從服飾、珠寶到絲巾、手表，在椰城體驗“上海定制”

一襲龍鳳喜服以非遺蘇繡耗時180天手工打造，18K金盤扣貴而不俗；《儂好，上海》藝術絲巾以桑蠶絲織就八大城市地標，將海派風情戴在身上；重達3051克拉的天然孔賽石璀璨奪目，個性化婚慶珠寶引領消費潮流……今天是第六屆中國國際消費品博覽會的首日，作為本屆消博會主賓省，上海以“愛購上海，I GO ShangHai”為主題打造500平方米展區，規模創歷屆之最，55家各領域標桿企業集中亮相，盡顯上海消費從定制升級到原創引領、從IP賦能到品質智造的多元魅力。

“上海定制”帶來消費新勢能

今年3月，上海發布《打響“上海定制”品牌促進消費提質擴容總體方案》，正式推出“上海定制（Shanghai Style）”城市IP。在本屆消博會上海展區，一批獨具匠心的定制精品集中亮相，充分展現出上海從標準化制造向個性化定制轉型的消費升級新勢能。

“我們把鎮店之寶帶到了消博會現場。” 上海龍鳳中式服裝有限公司總經理高佩菁向新民晚報記者介紹，展區內一件粉色龍鳳喜袍格外引人注目。該作品采用國家級非遺技藝，耗時180天全手工打造，金絲銀線交織繡制的鳳凰栩栩如生。盡管這件喜袍售價高達25萬元，此前已有一件紅色同款成功售出——買家是一對跨國新人，新郎來自法國，新娘為華裔，兩人在進博會上邂逅這件高定旗袍后一見傾心，當即買下作為訂婚禮服。

同樣聚焦婚慶高端消費市場，巴基斯坦珠寶商、“WINZA 彣莎”品牌創始人李龍，不僅攜全球最大3051克拉天然孔賽石參展，更計劃依托海南平臺進一步打響“上海定制”影響力。“以婚慶珠寶承載專屬愛情故事，正成為當下年輕人的消費新趨勢。”李龍表示，目前品牌已在上海、沈陽、海南等地布局線下門店，其中上海外灘店的定制業務占比約20%，境外客戶占到三成。

“我們的客戶來自新加坡、馬來西亞、美國、俄羅斯、葡萄牙、巴基斯坦、烏茲別克斯坦等世界各地。” 他舉例道，既有在滬創業的意大利跨國夫婦以星座為靈感定制婚戒，也有俄羅斯客戶委托尋覓蘋果綠寶石，以嚴苛工藝定制專屬耳環。此次亮相消博會，李龍希望借助這一國際化平臺，讓 “上海定制” 背后的匠心工藝被更多人熟知。

湖心亭、武康大樓、城隍廟、東方明珠……帕霓霓PANINI為本屆消博會特別定制的《儂好?上海》藝術絲巾，巧妙融合八大城市地標，將海派風情凝于一方絲巾之上，讓城市之美可觸可戴。品牌創始人曾路介紹，為滿足消費者個性化需求，品牌已在小程序上線定制服務，無論是生肖、姓名、專屬LOGO，還是全家福、寵物照片等，均可通過快印工藝呈現在絲巾之上。

展區內，更多高端定制展品驚艷四座。上海手表“復興?上海之晨”三問精雕腕表，以江海關大樓為設計靈感，攜手金雕大師耗時近八個月打造，表身最薄處僅0.1毫米，全球限量7枚，將外灘百年鐘聲凝于腕間。老鳳祥重達1公斤的《鳳舞九天》金鳳冠，由中國工藝美術大師黃雯原創設計，融合古法制金工藝與現代精工技術，吸引參觀者現場下單。

“新質國貨”碰撞潮流與時尚

跨界創新與國潮煥新，更是“上海消費”的獨特魅力所在。一批汲取傳統文化靈感、融合現代工藝的“新質國貨”，重新定義著中國消費品的內涵與外延。

在上海展區的卡游展位，一組“騏驥馳騁典藏卡”吸引不少觀眾駐足。產品以中國傳統駿馬文化為核心，卡牌融入“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花”等經典詩詞，盡顯文化底蘊。其與敦煌博物館聯名推出的“敦煌十二馬卡”，則從敦煌壁畫中提取駿馬形象，以潮流卡牌為載體，讓千年敦煌藝術走近大眾，實現了文化遺產的創意活化。

展臺負責人表示，收藏卡覆蓋全年齡受眾，以潮流語言講述中國故事。首次亮相消博會，卡游希望借助國民IP賦能新式國貨，用年輕人喜愛的方式傳播傳統文化，以新消費激活新活力，助力中國品牌走向世界。

綻每珠寶帶來的“萬榫之母”兩用胸針，則以魯班燕尾榫為設計內核，斬獲三項國際設計大獎。“珠寶不僅是裝飾品，更是日常生活中的情感寄托與個性表達。”品牌主理人崔薪瞳介紹，此次參展消博會，帶來了由培育鉆石、天然半寶石、珍珠貝母等多種材質構建的設計款珠寶，當傳統工藝與現代設計語言融合，既彰顯了東方美學的雅致底蘊，也增添了時尚的國際范兒。

得物App展臺則成為觀察年輕消費趨勢的重要窗口，也折射出上海作為國際消費中心城市的時尚活力與創新氣質。現場多款主打限定首發、情緒價值與文化表達的新品格外亮眼。為紀念小熊維尼誕生100周年，國產毛絨品牌POTDEMIEL蜂蜜罐與迪士尼推出聯名玩偶，并在得物App獨家發售，勾起不少人的童年回憶。此外，上海老字號英雄鋼筆的馬年生肖限定文創禮盒也同步亮相，將傳統生肖文化、書法工具與非遺美學相融，傳遞“馬上有福”的美好寓意。

同在上海展區，光明食品集團旗下經典IP大白兔也帶來多款跨界聯名展品。品牌攜手《明日方舟》推出定制奶糖及周邊，聯合德國廚具品牌菲仕樂打造童趣餐廚系列，并同步展出主題毛絨公仔。老字號與潮流IP、國際品牌碰撞融合，在消博會上展現出別樣的年輕活力。

上海是全球優質消費資源匯聚地

展會期間，第六屆消博會上海主賓省“主題日”推介大會在海口舉辦，上海市商務委員會專題推介上海國際消費中心城市建設成果。

“上海是全球優質消費資源的匯聚地，形成萬商云集的消費供給。”市商務委副主任劉敏表示，上海有最齊全的消費品牌，國際零售商集聚度位列全球第二，集聚超過90%的全球知名高端品牌、98%的一線國際品牌。上海還擁有197家中華老字號和87家上海老字號，中華老字號數量位居全國第一。

“上海有最前沿的時尚，‘最新最潮最酷’已成為新標簽，如被國內譽為‘美妝消費第一城’，美妝零售額占全國三分之一。”她進一步指出，上海還擁有最豐富的文旅體消費資源，文博場館密度全國第一，4A和5A級景區數量與密度全國領先，每年舉辦182場國內外體育賽事，是全球頂級賽事密度最高的城市之一。

推出“首發上海”IP之后，上海的品牌首發活動更密集開展，每年舉辦首發活動3000多場。數據顯示，高能級首店競相落地，上海先后引進首店8472家，其中2025年新增首店1093家，全球及亞洲首店占比達16.8%。今年5月宇樹科技將在上海開設亞洲首家機器人體驗中心。

劉敏表示，為便利入境旅客消費，上海還上線“入境通（EasyGo）”服務平臺，提供15種語言服務，覆蓋美食、出行、住宿、購物等領域。布設9.7萬臺終端設備支持外卡支付，升級離境退稅“即買即退”服務，退稅銷售額占全國近一半，離境退稅“掌上辦”服務逐步推廣，讓消費者在上海游得舒心、玩得開心、買得放心。

此外，虹橋國際中央商務區、靜安區先后進行專題推介，分別圍繞“放大進博會溢出效應，打造上海國際消費中心城市西翼核心增長極”和“以‘靜安GO手環’為鑰，解鎖國際消費中心城市新場景”，分享區域消費發展規劃與特色優勢，勾勒上海多元融合的消費版圖，讓上海消費的魅力在椰城持續綻放。

原標題：《從服飾、珠寶到絲巾、手表，在椰城體驗“上海定制”》

欄目編輯：羅水元 題圖來源：張鈺蕓 圖片來源：張鈺蕓 采訪對象提供

來源：作者：新民晚報 張鈺蕓