng)球圈的一股潮流。

「這些璀璨的鉆石見(jiàn)證著我職業(yè)生涯的高光時(shí)刻，始終與我心有靈犀。它們讓我在困境中重拾自信，在順境中收獲喜悅，賦予我力量與踏實(shí)。」提及喜歡甚至迷戀鉆石的原因，維基奇對(duì)女孩不下場(chǎng)這樣說(shuō)道。

于是當(dāng)又一次創(chuàng)業(yè)時(shí)，她選擇了鉆石這一與自己在賽場(chǎng)并肩多年的「戰(zhàn)友」——不久前，她與Ashna Ruia成立了名為「DASH」的品牌。

「品牌誕生的靈感源于網(wǎng)球場(chǎng)。我們希望通過(guò)DASH，打造出在運(yùn)動(dòng)中與靜止時(shí)同樣動(dòng)人的鉆石。」在她看來(lái)，佩戴飾品打網(wǎng)球本來(lái)就沒(méi)有什么「合不合適」，飾品與網(wǎng)球一樣，都是個(gè)性與力量表達(dá)的一部分。

帶著這樣的理念，維基奇在2026年澳網(wǎng)賽場(chǎng)進(jìn)行了一場(chǎng)實(shí)踐。一方面，她利用起了自己的「人脈」，為盧布列夫、本西奇、卡恰洛夫、卡薩金娜派送鉆石，給有伴侶的男球員更是直接送出兩條。收到禮物的球員們紛紛在社媒曬圖感謝，為品牌帶來(lái)大量曝光和熱度。另一方面，品牌首度推出AO x Dash Diamonds聯(lián)名系列，設(shè)計(jì)出150多件產(chǎn)品，包含「墨爾本午夜」「澳網(wǎng)藍(lán)」等重要本土元素。

維基奇聯(lián)名澳網(wǎng)推出的飾品

維基奇興奮地分享道：「粉絲們?cè)谀珷柋究扉W店就能現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，我甚至在訓(xùn)練時(shí)贈(zèng)送給到場(chǎng)的粉絲，親眼見(jiàn)證大家對(duì)首季系列的熱烈反響，實(shí)在令人振奮。」在澳網(wǎng)試水成功給她帶來(lái)了巨大信心，她向女孩不下場(chǎng)明確表示未來(lái)將繼續(xù)創(chuàng)作更多受網(wǎng)球和賽事啟發(fā)的設(shè)計(jì)，通過(guò)飾品向更多人傳遞體育的魅力。

征戰(zhàn)全球職業(yè)網(wǎng)球賽事的同時(shí)還要運(yùn)營(yíng)好一個(gè)初創(chuàng)品牌，這樣的挑戰(zhàn)不言而喻。當(dāng)被問(wèn)及如何平衡精力時(shí)，維基奇表示：「成為一名成功運(yùn)動(dòng)員所需的諸多技能，與經(jīng)營(yíng)成功企業(yè)所需的技能并無(wú)二致。對(duì)我而言，平衡是成功的關(guān)鍵。」她說(shuō)，「我總會(huì)抽時(shí)間放松身心、恢復(fù)元?dú)狻⑾硎苌睢！?/p>

女運(yùn)動(dòng)員，可以同時(shí)是企業(yè)家，兩種身份并不沖突。遵守規(guī)則、保持專(zhuān)注，過(guò)人的抗壓能力以及從失敗中快速學(xué)習(xí)并調(diào)整……這些在球場(chǎng)上磨煉出的品質(zhì)，是她創(chuàng)業(yè)路上的寶貴財(cái)富。

而她的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，反過(guò)來(lái)也豐富了運(yùn)動(dòng)生涯。不論是早年間的香氛品牌，還是最近涉足珠寶行業(yè)，這些商業(yè)嘗試都是她對(duì)諸多興趣的延伸，幫助她在賽場(chǎng)之外找到了更多實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的可能性。

正如她所說(shuō)的那樣：「網(wǎng)球只是生活的一小部分，我很幸運(yùn)能持續(xù)通過(guò)商業(yè)活動(dòng)展現(xiàn)自我，傳遞我的生活與價(jià)值觀。」

透過(guò)維基奇的故事，我們看到了新時(shí)代背景下女性運(yùn)動(dòng)員對(duì)自我價(jià)值定義的另一重要維度——在繼續(xù)爭(zhēng)取更多獎(jiǎng)金、薪資和更高待遇的同時(shí)，她們可以選擇將競(jìng)技成績(jī)直接變現(xiàn)，也可以選擇成為創(chuàng)業(yè)者，在自己的領(lǐng)域開(kāi)疆拓土。

路徑不同，女運(yùn)動(dòng)員們毫不掩飾的事業(yè)心卻是一樣的。

而在這段實(shí)現(xiàn)價(jià)值、達(dá)成野心的過(guò)程中，她們由內(nèi)而外散發(fā)的自信與魅力，將從賽場(chǎng)出發(fā)，打動(dòng)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的每一個(gè)女孩。

*文中圖片除特別標(biāo)注外，均來(lái)自維基奇社媒

女孩不下場(chǎng)

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