MOVA亮相馬年春晚：消費電子顛覆者它來了

作者/文森特

編輯/嘉嘉

2026年的馬年春晚，有哪些科技類品牌火爆全國，很多人有不同的答案，但喜劇短劇節目《你準喜歡》中的一段對話讓很多人印象深刻：

“從今天起我們家的保潔工作，由你全權負責”“我給你一拳”“咱們家有MOVA掃地機，哪能讓你累著啊”……直接將MOVA這個品牌植入全國億萬觀眾的大腦里。

（來源：央視-2026馬年春晚小品《你準喜歡》）

據了解，節目《你準喜歡》中出現的MOVA是央視《2026年春節聯歡晚會》消費電子戰略合作伙伴，要知道全國消費類電子企業數以萬家，為什么MOVA能夠被央視總臺選中？

其原因很簡單，馬年春晚其中一大亮點就是展示企業的科技成就，展示新質生產力的最新成果，而MOVA始終將研發和硬核科技作為企業發展的核心。

MOVA旗下的智能割草機、泳池清潔機器人、掃地機、洗地機器人等產品，不僅在性能上對國內外同行形成了降維打擊，更是憑借實打實的技術能力，為科技品牌樹立了“高溢價技術主權”的典范。

【1】硬核科技，MOVA成為新物種

“這是我第一次看到他們的產品，非常酷，里面搭載的AI技術比我現在家里的掃地機和割草機要先進多了”，在硅谷舉辦的MOVA發布會上，在體驗MOVA產品后，參會嘉賓lsie Lam不由得發出感嘆，稱這是技術上碾壓式的領先。

（來源：MOVA）

要知道MOVA成立于2024年，為什么這家公司在充滿科技的硅谷大本營，能夠“大放異彩”？原因在于MOVA對于技術研發和創新上的極致追求——面對技術難關時不會妥協，反而不惜一切代價地去“死磕”。

這種看起來非常“軸”的產品文化體現在MOVA旗下的每個產品中。

如業內不少掃地機雖然配備了激光雷達來增強產品的避障功能，但很多產品會為了產品體積和重量，妥協掉5%—10%的導航避障性能，導致用戶的實際體驗大打折扣。對此，MOVA 選擇了說不。例如在研發S70 Ultra Roller時，就是“既要還要”——在保留激光雷達性能的同時，讓產品體積和重量不變。

最終在MOVA研發團隊的不懈攻堅下，通過壓縮零部件布局、使用異形水箱等方式， S70 Ultra Roller 實現了近99%的導航避障性能，同時機身只有90mm，對各種復雜環境下的使用幾乎不會造成影響。

同樣的難題也出現在傳統的割草機身上，很多無線割草機采用衛星定位的模式，但歐美庭院存在樹木房屋遮擋問題，衛星信號時常丟失。

為解決這一難題，MOVA創新性地采用3D激光雷達技術。

據第三方實測數據，MOVA 3D激光雷達割草機，5—10分鐘就可以完成1000平方米區域的建圖，有效解決了容易丟失衛星信號的問題。

（來源：MOVA）

從以上案例能夠看出MOVA對于研發“不妥協”的態度。同時正是這種“不妥協”“死磕”的研發精神，也讓MOVA在國外市場收獲滿滿。

據弗若斯特沙利文調研數據顯示：在2024年11月至2025年10月，MOVA在全球激光雷達割草機器人細分市場銷量位列第一。MOVA智能割草機的累計出貨量已經超過25萬臺，預計2026年上半年出貨量將超過40萬臺。

“現在單純依靠降價換取市占率會難以為繼，低價低質的產品沒有辦法真正提升滲透率，只會損害利潤并擠壓研發空間。只有‘舉高打高’，通過成本優化支撐高強度的研發投入，才能建立真正的護城河”，MOVA 全球清潔業務負責人趙小田表示，高強度研發才是MOVA的核心競爭力。

【2】全球化4.0，MOVA引領新趨勢

“二流的品牌生產商品，一流的企業提供服務，超一流的企業制定標準”，對于消費者和整個消費電子行業來說，MOVA就是一家重新定義行業標準和規則的企業。

據了解，從成立之初，MOVA的研發團隊就制定了一項研發標準：將市場上頭部企業的暢銷品集中在一起，將這些產品作為 MOVA 產品上市的最低標準。

也正是這種“別人的上限是我的起始下限”的研發要求，讓MOVA在歐美的高端市場中實現了突圍。

MOVA全球化、高端化的成果主要體現在以下幾個方面：

首先是品牌形象上，以往很多企業一談到全球化，就會想到依靠價格取勝，做的是中低端市場，但MOVA并沒有這么做，而是選擇了高端化突圍。例如在歐美市場，MOVA 就堅持將主力產品錨定在千歐級價位，用超高端的產品重新定義行業“天花板”。

從業務范圍上看，目前MOVA產品已經進入了60多個國家和地區，將產品賣給了140萬個家庭，并在歐洲、美洲、亞太、新興區等建立國家級售后網點。可以說，MOVA不只是一個中國品牌，更是一個面向全球消費者的國際化品牌。

（來源：MOVA）

最后是生態體系上，MOVA的定位是“AI 智慧生活品牌”，在這一理念下，MOVA已經構建了一個龐大的生態產品體系，擁有19條產品線、逾20個品類，覆蓋的領域包括戶外、個護、廚電、寵物等場景。

可以說，以MOVA為代表的新質生產力企業，正在逐步破圈，立足全球、瞄準超高端，走出一條令人驚嘆的硬核創新科技之路。

【3】新質生產力，MOVA成為引領者

“中國品牌的全球化發展，本質是一場以科技創新為驅動的價值鏈重構運動”，2025年3月，首都經濟貿易大學經濟學院副教授高廷帆發文指出，企業要想在全球市場立足，科技創新是唯一的機會和手段。

高教授的言論有著深刻的時代背景，在經歷過1.0階段的產品出海、2.0階段的渠道出海、3.0階段的品牌出海后，如今企業已經進入全球化的4.0階段——通過硬核科技創新，在全球市場破圈，實現新增長。

要知道，此前中國企業出海主要依靠犧牲利潤的價格優勢搶占市場，利潤不高，議價權小，但新時代下，中國企業出海要想做大做強，必須改變“性價比”的慣性思路，因此以MOVA為代表的中國硬核科技企業開始通過技術創新去贏得全球市場。

（來源：MOVA）

而在企業出海4.0 階段中，MOVA成為新質生產力和全球化的代表。

新質生產力的核心要義，在于以科技創新為核心驅動力，擺脫傳統路徑依賴，實現生產力的質的飛躍，而 MOVA 從成立之初，就將這一理念刻入企業發展的基因。

從不惜成本死磕技術難關，保留激光雷達近 99% 的導航避障性能并實現機身極致輕薄，到創新采用 3D 激光雷達技術解決歐美庭院割草的衛星信號痛點，再到構建覆蓋多場景的 AI 智慧生活產品生態，MOVA 的每一步發展，都緊扣 “科技賦能產業” 的新質生產力內核，用實打實的技術突破，打破了外界對消費電子企業 “低端仿制” 的刻板印象。

MOVA 的崛起，正是當前科技品牌新質生產力發展的鮮活縮影，MOVA 不僅實現了自身的高速發展，更帶動了整個清潔機器人等傳統品類的產業升級，也讓行業看到了“高溢價技術主權”的重要性。

MOVA 的成功并非偶然，而是企業擺脫價格戰依賴、深耕科技創新的必然結果。它讓更多人看到，唯有以技術為根、以創新為魂，才能在全球價值鏈的競爭中站穩腳跟。