春節(jié)消費寵物經(jīng)濟再升溫：艾媒咨詢數(shù)據(jù)揭秘情感聯(lián)結(jié)

萬億藍海春節(jié)的煙火氣中，寵物經(jīng)濟正悄然釋放強勁增長活力。專業(yè)寄養(yǎng)、上門照護、主題陪伴式住宿等服務日趨成熟，徹底打破了以往春節(jié)寵物“留守”與“托付”的兩難困境。當“無法一同返鄉(xiāng)的寵物”成為牽動都市人的心結(jié)，也為寵物消費市場打開了新的增長入口，折射出寵物經(jīng)濟從基礎供給向品質(zhì)服務、情感消費升級的鮮明趨勢。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年攀升，2025年已達8114億元，同比增長15.7%；預計2028年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億，達到11500億元。艾媒咨詢分析師指出，在居民經(jīng)濟基礎不斷鞏固、家庭結(jié)構(gòu)持續(xù)變革、科技文化快速進步的多重背景下，疊加國內(nèi)廣闊的市場空間、企業(yè)出海的顯著優(yōu)勢以及國家層面的積極保障，寵物產(chǎn)業(yè)將在較長周期內(nèi)保持穩(wěn)健增長，產(chǎn)業(yè)鏈中的薄弱環(huán)節(jié)也將迎來快速發(fā)展機遇。

十年間，寵物在人們生活中的角色發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。曾經(jīng)，寵物更多是“養(yǎng)著玩”的消遣，消費集中在主糧、零食等基礎品類，核心訴求聚焦于性價比；如今，在城市家庭中，寵物已深度融入日常作息，占據(jù)情感核心，甚至成為不可或缺的“家庭成員”。

轉(zhuǎn)型的第一個鮮明特征，是從商品消費向服務消費延伸。寄養(yǎng)、上門陪伴、節(jié)日美容等服務，均屬于強場景化需求，春節(jié)期間這類服務的供給緊張、價格上浮，本質(zhì)上是集中釋放的需求與現(xiàn)有供給之間的短期失衡，也從側(cè)面印證了寵物服務消費市場的巨大潛力。

其次，消費需求從功能性支出向情緒性支出升級。寵物年夜飯、節(jié)日專屬穿搭等產(chǎn)品并非生活“剛需”，但能為養(yǎng)寵人帶來極強的情緒回報。在整體消費趨于理性的大背景下，這種能提供情感慰藉的消費，反而成為寵物經(jīng)濟中穩(wěn)定的增長亮點。最后，寵物消費的升級也是家庭結(jié)構(gòu)變化的延伸。隨著城市中單身群體與小家庭比例不斷上升，寵物承擔起了更多的情感陪伴角色，春節(jié)作為傳統(tǒng)團圓場景，寵物自然被納入家庭團圓的范疇，進一步推動了節(jié)日寵物消費的升溫。

值得注意的是，寵物消費本身具備三大核心優(yōu)勢：生命周期長、復購頻率高、情緒粘性強，這三大特質(zhì)共同構(gòu)成了消費行業(yè)中極具潛力的商業(yè)結(jié)構(gòu)，也為寵物經(jīng)濟的長期增長提供了堅實支撐。而春節(jié)這一特定消費場景，更讓人們清晰看到，當下寵物消費正經(jīng)歷一場深刻的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，這并非短期沖動，而是行業(yè)長期發(fā)展趨勢的階段性顯現(xiàn)。

從細分賽道來看，寵物經(jīng)濟的增長動力呈現(xiàn)多元分化態(tài)勢。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015-2025年中國寵物食品行業(yè)規(guī)模持續(xù)攀升，2025年已達2670億元，預計2028年將增至3800億元。分析師認為，寵物食品具備高頻消費、用量大的特點，寵物總量的持續(xù)增加直接帶動行業(yè)規(guī)模擴大；同時，由于寵物食品與寵物健康高度相關(guān)，營養(yǎng)化、健康化的高端寵物食品市場潛力正不斷被挖掘。

寵物用品賽道則呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2018-2025年中國寵物用品市場規(guī)模穩(wěn)步擴大，2025年已達484.0億元，預計2028年將突破600億元。艾媒咨詢分析師指出，寵物用品行業(yè)增速低于寵物經(jīng)濟整體增速，核心原因在于行業(yè)競爭激烈，品牌缺乏核心壁壘，大量企業(yè)扎堆中低端市場，陷入價格戰(zhàn)，進而拉低了行業(yè)整體利潤與增長空間。

寵物醫(yī)療賽道則成為驅(qū)動寵物經(jīng)濟增長的核心引擎之一。數(shù)據(jù)顯示，2016-2027年中國寵物醫(yī)院市場規(guī)模逐年攀升，2025年達517億元，同比增速高達24.6%，預計2027年將突破800億元，達到823億元。分析師表示，隨著養(yǎng)寵人對寵物健康的重視程度不斷提升，寵物醫(yī)療需求正從基礎診療向預防保健、專科醫(yī)療延伸，市場規(guī)模仍有較大擴容空間。

消費者需求的變化，也在倒逼行業(yè)升級。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，消費者購買寵物用品時，最關(guān)注的三大因素分別是質(zhì)量（48.2%）、安全性（47.9%）、耐用性（47.8%），而對價格的關(guān)注度僅為36.6%。這一數(shù)據(jù)表明，消費者對高品質(zhì)寵物用品的付費意愿較強，企業(yè)可通過豐富高端品類、提升產(chǎn)品品質(zhì)、打造品牌特色等方式，提升產(chǎn)品附加值，突破行業(yè)發(fā)展瓶頸。

總體來看，中國寵物經(jīng)濟的核心驅(qū)動力已聚焦于“情感價值貨幣化”。寵物早已超越傳統(tǒng)的伴侶角色，成為現(xiàn)代人緩解孤獨、獲得情感慰藉、提升生活品質(zhì)的重要載體。在這一趨勢下，寵物產(chǎn)業(yè)的競爭重心正從基礎產(chǎn)品供給，轉(zhuǎn)向構(gòu)建覆蓋寵物全生命周期的“情感解決方案”。未來，只有深刻把握“人寵情感聯(lián)結(jié)”的核心需求，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務體驗，積極擁抱全球化與數(shù)字化浪潮，企業(yè)才能在這片充滿活力的藍海中把握商機，推動寵物經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。