上海
iapm近1個(gè)月的品牌動(dòng)態(tài)主要集中在1層的南側(cè)以及LG2層，同時(shí)也是承接了我去年底《iapm：我想開了》一文的內(nèi)容和觀點(diǎn)。
首先1層南昌路附近，位于東西兩側(cè)的兩個(gè)零售品牌先后開業(yè)，分別為西側(cè)的S.T.Dupont于1月底開出新概念精品店，主打配件商品。
Lotus則于2月中、趕在春節(jié)前完成亮相，補(bǔ)完東南側(cè)大鋪商戶界面。
相對(duì)于兩個(gè)低頻消費(fèi)品類，南昌路沿街區(qū)域則有3家餐飲商戶完成亮相，分別為GridCoffee、HERERS以及MStand。
隨著品類更替，品牌在商場外場新增外擺空間，配合商場自己布置的坐席，將休閑氛圍盡可能延展，已基本完成該區(qū)域的氛圍以及界面煥新，品牌選擇更為豐富，目前尚有去茶山圍擋籌備中。
區(qū)域涉及調(diào)整品牌及關(guān)聯(lián)品類落位如圖所示。
雖然客單價(jià)等各方面與傳統(tǒng)精品零售品牌有差異，但如今已不是品牌即使在“弱側(cè)”也任由商場布局落位的甲方市場，因此，先把客流和活力氛圍帶起來，對(duì)多年未有質(zhì)變的項(xiàng)目南昌路側(cè)調(diào)整而言可能是當(dāng)務(wù)之急。
類似客流導(dǎo)向的策略，還體現(xiàn)在LG2層，Sanrio三麗鷗和MINISOFRIENDS兩個(gè)IP潮玩業(yè)態(tài)品牌分別于1月底和2月節(jié)前完成亮相，尤其是前者開業(yè)時(shí)期的“限量發(fā)售”帶來不少年輕排隊(duì)客流，是該樓層區(qū)域所需要的場景。
此外，RockfishWeatherwear也于2月初開業(yè)，與GRVRGROVE、MARITHéFRAN?OISGIRBAUD等品牌共同構(gòu)筑起當(dāng)下主流的年輕潮流氛圍。
樓層涉及調(diào)整品牌及周邊關(guān)聯(lián)氛圍如圖所示。
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