由品牌全球代言人單依純,Elle Fanning,SOYEON,Lilas,Storm Reid和Paige Bueckers共同演繹并攜手年輕一代共創(chuàng),推出可翻閱的書本手袋掛件。
![]()
2026年2月25日,Coach發(fā)布全新廣告大片“書寫真我故事”。該大片源于對當(dāng)下年輕人的深度聆聽,匯聚全球多元文化共創(chuàng),本次大片不僅聚焦于標(biāo)志性的Tabby手袋,更首次推出可翻閱的書本手袋掛件系列。
為呼應(yīng)長篇敘事重回大眾視野,“書寫真我故事”捕捉到一種日益明顯的現(xiàn)象,在當(dāng)下快節(jié)奏的生活中,年輕一代反而更渴望通過書本來探索自我身份、表達(dá)個性、發(fā)掘無限可能。本次廣告大片倡導(dǎo)以敘事表達(dá)完整自我,秉持Courage to Be Real的理念,從書籍、讀書會,到數(shù)字社群、校園交流,構(gòu)筑人與人之間的情感連結(jié)。
Coach品牌首席營銷官Joon Silverstein說道:“在碎片化信息、數(shù)字過載與持續(xù)加速的時代里,許多人將書籍和長篇敘事視作心靈棲所,在這里可以放慢節(jié)奏、沉淀思考并獲得歸屬感。通過這一代年輕人,我們了解到他們無論是探索何為‘自我’,還是思考成為怎樣的人,都離不開故事。‘書寫真我故事’便由此而生,我們希望陪伴這代人的初心,在他們書寫自我篇章時,能夠賦予堅定前行的力量。”
此次廣告大片由六位極具影響力的Coach明星家族成員傾情演繹。包括首度加入Coach家族的全球品牌代言人、中國內(nèi)地流行樂女歌手單依純,奧斯卡提名女演員兼制作人Elle Fanning,韓國藝人、創(chuàng)作歌手兼制作人SOYEON,日本創(chuàng)作歌手Lilas以及艾美獎獲獎女演員、制片人兼CEO Storm Reid,與她們一同亮相的還有WNBA年度最佳新秀Paige Bueckers。從影視到音樂,從舞臺到賽場,她們以真實(shí)姿態(tài),完美詮釋:The Courage to Be Real。
兩支廣告大片均由Marcus Ibanez執(zhí)導(dǎo),以細(xì)膩溫馨的片段呈現(xiàn)敘事魅力,詮釋故事如何賦予勇氣、連結(jié)彼此。片中當(dāng)主角們沉浸閱讀,周遭世界隨之煥新,寓意故事足以改變視角、激發(fā)可能、產(chǎn)生共鳴,她們手中的書籍,則化為可翻閱的書本手袋掛件,懸掛于 Tabby 手袋上。平面大片由Elaine Constantine拍攝,多維度傳遞對真實(shí)自我表達(dá)的美好期許。
Tabby 手袋是本次 “書寫真我故事” 廣告大片的核心元素,貫穿于本季大片之中,同時帶來全新演繹:一系列可翻閱的書本手袋掛件 ,讓消費(fèi)者在搭配 Tabby 手袋的同時,也能隨身攜帶一個值得分享的故事。該系列包含源自全球各地的暢銷書籍,這些作品的核心敘事都是關(guān)于自我表達(dá),并通過全球年輕消費(fèi)者共同甄選產(chǎn)生。
“書寫真我故事”大片的核心理念在于故事讓人們產(chǎn)生共鳴,而當(dāng)有更多不同聲音的加入,便擁有更強(qiáng)大的力量。Coach匯聚多元視角,攜手多平臺合作,共同將書本手袋掛件的概念落地并最終呈現(xiàn)出來,與此同時還與書籍作者同步進(jìn)行溝通,邀請他們加入 Coach 讀書會,以此分享各自的創(chuàng)作歷程,讓更多人能夠圍繞自我表達(dá)的對話一同探索真我故事。
Silverstein 表示:“故事的講述和自我表達(dá),都不會是獨(dú)立發(fā)生的。我們匯聚了時尚、文學(xué)、體育、數(shù)字文化等不同領(lǐng)域的伙伴,因?yàn)楫?dāng)下年輕人對自我身份的認(rèn)同本就不止一面。我們的角色不是為群體發(fā)聲,而是創(chuàng)造共享空間,讓眾多聲音能夠圍繞講故事的力量和做真實(shí)自我的勇氣而凝聚。”
單依純也說道:“音樂和時尚一樣,都是內(nèi)在情感的表達(dá)。這次與Coach的合作也像是一次即興創(chuàng)作,在鏡頭前自由展現(xiàn)當(dāng)下的自己。對我而言,是學(xué)會聆聽內(nèi)心的聲音,書寫屬于自己的故事。這次的廣告大片不只關(guān)于形象,更是探尋如何用新的視角看世界。期待今后能一起探索更多可能性。”
本次大片還將延伸一系列全球體驗(yàn)活動,讓當(dāng)代年輕人聚集在一起。“Explore Your Story”將通過“Coach Tabby Tour: Explore Your Story Edition”走進(jìn)美國、亞洲及更多地區(qū)的大學(xué)校園,打造移動式社群空間,學(xué)生可在此交流、分享故事、參與互動。在Coach門店中,將個性化定制區(qū)升級打造為Coach圖書角,為消費(fèi)者提供手袋、書本掛件與書簽個性化定制體驗(yàn)。Coach基金會一年一度的夢想周活動也將在全球范圍內(nèi)延續(xù)這一主題。2026年夢想周以“Write Your Next Chapter”為主題,將聚集“Coach基金會·馳夢而行”公益項目中的年輕人,通過社群共建、導(dǎo)師分享和以故事為核心的工作坊,助力他們自信書寫未來。
關(guān)于Coach
Coach 是源自紐約的國際時尚品牌,創(chuàng)立于 1941 年。在執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Stuart Vevers 的啟發(fā)下,Coach 以包容、勇敢的精神為靈感來源,始終堅持以精湛工藝開創(chuàng)美好生活,助力消費(fèi)者展現(xiàn)自我魅力。Coach 是 Tapestry 旗下品牌。Tapestry 普通股于紐約證券交易所交易,股份代碼為 TPR。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.