馬年春晚最大“贏家”！這家讓歐美搶著買(mǎi)單的公司藏不住了

營(yíng)收暴漲400%，MOVA狂飆。

?TMT星球原創(chuàng) · 作者｜黃燕華

2026年馬年春晚，不僅是一場(chǎng)文化盛宴，更成為前沿科技的“秀場(chǎng)”，AI、AR、AGI……輪番亮相的“黑科技”賺足了眼球，成為人們討論的焦點(diǎn)。

其中，具身智能產(chǎn)品的登場(chǎng)，再一次讓全國(guó)觀眾見(jiàn)證了前沿科技的魅力，也讓一批該領(lǐng)域內(nèi)引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌成為人們爭(zhēng)相討論的焦點(diǎn)，比如MOVA。

作為一個(gè)立足全球的超高端創(chuàng)新科技品牌，MOVA以持續(xù)的高研發(fā)投入為根基，以高端和全球化為路徑，打造出包括智能掃地機(jī)器人、洗地機(jī)器人、AI吹風(fēng)機(jī)、智能按摩梳、筋膜槍、智能咖啡機(jī)、AI路由器、AI耳機(jī)、智能音箱、智能茶幾、智能空調(diào)、庭院空凈一體機(jī)，以及在戶外場(chǎng)景下使用的智能割草機(jī)器人、水下無(wú)人設(shè)備等在內(nèi)的一系列標(biāo)桿產(chǎn)品，打破了全球高端AI生活設(shè)備市場(chǎng)的格局，為品牌贏得了全球范圍內(nèi)，在高端市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。

站在全球百年未有之大變局的當(dāng)下，MOVA的實(shí)踐充分證明，企業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，深耕科技創(chuàng)新、打造品牌標(biāo)桿，在全球高端市場(chǎng)占據(jù)主動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)高價(jià)值全球化的發(fā)展，是一條行得通、可學(xué)習(xí)的有效路徑。

01

一夜“飛”入全球千萬(wàn)家

2026年農(nóng)歷除夕夜，春晚演播廳燈火璀璨，一檔檔精彩的節(jié)目正在上演。

在小品《你準(zhǔn)喜歡》中，當(dāng)男主角說(shuō)出“從今天起我們家的保潔工作，由你全權(quán)負(fù)責(zé)”，“我給你一拳”“咱們家有MOVA掃地機(jī)，哪能讓你累著啊”時(shí)，兩句調(diào)侃般的對(duì)話，卻也讓眾多屏幕前的觀眾對(duì)那個(gè)印著“MOVA”標(biāo)志的白色機(jī)器人印象深刻。

圖 / 春晚小品截圖

至此，MOVA這個(gè)在全球具身智能賽道上默默領(lǐng)跑的品牌，在14億人面前完成了一次高光亮相。

就在此前不到一個(gè)月，MOVA剛在CES2026（美國(guó)拉斯維加斯消費(fèi)電子展）上發(fā)布了一臺(tái)能“飛”的掃地機(jī)器人，能夠執(zhí)行跨層清潔任務(wù)，引發(fā)海外媒體刷屏式報(bào)道。

從CES的聚光燈到春晚的驚艷亮相，MOVA在全球范圍內(nèi)迅速躥紅并非偶然。

作為錨定全球高端AI智慧生活的品牌，MOVA在智能家居賽道已經(jīng)卷成紅海的今天，走出了一條不同于傳統(tǒng)企業(yè)全球化出海路徑的“舉高打高”之路——不去拼千元入門(mén)級(jí)的性價(jià)比產(chǎn)品，而是敢于在歐美市場(chǎng)將主力產(chǎn)品定價(jià)在千歐元級(jí)價(jià)位，用硬核技術(shù)換溢價(jià)，用極致體驗(yàn)換口碑。

如果只有掃地機(jī)器人，MOVA可能還算不上出眾，但其布局遠(yuǎn)不止于此。

在CES 2026上，MOVA一口氣展出了19條產(chǎn)品線、4大新品類(lèi)，掃地、洗地、割草、泳池清潔、工具（按摩梳、筋膜槍?zhuān)N房電器（智能咖啡機(jī)）、寵物智能設(shè)備、音頻（耳機(jī)、音箱）、路由器、家居（智能茶幾）、庭院（空凈一體機(jī)）、大家電（智能空調(diào)）等消費(fèi)電子產(chǎn)品。

這種近乎“飽和式攻擊”的生態(tài)擴(kuò)張背后，是MOVA堅(jiān)持的一套嚴(yán)密底層邏輯：未來(lái)的智能家居競(jìng)爭(zhēng)不是單品的競(jìng)爭(zhēng)，而是全場(chǎng)景主動(dòng)服務(wù)能力的競(jìng)爭(zhēng)。

成立不到2年，MOVA的產(chǎn)品已進(jìn)入全球超60個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)收獲超140萬(wàn)家庭用戶。

在競(jìng)爭(zhēng)最慘烈的西南歐市場(chǎng)，2025年“黑五”期間，MOVA掃地機(jī)品類(lèi)GMV突破2億元，增量主要來(lái)自Z60URC、V50UC等高端型號(hào)；

在北美Prime Day，其旗艦產(chǎn)品沖上Best Seller榜單前列。與此同時(shí)，洗地機(jī)品類(lèi)在西南歐單日GMV突破3000萬(wàn)元，庭院機(jī)器人MOVA 1000在同級(jí)別智能割草機(jī)品類(lèi)中位居第二。

一組數(shù)據(jù)更能說(shuō)明問(wèn)題：2025年全年，MOVA營(yíng)收同比暴增400%，僅上半年的營(yíng)收就已超過(guò)2024年全年總和 。這種加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在消費(fèi)電子領(lǐng)域極為罕見(jiàn)。

而根據(jù)全球著名咨詢公司弗若斯特沙利文于2025年12月完成的獨(dú)立調(diào)研，在2024年11月至2025年10月的統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，MOVA在全球激光雷達(dá)割草機(jī)器人細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量位列第一。

截止目前，MOVA智能割草機(jī)累計(jì)出貨量超過(guò)25萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2026年上半年出貨量超過(guò)40萬(wàn)臺(tái)。

值得注意的是，MOVA生態(tài)鏈企業(yè)MOVA TPEAK于2025年12月發(fā)布的首款旗艦耳夾式OWS藍(lán)牙耳機(jī)“ Clip Pro”也在全球耳機(jī)市場(chǎng)引發(fā)一場(chǎng)風(fēng)暴，并且在CES2026上展示獲得英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛的親筆簽名。

2026年馬年春晚，Clip Pro被央視《2026春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》官方認(rèn)證為“春晚同款"、"官方合作耳機(jī)”。

如果說(shuō)MOVA在全球市場(chǎng)進(jìn)行一輪又一輪的攻城略地，是實(shí)力展示，那么此次亮相馬年春晚，更像是一種載譽(yù)而歸。

MOVA不僅打破了過(guò)去歐美日韓品牌在高端智能家居領(lǐng)域的長(zhǎng)期壟斷，更向外界清晰傳遞了一個(gè)信號(hào)：品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新的溢價(jià)拿下全球價(jià)值鏈的頂端席位，是行得通的路徑。

02

技術(shù)創(chuàng)新為核，筑牢新質(zhì)生產(chǎn)力“堅(jiān)實(shí)基座硬根基”

攻入歐美高端家電品類(lèi)腹地，又迎來(lái)春晚亮相“高光時(shí)刻”的背后，是MOVA持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新打造的“硬根基”。

當(dāng)前，新質(zhì)生產(chǎn)力已成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的核心引擎，而科技創(chuàng)新則是新質(zhì)生產(chǎn)力的本質(zhì)特征。

放眼國(guó)內(nèi)享譽(yù)全球的品牌，無(wú)一不將技術(shù)創(chuàng)新作為拓展全球市場(chǎng)的核心抓手。

在乳業(yè)深加工領(lǐng)域，伊利持續(xù)在乳鐵蛋白、脫鹽乳清等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域攻關(guān)，充分釋放牛奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，已連續(xù)6年穩(wěn)居“全球最具價(jià)值乳品品牌10強(qiáng)”榜首。

在新能源汽車(chē)領(lǐng)域，比亞迪等國(guó)內(nèi)車(chē)企，憑借在三電系統(tǒng)和智能化技術(shù)方面的持續(xù)突破，帶動(dòng)了中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，讓中國(guó)新能源汽車(chē)領(lǐng)跑全球。

在具身智能這一前沿賽道，MOVA精準(zhǔn)卡位、積極布局，憑借持續(xù)的高研發(fā)投入、高效的技術(shù)轉(zhuǎn)化機(jī)制，構(gòu)建了全鏈條創(chuàng)新體系，成為新質(zhì)生產(chǎn)力在消費(fèi)科技領(lǐng)域的典型代表，也筑牢了自身在全球市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

與行業(yè)內(nèi)多數(shù)企業(yè)側(cè)重營(yíng)銷(xiāo)投入不同，MOVA自成立以來(lái)就將研發(fā)放在核心位置，始終保持著遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的研發(fā)投入強(qiáng)度，把大部分資源投向技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新。

目前，MOVA的技術(shù)研發(fā)人員占比超70%，形成了一支涵蓋AI視覺(jué)識(shí)別、智能路徑規(guī)劃、電機(jī)動(dòng)力等多個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

為了整合全球創(chuàng)新資源，MOVA還打造了包括法國(guó)全球美學(xué)中心、德國(guó)全球創(chuàng)新中心、上海全球用戶體驗(yàn)中心在內(nèi)的三大超級(jí)中心，匯集了美學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的全球頂尖人才，實(shí)現(xiàn)了“全球研發(fā)、全球落地”。

截至目前，MOVA已累計(jì)在全球申請(qǐng)專(zhuān)利超2000件，用雄厚的技術(shù)儲(chǔ)備構(gòu)建起深厚的技術(shù)壁壘，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)保障。

而高效的技術(shù)轉(zhuǎn)化機(jī)制則讓MOVA的研發(fā)成果能夠快速落地，解決用戶痛點(diǎn)的同時(shí)，也構(gòu)建了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

以MOVA智能割草機(jī)為例，MOVA技術(shù)人員針對(duì)草坪邊緣難修剪，用戶需頻繁手動(dòng)補(bǔ)刀的普遍痛點(diǎn)，通過(guò)技術(shù)攻關(guān)和場(chǎng)景驗(yàn)證，推出了融合星基RTK、AI雙目視覺(jué)與360°高精度激光雷達(dá)技術(shù)的NAVAX AWD智能割草機(jī)器人，將切割盲區(qū)大幅縮小至僅1.2英寸范圍內(nèi)精準(zhǔn)作業(yè)，確保邊緣修剪效果干凈利落，輕松應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)割草機(jī)器人難以觸及的區(qū)域。

MOVA旗下產(chǎn)品亮眼的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)證明了，新質(zhì)生產(chǎn)力并非抽象的政策概念，而是可量化、可感知的工程兌現(xiàn)，即通過(guò)創(chuàng)新將前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，再將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)沉淀為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，逐步構(gòu)建深厚的技術(shù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，重新定義了行業(yè)高端標(biāo)準(zhǔn)。

2月10日，隨著MOVA宜賓智能制造基地首臺(tái)產(chǎn)品的正式下線，項(xiàng)目從開(kāi)工到投產(chǎn)下線僅用時(shí)4個(gè)月。這一“宜賓×MOVA速度”背后，不僅是研發(fā)與制造的無(wú)縫咬合，也是MOVA新技術(shù)轉(zhuǎn)化的重要載體，成為其拓展全球市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)“后方”。

與此同時(shí)，MOVA宜賓制造基地將直接創(chuàng)造數(shù)百個(gè)高質(zhì)量就業(yè)崗位，帶動(dòng)本地上下游配套產(chǎn)業(yè)孵化發(fā)展，不僅為消費(fèi)科技產(chǎn)業(yè)崛起注入持續(xù)動(dòng)力，也書(shū)寫(xiě)了企業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)相互成就的新篇章。

03

強(qiáng)化全球布局，構(gòu)建生態(tài)護(hù)城河

如果說(shuō)技術(shù)創(chuàng)新是MOVA的“根”，那么全球化布局則是它的“干”。

自成立以來(lái)，MOVA始終堅(jiān)持“生而全球”的發(fā)展理念，以歐美高端市場(chǎng)為突破口，通過(guò)深入的用戶洞察、完善的產(chǎn)品布局和全方位的本地化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品全球化”到“品牌全球化”，再到“生態(tài)全球化”的新跨越，成為中國(guó)科技品牌全球化發(fā)展的新標(biāo)桿，也為推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力向全球延伸、提升我國(guó)在全球產(chǎn)業(yè)分工中的地位注入了新動(dòng)能。

為了更好地貼合歐美市場(chǎng)的用戶需求與消費(fèi)習(xí)慣，MOVA不僅在產(chǎn)品研發(fā)階段充分融入本地元素，還搭建了完善的本地化渠道與售后服務(wù)體系。

在線上，MOVA布局了亞馬遜、獨(dú)立站等主流平臺(tái)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的英文內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和可靠的社交媒體矩陣，提升品牌曝光度與影響力；

在線下，MOVA入駐了MediaMarkt、Best Buy等全球知名線下渠道，讓海外用戶能夠近距離體驗(yàn)產(chǎn)品的品質(zhì)與性能。

同時(shí)，MOVA在歐洲、美洲等核心市場(chǎng)建立了本地化的售后團(tuán)隊(duì)與倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，實(shí)現(xiàn)了快速配送與高效售后響應(yīng)，搭配“全球全品類(lèi)三年質(zhì)保”政策，進(jìn)一步提升了品牌在海外市場(chǎng)的美譽(yù)度與用戶忠誠(chéng)度。

與此同時(shí)，MOVA深知，在AI時(shí)代，單一產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力有限，只有構(gòu)建完整的生態(tài)體系，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

因此，MOVA遵循“成熟業(yè)務(wù)孵化新業(yè)務(wù)”的組織模式，由打過(guò)勝仗的資深團(tuán)隊(duì)帶隊(duì)，縮短新業(yè)務(wù)磨合期，規(guī)避冷啟動(dòng)時(shí)的不確定性，逐步完善生態(tài)拼圖。

顯然，從智能掃地機(jī)、洗地機(jī)到庭院空凈一體機(jī)、智能割草機(jī)，從智能按摩梳、筋膜槍到智能咖啡機(jī)、智能空調(diào)，從路由器、耳機(jī)、音箱到智能茶幾，MOVA 的生態(tài)邊界不斷延伸，形成了 “全域健康管理” 的品牌理念，為用戶提供全方位的智能生活體驗(yàn)。

從這個(gè)角度看，MOVA 正一步步將 “重塑全屋生態(tài)，重構(gòu)未來(lái)智慧生活” 的品牌愿景變成現(xiàn)實(shí)。

業(yè)內(nèi)人士指出，MOVA“高端化+全球化+生態(tài)化”的三維戰(zhàn)略布局既避開(kāi)了行業(yè)內(nèi)卷，又精準(zhǔn)把握了全球消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)變革的趨勢(shì)，不僅形成了區(qū)別于其他品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也為中國(guó)品牌拓展海外市場(chǎng)提供了極具借鑒價(jià)值的范本。

如今，MOVA的全球化布局已進(jìn)入新階段，除了鞏固歐美高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，MOVA還在逐步拓展東南亞、澳洲、中東等新興市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“高端引領(lǐng)、全域覆蓋”的全球市場(chǎng)格局。

通過(guò)整合全球創(chuàng)新資源、深化本地化運(yùn)營(yíng)、完善生態(tài)布局，MOVA正朝著全球超高端AI智慧生活引領(lǐng)者的目標(biāo)邁進(jìn)。

04

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，具身智能產(chǎn)業(yè)正處于“井噴前夜”，政策支持、資本涌入、技術(shù)突破等多重利好疊加，為新質(zhì)生產(chǎn)力的培育提供了廣闊空間。MOVA目前只是起步，長(zhǎng)遠(yuǎn)看具有無(wú)限的想象空間。

未來(lái)，隨著更多企業(yè)像MOVA一樣，堅(jiān)持科技創(chuàng)新、聚焦高端升級(jí)、深耕全球市場(chǎng)，必將涌現(xiàn)出更多具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的新質(zhì)生產(chǎn)力主體，讓新質(zhì)生產(chǎn)力真正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的強(qiáng)大動(dòng)力。

在這一過(guò)程中，MOVA也將繼續(xù)以定義全球超高端AI生活方式為目標(biāo)，持續(xù)深化技術(shù)創(chuàng)新、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)、拓展全球市場(chǎng)，為新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量，書(shū)寫(xiě)品牌高價(jià)值全球化的新篇章。

*文中題圖來(lái)自：MOVA官方。