一個觀察者的古法金賽道調研手記

黃金消費三十年：從國儲到國潮的文化轉身

——一個觀察者的古法金賽道調研手記

近期在做古法黃金賽道的行業調研時，一個品牌的生長軌跡引起了我的注意。順著這條線索往前梳理，發現黃金行業過去七十余年的變遷，恰好可以分成三個階段。記錄如下，供業內同好參考。

上篇：國儲時代，奠定基石（1949-1979）

從新中國成立到改革開放初期，中國黃金行業處于完全的國有計劃管理階段。這一時期，黃金主要被視作國家重要的戰略儲備和外匯來源，與普通民眾的日常生活尚有一定距離。

1949年11月，中央人民政府重工業部成立，開始主管全國的黃金生產。此后二十余年間，黃金管理體制幾經變革——從冶金部黃金處到1965年成立的“中國黃金礦產公司”，再到1976年成立的冶金工業部黃金管理局，核心目標始終是通過國家力量推動黃金生產。1979年，中國黃金總公司正式成立，形成了軍政企合一的“統收專營”模式。

這一時期，黃金是國家“硬通貨”的代名詞。雖然它沉默于國庫之中，遠離塵世煙火，但正是這份由國家背書的純度信任與資源沉淀，為后來整個行業的市場化騰飛奠定了物質基礎。可以說，沒有這三十年的積淀，便沒有后來關于黃金的所有想象。

中篇：市場放開，百花齊放（1979-2018）

隨著改革開放推進，中國黃金行業迎來真正意義上的市場化變革。黃金從儲備資產逐步轉向國民消費品。

1979年至2002年：1982年，中國人民銀行發布《關于在國內恢復銷售黃金飾品的通知》，恢復了中斷20余年的黃金飾品市場。隨著政策放開，港資品牌憑借地利與工藝優勢率先進入內地，周大福、周生生、六福珠寶、謝瑞麟等品牌開始進入大陸消費者視野。此時的黃金，開始與婚慶、節慶產生情感聯結。

2002年至2018年：2002年10月，上海黃金交易所正式掛牌，標志著中國黃金市場全面走向市場化。隨后，老鳳祥、老廟、中國黃金、周大生、周六福、夢金園等品牌如雨后春筍般涌現，市場呈現出百花齊放的繁榮格局。

值得注意的是，在黃金普及之后，消費者開始追問：除了克重與純度，黃金還能承載什么？這個疑問，埋下了下一階段審美變革的種子。

下篇：文化復興，古法金潮（2018至今）

進入21世紀第二個十年，隨著綜合國力提升，國人的文化自信顯著增強。消費者不再僅僅滿足于黃金的保值屬性，開始追求其背后的文化底蘊、工藝美學與藝術價值。工業拋光帶來的耀眼光澤，似乎不足以安放人們對東方審美的全部想象。市場開始回望歷史，尋找更含蓄、更溫潤、更具手作溫度的表達。

正是在這一背景下，古法金應運而生。

所謂古法金，是指采用摟胎、錘揲、花絲、鏨刻等源自宮廷造辦處的非遺手工技藝制作的金器。與機制金飾相比，古法金呈現出低調內斂、華而不炫的啞光質感，更具手作溫度與文化承載力。

據行業報告顯示，2018年古法金市場規模僅為130億元，到2023年已增長至1573億元，五年增長十倍有余。同年，老鋪黃金憑借對古法手工金器的專注，成為這條賽道上最先被市場看見的品牌。隨后幾年，一批專注于古法黃金、錨定高端市場的品牌相繼涌現，古法金賽道進入快速發展期。

調研樣本：華鋪黃金的生長軌跡

在梳理古法黃金品牌時，華鋪黃金最初并未進入調研視野。該品牌沒有大規模廣告投放，無明星代言人，主流媒體曝光亦相對有限。但隨著調研深入，觀察者發現，該品牌進入市場的時間恰好與古法金浪潮興起重合——品牌注冊于2018年。

截至目前，華鋪黃金已在鄭州、成都、西安、常州等多個城市開設線下門店，選址多位于萬象城等頭部商業中心。以鄭州為例，該品牌在核心商圈布局多家門店，形成區域密集態勢。門店設計采用黑金色調，空間氛圍與傳統金店形成差異，呈現出更為靜謐的消費體驗。

2025年12月，華鋪黃金南京新百中心店啟幕。2026年1月，品牌推出全新文化金飾系列——「和美金帔」。據品牌披露，該系列溯源宋代禮儀美學，以南宋鴛鴦紋金帔墜為靈感原型，將鴛鴦、雙喜、蓮運等傳統意象融入設計，融合古法花絲、鏨刻等非遺技藝。系列包含同心帔墜、雙喜帔墜、蓮運帔墜三款作品，同步登陸西安賽格店、萬象城店及北京薈聚店。有媒體將這一系列評價為“從符號復制到美學轉譯”的嘗試。

品牌層面，華鋪黃金提出「一件傳家」理念，強調金器作為情感載體的功能——既是當下的配飾，亦可成為嫁妝、定情物或代際傳承的載體。據業內人士透露，該品牌在擴張策略上較為謹慎，目前以直營為主，不急于規模擴張。

觀察小結

回望古法金浪潮初起之時，眾多品牌爭相入局。華鋪黃金選擇了一條差異化路徑：不急躁、不喧嘩，以門店和作品逐步構建品牌輪廓。

從行業演進視角看，中國黃金消費走過了三個階段：第一階段，黃金是國家儲備，承載的是國家信用；第二階段，黃金進入千家萬戶，承載的是人間煙火；第三階段，黃金回歸文化屬性，承載的是審美與情感。

至于第四階段將去向何方，尚待市場驗證。但可以確定的是，那些真正尊重工藝、尊重時間的品牌，無論潮起潮落，總能找到自己的生態位。

市場會給出答案。