COACH發(fā)布“書寫真我故事”廣告大片 以故事之力重塑時代回響

由品牌全球代言人單依純，Elle Fanning，SOYEON，Lilas，Storm Reid和Paige Bueckers共同演繹并攜手年輕一代共創(chuàng)，推出可翻閱的書本手袋掛件。

2026年2月25日，Coach發(fā)布全新廣告大片“書寫真我故事”。該大片源于對當(dāng)下年輕人的深度聆聽，匯聚全球多元文化共創(chuàng)，本次大片不僅聚焦于標(biāo)志性的Tabby手袋，更首次推出可翻閱的書本手袋掛件系列。

為呼應(yīng)長篇敘事重回大眾視野，“書寫真我故事”捕捉到一種日益明顯的現(xiàn)象，在當(dāng)下快節(jié)奏的生活中，年輕一代反而更渴望通過書本來探索自我身份、表達(dá)個性、發(fā)掘無限可能。本次廣告大片倡導(dǎo)以敘事表達(dá)完整自我，秉持Courage to Be Real的理念，從書籍、讀書會，到數(shù)字社群、校園交流，構(gòu)筑人與人之間的情感連結(jié)。

Coach品牌首席營銷官Joon Silverstein說道：“在碎片化信息、數(shù)字過載與持續(xù)加速的時代里，許多人將書籍和長篇敘事視作心靈棲所，在這里可以放慢節(jié)奏、沉淀思考并獲得歸屬感。通過這一代年輕人，我們了解到他們無論是探索何為‘自我’，還是思考成為怎樣的人，都離不開故事。‘書寫真我故事’便由此而生，我們希望陪伴這代人的初心，在他們書寫自我篇章時，能夠賦予堅定前行的力量。”

此次廣告大片由六位極具影響力的Coach明星家族成員傾情演繹。包括首度加入Coach家族的全球品牌代言人、中國內(nèi)地流行樂女歌手單依純，奧斯卡提名女演員兼制作人Elle Fanning，韓國藝人、創(chuàng)作歌手兼制作人SOYEON，日本創(chuàng)作歌手Lilas以及艾美獎獲獎女演員、制片人兼CEO Storm Reid，與她們一同亮相的還有WNBA年度最佳新秀Paige Bueckers。從影視到音樂，從舞臺到賽場，她們以真實(shí)姿態(tài)，完美詮釋：The Courage to Be Real。

兩支廣告大片均由Marcus Ibanez執(zhí)導(dǎo)，以細(xì)膩溫馨的片段呈現(xiàn)敘事魅力，詮釋故事如何賦予勇氣、連結(jié)彼此。片中當(dāng)主角們沉浸閱讀，周遭世界隨之煥新，寓意故事足以改變視角、激發(fā)可能、產(chǎn)生共鳴，她們手中的書籍，則化為可翻閱的書本手袋掛件，懸掛于 Tabby 手袋上。平面大片由Elaine Constantine拍攝，多維度傳遞對真實(shí)自我表達(dá)的美好期許。

Tabby 手袋是本次 “書寫真我故事” 廣告大片的核心元素，貫穿于本季大片之中，同時帶來全新演繹：一系列可翻閱的書本手袋掛件 ，讓消費(fèi)者在搭配 Tabby 手袋的同時，也能隨身攜帶一個值得分享的故事。該系列包含源自全球各地的暢銷書籍，這些作品的核心敘事都是關(guān)于自我表達(dá)，并通過全球年輕消費(fèi)者共同甄選產(chǎn)生。

“書寫真我故事”大片的核心理念在于故事讓人們產(chǎn)生共鳴，而當(dāng)有更多不同聲音的加入，便擁有更強(qiáng)大的力量。Coach匯聚多元視角，攜手多平臺合作，共同將書本手袋掛件的概念落地并最終呈現(xiàn)出來，與此同時還與書籍作者同步進(jìn)行溝通，邀請他們加入 Coach 讀書會，以此分享各自的創(chuàng)作歷程，讓更多人能夠圍繞自我表達(dá)的對話一同探索真我故事。

Silverstein 表示：“故事的講述和自我表達(dá)，都不會是獨(dú)立發(fā)生的。我們匯聚了時尚、文學(xué)、體育、數(shù)字文化等不同領(lǐng)域的伙伴，因?yàn)楫?dāng)下年輕人對自我身份的認(rèn)同本就不止一面。我們的角色不是為群體發(fā)聲，而是創(chuàng)造共享空間，讓眾多聲音能夠圍繞講故事的力量和做真實(shí)自我的勇氣而凝聚。”

單依純也說道：“音樂和時尚一樣，都是內(nèi)在情感的表達(dá)。這次與Coach的合作也像是一次即興創(chuàng)作，在鏡頭前自由展現(xiàn)當(dāng)下的自己。對我而言，是學(xué)會聆聽內(nèi)心的聲音，書寫屬于自己的故事。這次的廣告大片不只關(guān)于形象，更是探尋如何用新的視角看世界。期待今后能一起探索更多可能性。”

本次大片還將延伸一系列全球體驗(yàn)活動，讓當(dāng)代年輕人聚集在一起。“Explore Your Story”將通過“Coach Tabby Tour: Explore Your Story Edition”走進(jìn)美國、亞洲及更多地區(qū)的大學(xué)校園，打造移動式社群空間，學(xué)生可在此交流、分享故事、參與互動。在Coach門店中，將個性化定制區(qū)升級打造為Coach圖書角，為消費(fèi)者提供手袋、書本掛件與書簽個性化定制體驗(yàn)。Coach基金會一年一度的夢想周活動也將在全球范圍內(nèi)延續(xù)這一主題。2026年夢想周以“Write Your Next Chapter”為主題，將聚集“Coach基金會·馳夢而行”公益項目中的年輕人，通過社群共建、導(dǎo)師分享和以故事為核心的工作坊，助力他們自信書寫未來。

關(guān)于Coach

Coach 是源自紐約的國際時尚品牌，創(chuàng)立于 1941 年。在執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Stuart Vevers 的啟發(fā)下，Coach 以包容、勇敢的精神為靈感來源，始終堅持以精湛工藝開創(chuàng)美好生活，助力消費(fèi)者展現(xiàn)自我魅力。Coach 是 Tapestry 旗下品牌。Tapestry 普通股于紐約證券交易所交易，股份代碼為 TPR。