特別策劃 | 平臺(tái)齊發(fā)力 “線上春節(jié)檔”精彩紛呈

從“豎屏看春晚”到AI共創(chuàng)晚會(huì)，從海量大劇到精品微短劇……2026年春節(jié)期間，日趨成熟的網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)以一系列創(chuàng)新實(shí)踐，重新定義“線上過年”體驗(yàn)。這個(gè)線上“春節(jié)檔”，既是科技與文藝的深度融合，也是行業(yè)響應(yīng)多元需求、弘揚(yáng)主流價(jià)值的集中展示。

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“線上春晚”成互聯(lián)網(wǎng)新年俗

春晚始終承載著團(tuán)圓、歡樂與希望的時(shí)代主題，“線上看春晚”已成為億萬中國(guó)家庭的新年俗。春節(jié)期間，中央廣播電視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》（以下簡(jiǎn)稱“總臺(tái)春晚”）及北京、東方、浙江、江蘇、天津、河南、吉林等省級(jí)衛(wèi)視春晚均在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步直播，讓全球華人共襄團(tuán)圓盛事，同享新春喜悅。

近日，抖音宣布成為中央廣播電視總臺(tái)新媒體《豎屏看春晚》獨(dú)家合作伙伴，將為全國(guó)觀眾提供豎屏觀看總臺(tái)春晚的體驗(yàn)，并同步推出橫屏、無障礙、幕后花絮等多路直播信號(hào)。依托多機(jī)位并行直播技術(shù)，觀眾可在單一直播間內(nèi)自由切換不同視角，實(shí)現(xiàn)橫豎屏無縫轉(zhuǎn)換，提升沉浸式觀演體驗(yàn)。B站成為中央廣播電視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)。總臺(tái)春晚直播期間，用戶可通過彈幕參與節(jié)目討論互動(dòng)。用戶還可在B站建立屬于自己的興趣房間，與興趣好友觀看春節(jié)專屬內(nèi)容，參與春晚節(jié)目討論。

2月7日，《“活力視聽 萬象同屏”2026中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽盛典》在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視及全國(guó)有線電視、IPTV、OTT和主流網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)同步直播（湖南衛(wèi)視次日播出）。盛典緊扣數(shù)字中國(guó)建設(shè)、“一帶一路”倡議、鄉(xiāng)村振興、長(zhǎng)征勝利90周年等重大主題，推出一批內(nèi)容扎實(shí)、形式創(chuàng)新的精品節(jié)目，并聚焦中國(guó)人民廣播事業(yè)創(chuàng)建85周年、超高清產(chǎn)業(yè)升級(jí)、微短劇精品化等行業(yè)熱點(diǎn)，生動(dòng)展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽在技術(shù)演進(jìn)、內(nèi)容創(chuàng)新與公共服務(wù)中的新作為。

2月10日，《中央廣播電視總臺(tái)2026網(wǎng)絡(luò)春晚》在CCTV-1綜合頻道、CCTV-3綜藝頻道及央視網(wǎng)、央視頻等平臺(tái)播出，聚焦青年群體、短劇演員與科技互動(dòng)舞臺(tái)，彰顯年輕化、跨界融合的鮮明特色。

春節(jié)期間，各網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)紛紛立足自身特色，打造平臺(tái)春晚。

快手于2月11日小年夜推出《2026快手馬年星晚》，會(huì)聚華語樂壇、影視與綜藝領(lǐng)域的實(shí)力派與新生代藝人，并自2月1日起啟動(dòng)“馬年星晚”系列活動(dòng)。用戶可通過“拍福馬、集福氣、開福箱”互動(dòng)贏取好禮，優(yōu)秀創(chuàng)作者更有機(jī)會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)與明星共慶佳節(jié)。

B站將于2月17日首次推出面向全年齡段的《2026 bilibili大年初一聯(lián)歡會(huì)》，融合相聲、小品、雜技等傳統(tǒng)曲藝與素描喜劇、說唱、宅舞等青年文化元素，呈現(xiàn)雅俗共賞、古今交融的文藝新貌。晚會(huì)期間，B站將同步發(fā)起“千年微笑守護(hù)計(jì)劃”公益行動(dòng)，觀眾可通過彈幕支持26件三峽文物修復(fù)，以數(shù)字力量守護(hù)文化遺產(chǎn)。

抖音將推出“抖音非遺聯(lián)歡會(huì)”，以創(chuàng)作接力的方式邀請(qǐng)廣大創(chuàng)作者和用戶“秀”出非遺創(chuàng)意絕活，解鎖非遺新年味，既包括與馬元素相關(guān)的傳統(tǒng)手工、非遺才藝表演，也鼓勵(lì)非遺跨界與才藝混搭、非遺結(jié)合AI的創(chuàng)新“整活兒”，營(yíng)造既有濃濃年味，又充滿新意的春節(jié)氛圍。

值得關(guān)注的是，今年還出現(xiàn)了春晚“新品類”——AI春晚。央視網(wǎng)將于2月17日（正月初一）在官網(wǎng)及視頻號(hào)推出《2026馬上開“新”AI新春晚會(huì)暨共爾AI新春藝術(shù)季》，圍繞“新文化、新非遺、新娛樂、新技術(shù)、新青年、新生代”六大主題，面向全社會(huì)征集作品；由中國(guó)視協(xié)網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)創(chuàng)作委員會(huì)發(fā)起的《“國(guó)潮奔AI·馬躍山河”2026丙午馬年AI春晚》將于2月18日（大年初二）在江蘇衛(wèi)視等平臺(tái)播出，以“合家歡、科技感、龍馬精神”為核心，通過定制與網(wǎng)絡(luò)征集相結(jié)合的方式，打造全民共創(chuàng)、科技賦能的新型春晚。

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海量大劇儲(chǔ)備 題材多元

春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)在劇集排播上注重題材豐富性與表達(dá)差異化，以滿足觀眾日益多元的觀劇需求。

愛奇藝的古裝愛情喜劇《成何體統(tǒng)》以輕喜筆觸講述現(xiàn)代職場(chǎng)人意外來到古代，努力改寫命運(yùn)的故事，傳遞積極向上的人生態(tài)度；《雙姝美探》以“女法醫(yī)+女探長(zhǎng)”雙強(qiáng)組合，展開一場(chǎng)跨越傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方的探案交鋒。騰訊視頻聚焦都市青年群像，《年少有為》以輕快敘事反映職場(chǎng)生態(tài)與創(chuàng)業(yè)奮斗；懸疑劇《繁華落盡》在抽絲剝繭、正邪較量中彰顯正義。此外，《風(fēng)過留痕》《重返青春》《純真年代的愛情》《玫瑰叢生》《被隱匿的真相》《我的媽媽是校花》《傻兒師長(zhǎng)》等劇集也將陸續(xù)上線，進(jìn)一步豐富節(jié)日劇集供給。此外，優(yōu)酷的《鄉(xiāng)村愛情18》也備受關(guān)注，該劇將延續(xù)前作質(zhì)樸幽默風(fēng)格，生動(dòng)展現(xiàn)新時(shí)代新農(nóng)村新風(fēng)貌。

在網(wǎng)臺(tái)同播劇方面，1月23日，重大歷史題材電視劇《太平年》在央視一套、愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻及全球多個(gè)海外平臺(tái)同步上線，劇集全景式呈現(xiàn)五代末年至北宋初年吳越國(guó)“納土歸宋”這一重大歷史事件，生動(dòng)詮釋中華民族對(duì)“天下太平”的千年守望；都市律政情感劇《女神蒙上眼》自1月25日起在芒果TV播出，聚焦律師群體，展現(xiàn)當(dāng)代法治精神與個(gè)人成長(zhǎng)；生態(tài)環(huán)保題材劇《生命樹》自1月30日起在愛奇藝播出，真實(shí)呈現(xiàn)三江源地區(qū)生態(tài)保護(hù)及漢藏人民團(tuán)結(jié)互助的動(dòng)人歷程；古裝探案劇《唐宮奇案》于2月5日在優(yōu)酷播出，以中式懸疑美學(xué)+女性探案的獨(dú)特視角揭秘宮廷權(quán)力博弈。

冷凇

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽新聞與傳播研究室主任、研究員

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽新聞與傳播研究室主任、研究員冷凇表示，春節(jié)檔劇集排播普遍注重呈現(xiàn)“笑”“燃”“暖”三大特質(zhì)：“笑”以喜劇營(yíng)造歡樂祥和的節(jié)日氛圍，“燃”以刑偵、懸疑等強(qiáng)情節(jié)題材激發(fā)觀眾的正義感與家國(guó)情懷，“暖”則聚焦家庭親情、鄰里守望，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)家文化，引發(fā)廣泛情感共鳴。這一創(chuàng)作導(dǎo)向既契合節(jié)日語境，又深刻體現(xiàn)新時(shí)代文藝“以人民為中心”的根本立場(chǎng)，以及溫潤(rùn)人心、服務(wù)人民的時(shí)代使命。

梁振華

北京師范大學(xué)文學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、編劇、制片人

北京師范大學(xué)文學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、編劇、制片人梁振華認(rèn)為，春節(jié)檔作為全年最重要的文化消費(fèi)窗口，具有鮮明的“觀看剛需”特征。無論是電影，還是劇集，選擇在此時(shí)段播出，既是難得機(jī)遇，也面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)電視劇而言，排播受多重因素影響，創(chuàng)作者雖難主導(dǎo)檔期，但唯有堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)，方能筑牢作品根基。

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微短劇豐富線上觀看體驗(yàn)

近年來，在政策引導(dǎo)與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)雙重作用下，微短劇加速邁向精品化、主流化。2026年春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)密集推出一批題材多元、制作精良的微短劇，豐富線上觀看體驗(yàn)。

芒果TV著力打造兼具思想深度與文化內(nèi)涵的微短劇矩陣，《夢(mèng)華胥》將非遺元素與緊湊劇情巧妙融合；《阿桂的村晚》取景湘西夯坨村、古苗河等地，生動(dòng)展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的鮮活圖景，積極探索“微短劇+文旅”融合發(fā)展的新路徑。騰訊視頻推出《尋雪迷蹤》《榮華令》《皇后駕到》等多元題材作品。優(yōu)酷上線《熾熱吸引》《膝下之臣》等多部新作。快手星芒短劇延續(xù)“檔期化運(yùn)營(yíng)”模式，春節(jié)檔陸續(xù)上線《馬上有戲》《公主小妹竟是我自己》《愛是最高機(jī)密》《春晝》《二次元奇妙快遞》《風(fēng)華實(shí)習(xí)生》等18部新劇，覆蓋AIGC、戀愛、逆襲、復(fù)仇、懸疑、喜劇等多樣化題材。

值得關(guān)注的是，2026年度“北京大視聽”重點(diǎn)項(xiàng)目、微短劇《“發(fā)”家致富》將于2月16日（除夕）在紅果短劇、抖音雙平臺(tái)同步上線。該劇由中國(guó)廣播影視出版社、北京電影學(xué)院、《網(wǎng)絡(luò)視聽》雜志社、紅果短劇等聯(lián)合打造，鞏漢林、潘長(zhǎng)江、王勁松、李菁、王寧等眾多專業(yè)演員參演。故事改編自話劇《向陽理發(fā)館》，以20世紀(jì)80年代末北京胡同里的向陽理發(fā)館為敘事載體，通過理發(fā)師楊勝利與兒子楊從文的觀念沖突與情感融合，展現(xiàn)國(guó)人在時(shí)代變遷中的堅(jiān)守。

梁振華表示，春節(jié)檔劇集呈現(xiàn)多元格局，反映市場(chǎng)日益成熟——不同審美偏好得到包容，多樣化創(chuàng)作路徑獲得發(fā)展空間。這種百花齊放的局面彌足珍貴，因?yàn)槲ㄓ酗L(fēng)格各異、真誠(chéng)表達(dá)的作品共生共榮，才能構(gòu)建豐富而健康的文藝生態(tài)。他認(rèn)為，微短劇已進(jìn)入調(diào)整期，中劇憑借兼顧敘事完整性與觀看效率的優(yōu)勢(shì)，成為連接長(zhǎng)劇思想深度與微短劇傳播節(jié)奏的重要橋梁，展現(xiàn)廣闊發(fā)展前景。

上海夏至良時(shí)咨詢管理公司高級(jí)研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉認(rèn)為，在春節(jié)這一家庭團(tuán)聚、時(shí)間充裕的特殊節(jié)點(diǎn)，微短劇輕量化、高共鳴、強(qiáng)話題性的特點(diǎn)，不僅契合年輕群體的媒介使用習(xí)慣，也因內(nèi)容貼近生活、情感真摯而被更廣泛年齡層所接納。豐富多樣的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品有效充實(shí)節(jié)日精神生活，成為連接個(gè)體情感與時(shí)代精神的新載體，展現(xiàn)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文藝服務(wù)人民、溫潤(rùn)人心的蓬勃生命力。

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多品類節(jié)目及互動(dòng)玩法增添年趣

春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)綜藝節(jié)目排播“雙線并進(jìn)”：一方面，多檔熱播綜藝持續(xù)更新，保障節(jié)日期間優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給；另一方面，新節(jié)目蓄勢(shì)待發(fā)，精準(zhǔn)對(duì)接觀眾多樣化、分眾化收視需求，豐富新春熒屏。

愛奇藝跨年播出的《宇宙閃爍請(qǐng)注意》以明星好友結(jié)伴旅行為主線，通過高能抽象游戲任務(wù)打造輕松解壓的快樂體驗(yàn)；《老板別聽》以“摸魚嘴替”“硬核生存法則”等視角拆解職場(chǎng)議題，在幽默吐槽中傳遞理性應(yīng)對(duì)之道。

優(yōu)酷的《周五晚高瘋》主打“瘋系治愈”，在腦洞大開的主題活動(dòng)中探尋快樂生活的“瘋向標(biāo)”；《中國(guó)武術(shù)王中王》融合賽事競(jìng)技與真人秀，生動(dòng)展現(xiàn)中華武術(shù)的技藝之美與文化傳承；深度訪談節(jié)目《第一人稱復(fù)數(shù)》第三季聚焦科技發(fā)展、教育變革與社會(huì)演進(jìn)，以理性思辨彰顯時(shí)代進(jìn)步的思想活力。

騰訊視頻方面，《主咖和Ta的朋友們》緊扣現(xiàn)實(shí)議題，用輕盈表達(dá)傳遞主流價(jià)值；《勢(shì)均力敵的我們2》《日落時(shí)分說愛你》等戀愛綜藝倡導(dǎo)平等尊重、真誠(chéng)溝通的新型婚戀觀；人文訪談節(jié)目《十三邀》第九季以“嶄新的開始”為主題，將對(duì)話場(chǎng)景延伸至自然與人文空間，深入探討生命意義與個(gè)體成長(zhǎng)。

芒果TV充分發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，《大偵探11新春演唱會(huì)》巧妙融合推理、音樂與節(jié)日元素，打造沉浸式視聽盛宴；《你好，星期六》持續(xù)強(qiáng)化合家歡屬性，成為闔家共賞的品牌欄目；《開灶！少年團(tuán)》集結(jié)30位身懷廚藝的少年，開啟廚藝歷練和較量，通過廚藝比拼、團(tuán)隊(duì)協(xié)作及才藝展示等展現(xiàn)青春成長(zhǎng)；《中國(guó)新聲代2026》搭建專業(yè)舞臺(tái)，深度聚焦青少年音樂人才的培養(yǎng)與成長(zhǎng)；《聲起地平線》邀請(qǐng)6國(guó)年輕音樂人深入哈薩克斯坦，解鎖這片土地動(dòng)人的風(fēng)景與故事。

此外，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)還推出電影、紀(jì)錄片、動(dòng)漫等豐富內(nèi)容，構(gòu)建全方位節(jié)日內(nèi)容矩陣。電影方面，《長(zhǎng)安的荔枝》《捕風(fēng)追影》《浪浪山小妖怪》《浪浪人生》等院線電影上線多家平臺(tái)。紀(jì)錄片板塊，《問曹》《西游小食記》《暹羅百味》《浙滋味》《老廣的味道》第11季等作品將歷史、飲食文化等融入輕松敘事，在潤(rùn)物無聲中傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。動(dòng)漫方面，騰訊視頻的《一人之下6》，愛奇藝的《大主宰年番2》《傲世丹神》《九陽武神》等作品持續(xù)釋放中國(guó)動(dòng)畫的想象力與工業(yè)化能力。

春節(jié)期間，短視頻平臺(tái)精心打造豐富的年味內(nèi)容及互動(dòng)玩法。快手在全國(guó)多地推出涵蓋廟會(huì)年俗、團(tuán)圓年飯、新潮次元、明星晚會(huì)、好劇好戲、知識(shí)體育等多維度內(nèi)容，構(gòu)建“線上+線下”一體化春節(jié)文化體驗(yàn)。2月4日—23日，平臺(tái)同步上線系列紅包活動(dòng)，包括“搖一搖領(lǐng)紅包”“衛(wèi)視春晚聯(lián)動(dòng)紅包雨”“集卡瓜分2億元”“好友互掃招財(cái)碼”“小馬PK贏金幣”等多樣玩法，用戶參與即可瓜分現(xiàn)金、金幣等新春福利，沉浸式感受節(jié)日喜悅。抖音推出集卡、躍馬攀峰、福氣紅包、放煙花、祝福紅包、搖福簽等活動(dòng)玩法，網(wǎng)友可在抖音搜索“歡笑中國(guó)年”參與；圍繞AI新技術(shù)，策劃“AI新春舞臺(tái)”“機(jī)器人陪你過年”“AI非遺開大招”等系列視頻節(jié)目；此外，還于節(jié)前上線“反詐賀歲系列短視頻”，聯(lián)合眾多創(chuàng)作者以通俗易懂的方式普及防騙知識(shí)，寓教于樂，助力用戶守好“錢袋子”，過個(gè)安心年。

楊懷玉表示，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)正從單一娛樂供給向綜合文化服務(wù)升級(jí)，通過高質(zhì)量、多層次、廣覆蓋的內(nèi)容生態(tài)，助力人民群眾度過歡樂祥和、充實(shí)有益的新春佳節(jié)。

圖片：豆瓣、官微

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