旅游過年成一大趨勢，抖音酒店賓館訂單量同比增長超9成

近日，抖音生活服務發布2026春節消費前瞻數據，隨著年味漸濃，非遺年俗、家庭聚餐、旅游過年、商場購物、家居煥新等多類消費日趨火熱。數據顯示，與去年春節前同期相比，魚燈巡游團購銷售額增長890%，冰上游玩類與家紡品類團購銷售額均增長超16倍，年夜飯銷售額增長185%，酒店賓館、客棧民宿訂單增長顯著，年前消費市場呈多點開花趨勢。

同時，“抖音新春吃喝玩樂節”于2月10日正式啟動，將持續至2月23日，通過打造“過年場景短劇+春節爆款熱點+春節特色活動”等優質內容，結合新春品類紅包雨等玩法，線上線下聯動，助力春節消費。

團圓經濟顯著升溫，非遺年俗體驗游將成新趨

在春節這個團圓歡聚的時刻，越來越多家庭選擇外出聚餐、輕松過年，年夜飯消費持續升溫。春節節前，抖音年夜飯團購銷售額增長185%。為進一步豐富團圓消費場景，1月9日至2月28日，抖音生活服務結合商務部“新春樂購”活動，聯合中央廣播電視總臺《團圓年·家鄉味——中國人的年夜飯》春節特別節目、商務部老字號協同創新中心、中國烹飪協會及多地商務和文旅部門，共同發起“心動團圓飯”新春特別活動。活動期間，平臺聯合多地優質餐飲商家推出超18萬個專屬團購套餐，并在北京、上海、西安、南京、廣州等城市落地7場銷售額累計超千萬元的專場直播，其中北京單場銷售額突破350萬元。

今年春節，非遺民俗文化深度游將成為新趨勢，抖音里春節節前非遺相關團購訂單量同比增長近140%，互動體驗消費不斷升級。數據顯示，1月26日至2月8日，魚燈巡游、簪花圍、打鐵花等沉浸體驗式的非遺表演項目迎來爆發式增長，團購銷售額分別比去年節前增長了890%、436%、102%，成為年輕群體追捧的“新式年味”；游園會、燈會等傳統民俗活動表現同樣亮眼，抖音團購銷售額分別同比增長143%和44%。響應消費需求，平臺還聯動上海豫園推出了“DOU來大豫園掃馬”新春主題活動，以華寶樓為起點，在方浜中路打造靈感長廊，呈現與IP馬小也共創的“新春八駿圖”及系列主題花燈；線下參與豫園“掃馬”，可以贏取超5萬份吃喝玩樂到店消費好禮。

為助力新春文旅，抖音生活服務還聯合字節跳動公益開展“非遺好去處”“發現寶藏小城”等活動，與福州、漳州、宜賓等多個城市合作推廣春節非遺美食、非遺景區、非遺體驗空間等，通過扶持當地文旅企業及非遺項目，帶動線下商業活力，預計為合作城市帶來上億次非遺曝光和最高線上交易額5%的文旅企業交易補貼，以實現城市品牌聲量與實體經濟活力、消費潛力的雙重提升。

消費習慣上，團購囤券、購買早鳥票成為主流，春節前期抖音團購早鳥票銷售額同比增長185%，“先囤后玩”成為眾多消費者的新共識。節前，冰雪經濟熱度不減，冰上游玩類項目團購銷售額增長超16倍。

旅游過年為新春增添了別樣的活力。數據顯示，1月26日至2月8日，春節節前親子游訂單量同比增長55%，酒店賓館、客棧民宿則增長了95%和81%。

2026年央視總臺春晚分會場落地黑龍江哈爾濱、四川宜賓、浙江義烏與安徽合肥等地，抖音生活服務響應推出“跟著春晚游”系列主題活動。如在四川宜賓，活動以春晚流量、現金激勵及消費福利吸引用戶參與，號召用戶打卡春晚同款“宜賓味”“非遺年”和“取景地”；在浙江義烏，定制明星達人游玩路線，為市民提供“跟著春晚游義烏”全攻略；在安徽合肥三河古鎮等春晚分會場取景地，活動則推出“抖音年味市集”及主題打卡點，以“內容+場景”融合模式，促進新春線下消費。

春節遇上情人節，雙節送禮、安居煥新消費活力大增

接踵而至的情人節與春節假期，催生了“雙節消費”，情侶們走進商場選購禮品、帶動線下消費提質升級。數據顯示，1月26日至2月8日，綜合商場抖音團購銷售額同比增長126%，服飾鞋帽團購銷售額增長124%，商超購物券增長103%。零售品類中，珠寶首飾節前訂單量同比提升超2倍，珠寶和翡翠玉石品類表現尤為突出，日均訂單量居于銷售前列，成為雙節送禮優選。

節前，居家煥新需求釋放，推動家居家電等品類線下消費顯著增長。數據顯示，家用電器和家具家居團購銷售額分別增長158%和77%，家紡品類團購額則同比增長16倍；同時寵物洗護、洗車等便民服務需求同步升溫，團購訂單量分別同比增長76%和48%。

抖音生活服務還推出多個特色主題活動，為傳統佳節注入數字化互動新趣味。2月11日至3月4日，平臺送禮玩法推出“召喚新年守護神”特色卡面活動。用戶購買帶有“可贈送好友“標簽的商品，在支付完成后的購買完成頁、訂單列表頁和訂單詳情頁，可通過“贈送好友“按鍵送出心意好禮。用戶可以選擇不同祝福主題，召喚專屬小馬“守護神”卡面，無論是飲品小吃、炒菜火鍋，還是按摩休閑、水果零食……吃喝玩樂皆可送禮，讓祝福跨越時空，更具儀式感與個性化。

1月26日至3月3日，用戶在抖音搜索“新春來抓馬”即可參與相應的主題活動，通過完成活動頁內任務獲得抓馬繩，進行抓馬，活動特別設置了“吃什馬””收款馬”“一字馬”“好運加馬”等9種虛擬馬形象。活動玩法包含帶話題帶POI定位發視頻、帶特效發視頻、邀請朋友投稿、向朋友贈送一只馬等任務。用戶可通過集齊3種、5種、7種、9種不同的虛擬馬，分別解鎖5元團購優惠券、10元團購優惠券、200元團購優惠組合券包、2026元團購優惠組合券包的領取資格。

為了讓廣大消費者安心過大年，抖音生活服務還特別啟動了“春節不打烊”保障專項。節日期間，平臺將7×24小時全天候響應消費者需求，實時公示商家營業狀態，強化虛假宣傳治理，加大賠付力度與速度。圍繞餐飲、景區、酒店、美業、影院等春節熱門消費場景，平臺加強食品安全監督、景區預約優化、庫存管理和線下巡檢，推出安心美、安心訂票、安心洗護等服務保障，讓消費者放心下單、省心使用、安心消費。