“福星”照進現實，金鏟鏟給今年春節添了一份新年味

春節前幾天，深圳地鐵福星站出現了一個不太尋常的景象：一群年輕人排著隊，把手掌貼在一塊“冰封”裝置上“解凍”它。路過的乘客好奇地張望，可能以為是什么新年祈福活動，某種意義上還真是。

年輕人在深圳地鐵福星站排隊“解凍”

他們正在解凍的是《金鏟鏟之戰》每年春節限定賽季的“天選福星”。對于金鏟鏟的玩家來說，福星與春節，早已在他們心中緊緊相連，聽見“福星”二字就知道年關已近，盼著春節來臨，也盼著能親手迎回這份專屬自己的新年期許。

而今年春節，“福星”似乎比以往任何一年都要閃耀，從深圳的一座地鐵站開始，沿著春運的路線，一路鋪到了機場和城市的夜空里。一步步從玩家才認識的專屬符號，走進了大眾的春節視野。

可觸可感的一次“迎福星”

這一切還要從福星站的那句進站播報說起。

臨近春節，在深圳地鐵11號線福星站刷卡進站，閘機會發出一句播報：“福星到。”年關趕路的人聽到這三個字，大概會覺得心情松快幾分。知道這聲音從哪來的人，嘴角可能還會再往上揚一下。

深圳地鐵11號線福星站刷閘處

這個彩蛋很快被玩家拍下來發到抖音，相關視頻收獲了超過50萬點贊。福星版本還沒上線，但評論區里已經有人開始坐不住，“時間快點，我要玩福星！”的評論收獲了大量的點贊，說出了不少玩家的心聲。

刷閘“彩蛋”在抖音獲得眾多點贊

早在天選福星賽季正式上線的前幾天，福星站已經開始熱鬧。站廳被改造成“下一站福星”主題快閃空間，設了多個互動場景，新春小小英雄主題的Coser在現場和乘客互動，更讓玩家們有了奔赴同一場熱愛的親切感。

而那臺“福星解凍”裝置之所以吸引許多人排隊，在于它把“迎福星”變成了一件可以親身參與的事。過去迎接福星版本，可能是看幾個預告片，刷幾條博主的解說視頻，然后在一次更新讀條后，福星出現在屏幕里。而這次真的用自己的體溫去解凍“迎福星”，是完全不同的體驗，親手“喚醒”福星可遠比單純的觀看更動人。

“天選福星”擁有解凍進度

實際上，快閃空間里的每一處互動，都緊扣著新年里人們最樸素的美好期許，讓玩家的參與感不再流于表面，變得真切入心。心愿墻上貼滿了手寫的新春祈愿，有人盼來年上岸，有人愿家人平安。發財樹上掛著心愿卡，游戲里“十福星必出好運”的信念，和現實里“求財順遂”的盼頭掛在同一根枝頭。

“下一站福星”快閃空間中的發財樹

轉運符工坊這邊，玩家給自己做一枚卡片，一面是“強化符文”，一面刻著自己的最高段位，曾經在棋盤上的堅持，變成了一枚新年護身符。就像金鏟鏟給玩家的一份新年肯定。

這些互動沒有刻意的營銷擺設，多是金鏟鏟藏在細節里的用心，用玩家喜聞樂見的方式讓大家自然而然地參與進來，讓每一位參與者都能成為“迎福星”的主角。

這份用心同樣也體現在選址。過去，福星站因與“福星”同名，早就被玩家發現并在社交平臺上討論如今落地線下聯動，等于給玩家圓了一個“去福星站迎福星”的念想。玩家的熱愛被接住，福星的影響力也由此從玩家圈層自然地邁向大眾。

隨著春運大幕拉開，人們的腳步開始轉向返鄉歸途，福星的動線也順勢跟進，從玩家 “主動打卡” 的熱鬧，走向與更廣泛人群的春節情緒相遇。

福星，一份陪你回家的“賽博年貨”

我一直覺得，機場返鄉途中的等待是最磨人的一段空白。游子在外奔波一年，歸心似箭，人卻還要在候機廳里待上一陣。加上候機廳里來來往往都是陌生人，行色匆匆，那份孤獨與焦躁，就這樣順著等待的空白，悄悄漫進許多趕路人的心底。

金鏟鏟恰好讀懂了這份心緒，在人們需要慰藉的時候，“福星”悄悄走進了這段空白里，在北京大興機場的“天選登機口”，福星紋樣鋪滿展陳，陪伴每一位趕路人踏上歸途。

這份陪伴，藏在每一份可帶走的福星“賽博年貨”里。福星紅包揣進包里，到家就能把歸途的福氣分享給親人；一張窗花疊好放進行囊，未進家門先備好一份年味；一張福星電子登機牌，像是福星遞來的同行憑證，陪著玩家跨越山海回家。這些小東西不占地方，卻把線上的歡喜與默契，變成了人們可以攥在手心的陪伴。

“福星”走進北京大興機場登機口

這份陪伴也藏在候機時的“一鏟時”里。金鏟鏟本就是一個休閑松弛，主打陪伴感的游戲，天然適合候機這種需要打發時間又不想太費神的場景。現場還有出示當日對局記錄就能參與的活動，像是福星遞來的“陪伴邀約”，低頭專注運營一輪福星陣容，等抬頭時剛好輪到登機。讓這段等待時光，因福星的陪伴而變得充實又有溫度。

候機時的福星邀約活動

福星給玩家的陪伴都恰到好處。它不打斷趕路的節奏，只是在需要時遞來一份可以帶走的年味，留一段可以沉浸的開鏟時光，這份暖意一路相隨，跟著玩家一起奔赴團圓，讓歸途不再只是焦灼地等待。

走向“全國”，跨越東南西北的福星

如果說福星站是讓玩家親手“解凍”福星，大興機場是讓福星陪伴人們歸家，那么接下來，福星就該迎來屬于玩家的高光時刻了。

玩家對福星的熱愛，其實一直都有跡可循。比如“福星轉”幾乎是玩家最期待拿到的道具，看到福星羈絆的強化符文往往也是毫不猶豫地拿下，福星作為被頻頻提及的游戲代表性元素也印證了這一點。官方在讀懂這份偏愛后，便借多座城市的地標放大玩家的這份熱愛。

佛山、重慶、青島、武漢、鄭州，五座城市的摩天輪在入夜后同步亮起天選福星畫面，覆蓋東南西北。摩天輪夠大、夠高、夠亮，夜晚抬頭一瞥就能看見。那個游戲里的“福星”，此刻正被整座城市看見，被高高地掛在夜空中。于普通路人而言，這是一抹亮眼的新春亮色，但于鏟友而言，這是刻入心底的榮耀時刻，是自己熱愛的游戲被大眾看見的自豪。

《金鏟鏟之戰》中的“福星”懸掛于佛山夜空

五城之中，佛山把這份觸動又往前推了一步。除了摩天輪亮燈，佛山同步開展了“以鏟換鏟”活動，玩家帶著自制的鏟子到場，就有機會換得一把純金的金鏟鏟。現場還設置了專屬拳套裝置供合影，拳套加金鏟鏟的組合，恰好對應游戲里“福星轉”道具的造型。當玩家帶著親手打磨的鏟子趕來，在摩天輪的福星燈光下定格合影，這個畫面本身，就是玩家熱愛與官方用心的一次雙向奔赴。

摩天輪下的“以鏟換鏟”活動

而且今年春節還首次設立了“鏟鏟博物館”，把過往活動中收集到的玩家創意鏟子作品集中展出。它們靜靜陳列在那里，串聯起一年又一年的記憶，也足以見得，玩家的每一次創作，都被官方看見、被收藏、被鄭重對待。

將玩家創意珍藏的“鏟鏟博物館”

從深圳福星站的參與“迎福星”，到大興機場的春運陪伴，再到五城摩天輪的全民共賞，金鏟鏟今年的福星，是一套層層遞進、覆蓋人們春節全生活動線的布局。當一個符號反復出現在你上班、回家、抬頭望天的時刻，它就不再是游戲里需要刻意追的羈絆，而是成了春節期間自然會想起的、代表好運的符號。

這份從屏幕延續到生活里的年味，讓“福星=春節”這個等式越來越牢固。

迎福星，已成當代年輕人的“新年味”

一個游戲賽季的玩法，在這些截然不同的春節場景里都能成立且引發共鳴，說到底，是官方始終站在玩家的視角，把大家熱愛的福星元素和游戲情懷，裝進了年輕人春節最在意的那些時刻里。

線上，福星已經連續四年在春節檔推出，但都不是簡單的復刻。從最早作為“福星臨門”的限時活動上線，到后來升級為獨立賽季，每年都在迭代玩法。例如加入新春使者、恭喜發財模式、紅包雨等機制，保留了核心爽點的同時讓玩法深度一年比一年上升。福星版本因此越來越有年味，年年都來，年年都有新期待。

《金鏟鏟之戰》的天選福星賽季越來越有年味

今年的福星也不例外，在保留新春使者、紅包雨等玩法的基礎上，還基于現版本的弈子解鎖機制，推出新的“福星守護神”特殊弈子。玩家通過完成對局任務即可解鎖，其上場不占用人口，還能享受陣容已激活羈絆的加成，既讓陣容搭配更靈活，也讓對局的策略性與爽感再上一層。

新推出的“福星守護神”

線下，官方也越來越注重春節節點，把福星變成一場屬于眾多玩家的新春聚會。23年深圳世界之窗的新春游園慶典，24年四城聯動的胖胖龍新春活動，其中上海推出胖胖龍 Citywalk，成都則攜手東安湖燈會，規模進一步擴大；再到25年新春蛇年，直接在杭州西湖邊辦起胖胖龍新春福星派對，還立起一尊福星版金塔姆。一年比一年熱鬧，線下活動也越來越貼近年輕人的喜好。

杭州西湖邊的福星版金塔姆

而玩家們也在這些場景之上，用自己的方式演繹出一套獨屬于金鏟鏟的新年味。有人把那尊金塔姆奉為“電子財神”，組團去參拜，舉著彩票刮獎；有人把福星版本的“武財神”德萊文做成門神；還有人專門寫了福星春聯貼上門框，甚至今年福星地鐵站的快閃現場，有玩家cos成劉德華在現場一起為福星“解凍”。

玩家演繹獨屬于金鏟鏟的新年味

這些行為當然帶著調侃的成分，但調侃本身就是一種親昵。沒有人會給一個自己不在乎的東西造梗。當玩家主動用福星來裝點自己的春節年味時，福星就不再只是一個版本玩法了，而是成了玩家們春節敘事的一部分，是一種屬于他們自己的新春社交文化。

畢竟年味從來不是一成不變的，它在每一代人手里都會被賦予新的形式。他們只是在用自己熱愛的文化，給春節添上屬于這一代人的注腳，原來過年這件事，也可以和同好們一起過出不一樣的中國傳統年味。